2023年9月22日至23日，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院考古研究所、河北省文物局主辦的鄴城考古·2023學(xué)術(shù)研討會(huì)暨鄴城國(guó)家考古遺址公園揭牌儀式在河北省邯鄲市臨漳縣舉辦，來自國(guó)內(nèi)外的近百名考古專家、學(xué)者參加活動(dòng)，并就東亞地區(qū)古代都市考古與歷史、中古時(shí)期佛寺考古與造像藝術(shù)、大遺址保護(hù)與利用(國(guó)家考古遺址公園建設(shè)與運(yùn)營(yíng))進(jìn)行了探討。

中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)景區(qū)文化遺產(chǎn)保護(hù)和利用專委會(huì)秘書長(zhǎng)、北京大地風(fēng)景文化遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)展有限公司總經(jīng)理黎筱筱女士受邀出席了本次會(huì)議，并結(jié)合大地遺產(chǎn)近幾年在國(guó)家考古遺址公園保護(hù)利用方面的落地經(jīng)驗(yàn)，以《文旅目目的地視角下的考古遺址公園建設(shè)》為題進(jìn)行了主題分享。

01時(shí)代背景下的考古遺址公園發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)
自2010年首批國(guó)家考古遺址公園公布至2022年鄴城國(guó)家考古遺址公園正式掛牌，（國(guó)家考古遺址公園）已經(jīng)經(jīng)過了十余年的發(fā)展，這期間，文旅融合、城市更新、鄉(xiāng)村振興、擴(kuò)大新需等新政策不斷出臺(tái)，考古遺址公園建設(shè)所能利用政策工具包也也來越多，同時(shí)建設(shè)經(jīng)費(fèi)的來源和渠道也日益增多，與此同時(shí)，也需要考古遺址公園承擔(dān)更綜合的發(fā)展目標(biāo)。
考古遺址公園相關(guān)新政策梳理

考古遺址公園的復(fù)合功能示意

新的時(shí)代背景對(duì)包括鄴城在內(nèi)的國(guó)家考古遺址公園提出了新的發(fā)展要求，我們需要結(jié)合當(dāng)前的機(jī)遇，綜合考慮更多的訴求，為考古遺址公園提供更好的可持續(xù)發(fā)展路徑。

新時(shí)代背景下的考古遺址公園綜合訴求

02文旅目的地的構(gòu)建邏輯
從文旅目的地的思考邏輯出發(fā)審視考古遺址公園，首先應(yīng)該把時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事情這四個(gè)要素安排明白，簡(jiǎn)單來說，就是讓合適的人在合適的時(shí)間出現(xiàn)在合適的地點(diǎn)，感受合適的場(chǎng)景與合適的內(nèi)容。       要把這四個(gè)要素安排明白，需要聚焦到人上，即核心客群，需要圍繞核心客群匹配時(shí)間、地點(diǎn)、事情，建構(gòu)體驗(yàn)產(chǎn)品閉環(huán)。以鄴城國(guó)家考古公園為例，如果將目標(biāo)群體劃分為四類：本地居民、遠(yuǎn)程市場(chǎng)（一線城市）、周邊大城市以及專業(yè)研究者，在這些群體中，我們首先需要找到能夠打開局面的核心客群，突破并撬動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)，結(jié)合鄴城考古博物館現(xiàn)有的接待數(shù)據(jù)，可能最現(xiàn)實(shí)的做法是將焦點(diǎn)集中在以北京為代表的遠(yuǎn)程市場(chǎng)上。通過精準(zhǔn)定位和有力推廣，吸引遠(yuǎn)程市場(chǎng)的游客前來參觀。

鄴城國(guó)家考古遺址公園客群畫像圖

在客群分類的基礎(chǔ)上去探討客群停留時(shí)間；怎樣去延長(zhǎng)時(shí)間？通常而言，人們出游2小時(shí)產(chǎn)生休憩需求、4小時(shí)產(chǎn)生餐飲需求、8小時(shí)產(chǎn)生住宿需求，因此就需要考慮如何延長(zhǎng)停留時(shí)間。         

文旅目的地的第二個(gè)思考邏輯，是對(duì)景觀、活動(dòng)、交通、住宿、美食、購(gòu)物六大要素的統(tǒng)籌謀劃，讓這六要素彼此之間協(xié)調(diào)發(fā)展并滿足客群需求?？脊胚z址公園要想成為文旅目的地，則需在滿足遺址展示、預(yù)留考古之外，重視目的地六要素的構(gòu)建，當(dāng)然，并非所有的要素都要放在考古遺址公園范圍內(nèi)進(jìn)行布局。這里結(jié)合鄴城考古遺址公園如何構(gòu)建景觀及產(chǎn)品（活動(dòng)、交通、住宿、美食、購(gòu)物）進(jìn)行簡(jiǎn)單探討。

03以遺址核心價(jià)值展示為特色的景觀營(yíng)造
在國(guó)內(nèi)，類似兵馬俑這種以遺址景觀本身為核心吸引物類型的考古遺址(公園)屬于少數(shù)派，大部分的遺址本體可能都無法成為核心吸引物，需要更多圍繞遺址展示與價(jià)值闡釋的手段去輔助。
比如鄴城遺址的核心價(jià)值在于其都城規(guī)劃理念，展示的核心是都城的規(guī)劃格局，那首先需要展示的就是宮殿區(qū)及中軸線。關(guān)于宮殿區(qū)，還是需要在景觀上形成一些視覺焦點(diǎn)，比如結(jié)合宮殿建筑研究成果，形成地標(biāo)性構(gòu)筑物，讓游客可以打卡拍照。關(guān)于中軸線展示，鄴城遺址位于鄉(xiāng)村地區(qū)，如果完全按照考古遺址的形制來模擬展示中軸線大道，從運(yùn)營(yíng)管理角度并不是很經(jīng)濟(jì)適用，建議部分段落，比如宮城內(nèi)可以模擬復(fù)原一小段，其他更多段落建議按鄉(xiāng)村小道的規(guī)格來貫通，同時(shí)重要節(jié)點(diǎn)可采用休憩驛站的方式對(duì)中軸線的寬度、城門等進(jìn)行標(biāo)識(shí)。一方面，中軸線道路打通便于后期植入多種形式的體驗(yàn)活動(dòng)，比如騎行、牛車騎乘、鄉(xiāng)村漫步等，讓游客用腳步丈量鄴城中軸線.另一方面，休憩驛站將遺址展示與鄉(xiāng)村戶外功能結(jié)合，也能夠?yàn)橛慰吞峁┫嚓P(guān)休閑服務(wù)。

除此之外，考古遺址公園其他區(qū)域則建議采用大面積留白和維持原貌的方式，整體降低后期（整個(gè)遺址公園）的運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本。當(dāng)然，這樣可能就需要出臺(tái)相關(guān)的管理辦法以及大遺址保護(hù)補(bǔ)償措施等，這個(gè)問題比較復(fù)雜，需單獨(dú)討論。

遺址形制、路網(wǎng)肌理與游步道結(jié)合

04以文化IP為核心的產(chǎn)品構(gòu)建
與其他文旅目的地需要無中生有找IP不同，考古遺址公園自帶文化IP屬性，我們需要從挖掘和整理考古遺址的文化入手，構(gòu)建屬于遺址公園的IP品牌。對(duì)鄴城而言，在都城規(guī)劃價(jià)值之外，它所見證的建安文學(xué)與魏晉風(fēng)骨是非常重要的文化IP,很多人對(duì)于三國(guó)時(shí)期，魏晉南北朝時(shí)期，可能還都有一種朦朧的好感和幻想，這是吸引大眾到來的重要IP。而如何讓公眾慕名到達(dá)之后，能夠感受甚至帶走與這份預(yù)想相匹配的美好體驗(yàn)？這就需要我們將IP與業(yè)態(tài)進(jìn)行轉(zhuǎn)化和匹配，將文化結(jié)合到文旅的產(chǎn)品與體驗(yàn)里面，才可能真正讓游客把文化帶走。

大地遺產(chǎn)EPCO項(xiàng)目案例：大明宮書院與凱悅酒店合作的品牌主題

剛才我們說可以讓考古遺址公園大面積留白，這些留白區(qū)域是否可以引入一些與此相匹配的內(nèi)容IP運(yùn)營(yíng)資源，來營(yíng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景。比如現(xiàn)在非常流行的戶外露營(yíng)和稻田茶館，就可以跟建安文學(xué)相結(jié)合，成為具有符合遺址區(qū)文化屬性的新消費(fèi)場(chǎng)景，這些項(xiàng)目都不需要大量建設(shè)成本投入，同時(shí)還能夠展現(xiàn)出鄴城所代表的文化和想象空間的場(chǎng)景，具有很高的市場(chǎng)價(jià)值。再比如，遺址區(qū)是否可以有一些特色體驗(yàn)，比如是否可以在通過提供乘坐馬車游覽遺址公園這樣的獨(dú)特交通體驗(yàn)，吸引更多的游客并提高旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

大地遺產(chǎn)EPCO項(xiàng)目大明宮考古探索中心活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

再比如在核桃園區(qū)域，考古工作比較成熟，同時(shí)規(guī)模尺度也不是很大，是否可以考慮把遺址保護(hù)設(shè)施與鄉(xiāng)村公共文化設(shè)施相結(jié)合，打造一個(gè)新型鄉(xiāng)村公共文化空間，保護(hù)展示大棚內(nèi)，可以結(jié)合數(shù)字化手段做沉浸式展廳，也可把考古的過程體驗(yàn)產(chǎn)品化，做考古研學(xué)教育基地，在保護(hù)展示之外，也可以將鄴城所在區(qū)域的鄉(xiāng)土記憶、非遺等元素變成體驗(yàn)內(nèi)容植入其中，讓游客在游覽的過程中，能夠了解到當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓這個(gè)場(chǎng)館實(shí)現(xiàn)居游共享，提高綜合使用率。

大地遺產(chǎn)EPCO項(xiàng)目案例：閬中鄉(xiāng)土活動(dòng)中心現(xiàn)場(chǎng)

05總 結(jié)
回顧十余年的發(fā)展歷程，國(guó)家考古遺址公園整體上已經(jīng)從重建設(shè)輕運(yùn)營(yíng)階段邁入建設(shè)運(yùn)營(yíng)兩手抓階段，這也是鄴城（國(guó)家考古遺址公園）的后發(fā)優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇。保護(hù)和展示遺址是考古遺址公園的最低標(biāo)準(zhǔn)而非最高上限，在保護(hù)和展示的基礎(chǔ)上，需要充分利用現(xiàn)有的政策工具包和資金籌措手段，真正從傳播文化、文化惠民角度出發(fā)，通過新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)來賦能考古遺址公園，讓考古遺址公園的參觀游覽變成一種非常美好的體驗(yàn)，從而促使考古遺址公園真正成為區(qū)域文旅發(fā)展不可取代的驅(qū)動(dòng)力。