7月31日，關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知下發(fā)，20條重磅措施，指向恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)。

其中，關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大文旅消費(fèi)，文件中重點(diǎn)提出，豐富文旅消費(fèi)，促進(jìn)文娛體育會(huì)展消費(fèi)，提升健康服務(wù)消費(fèi)，并提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等舉措。這無(wú)疑對(duì)恢復(fù)和擴(kuò)大文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)，意義非凡。

7月31日下午，國(guó)務(wù)院新聞辦舉行了國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)，發(fā)改委、文旅部等相關(guān)部委負(fù)責(zé)人重點(diǎn)介紹恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)實(shí)施的具體情況。

國(guó)辦70號(hào)文對(duì)于恢復(fù)和擴(kuò)大文旅消費(fèi)，主要體現(xiàn)在4大方面：

• 全面落實(shí)帶薪休假制度，鼓勵(lì)錯(cuò)峰休假、彈性作息，促進(jìn)假日消費(fèi)。
• 加強(qiáng)區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合，積極舉辦文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。
• 健全旅游基礎(chǔ)設(shè)施，強(qiáng)化智慧景區(qū)建設(shè)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。
• 鼓勵(lì)各地制定實(shí)施景區(qū)門票減免、淡季免費(fèi)開(kāi)放等政策。在保障游客自主選擇權(quán)的基礎(chǔ)上，支持不同區(qū)域景區(qū)合作推行聯(lián)票模式，鼓勵(lì)景區(qū)結(jié)合實(shí)際實(shí)施一票多次多日使用制，更好滿足游客多樣化需求。
• 推動(dòng)夜間文旅消費(fèi)規(guī)范創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)博物館、文化館、游樂(lè)園等延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，支持有條件的地區(qū)建設(shè)“24小時(shí)生活圈”。
• 打造沉浸式演藝新空間，建設(shè)新型文旅消費(fèi)集聚區(qū)。
  

• 加快審批等工作進(jìn)度，持續(xù)投放優(yōu)秀電影作品和文藝演出。優(yōu)化審批流程，加強(qiáng)安全監(jiān)管和服務(wù)保障，增加戲劇節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)等大型活動(dòng)供給。
• 鼓勵(lì)舉辦各類體育賽事活動(dòng)，增加受眾面廣的線下線上體育賽事。
• 大力發(fā)展智能體育裝備，提升科學(xué)健身智慧化水平。實(shí)施全民健身場(chǎng)地設(shè)施提升行動(dòng)，加強(qiáng)體育公園建設(shè)，補(bǔ)齊全民健身設(shè)施短板。
• 遴選確定新一批國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市。
• 鼓勵(lì)各地加大對(duì)商品展銷會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、購(gòu)物節(jié)、民俗節(jié)、品牌展、特色市集等活動(dòng)的政策支持力度，進(jìn)一步擴(kuò)大會(huì)展消費(fèi)。
• 開(kāi)展“老字號(hào)嘉年華”等活動(dòng)，促進(jìn)品牌消費(fèi)。

• 著力增加高質(zhì)量的中醫(yī)醫(yī)療、養(yǎng)生保健、康復(fù)、健康旅游等服務(wù)。
• 開(kāi)發(fā)面向老年人的健康管理、生活照護(hù)、康養(yǎng)療養(yǎng)等服務(wù)和產(chǎn)品，支持各類機(jī)構(gòu)舉辦老年大學(xué)、參與老年教育。
• 積極擴(kuò)大普惠型服務(wù)供給，推動(dòng)公共消費(fèi)提質(zhì)增效。

• 推廣浙江“千萬(wàn)工程”經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。
• 實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計(jì)劃，保護(hù)傳承優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化，盤活和挖掘鄉(xiāng)村文旅資源，提升鄉(xiāng)村文旅設(shè)施效能。
• 推動(dòng)實(shí)施鄉(xiāng)村民宿服務(wù)認(rèn)證，培育發(fā)布一批等級(jí)旅游民宿，打造一批品質(zhì)民宿。
• 支持經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)發(fā)森林人家、林間步道、健康氧吧、星空露營(yíng)、汽車旅館等產(chǎn)品，因地制宜打造一批美麗田園、景觀農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗(yàn)、野外探險(xiǎn)、戶外運(yùn)動(dòng)、研學(xué)旅行等新業(yè)態(tài)，拓展鄉(xiāng)村生態(tài)游、休閑游。
  

針對(duì)上半年以來(lái)，旅游景區(qū)重現(xiàn)“人山人?！本跋?，以及下一步如何釋放文旅消費(fèi)活力問(wèn)題。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)繆沐陽(yáng)表示，目前，假日旅游消費(fèi)，五一假期旅游出行距離和消費(fèi)活躍度創(chuàng)歷史新高，國(guó)內(nèi)旅游人次和收入超過(guò)2019年同期水平；暑期以來(lái)旅游市場(chǎng)延續(xù)了強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。文化和旅游的快速恢復(fù)，為拉動(dòng)消費(fèi)上升、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、提振發(fā)展信心，發(fā)揮了巨大的綜合效益。

繆沐陽(yáng)表示，下一步，將主要從兩方面發(fā)力：

一方面，著力完善政策環(huán)境。落實(shí)好恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)文件，研究制定進(jìn)一步激發(fā)旅游消費(fèi)潛力、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施，制定國(guó)內(nèi)旅游品質(zhì)提升行動(dòng)計(jì)劃，進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，完善旅游服務(wù)功能、規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序、強(qiáng)化旅游安全保障。通過(guò)“五心”，讓人民群眾切實(shí)感受到出行更安心、購(gòu)物更放心、娛樂(lè)更開(kāi)心、觀演更潤(rùn)心、服務(wù)更暖心。促進(jìn)消費(fèi)不是為了從老百姓口袋里掏錢，而是為了更好地滿足廣大人民群眾對(duì)美好生活的向往。

另一方面，抓好平臺(tái)載體建設(shè)。啟動(dòng)新一批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、5A級(jí)景區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)建設(shè)工作，使這些成為促進(jìn)消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)和載體。指導(dǎo)各地開(kāi)展24小時(shí)生活圈和新型消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作，推進(jìn)文商旅體深度融合，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，培育新型業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式。持續(xù)辦好全國(guó)性的文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，豐富消費(fèi)惠民措施，讓群眾得實(shí)惠、企業(yè)真受益。打造政府、商家、居民、消費(fèi)者共建、共治、共享的文旅消費(fèi)生態(tài)，做到近悅遠(yuǎn)來(lái)、主客共享，讓更多的“頭回客”變成“回頭客”。

就暑期旅游旺季市場(chǎng)表現(xiàn)情況，繆沐陽(yáng)表示，在暑期為市場(chǎng)提供更好產(chǎn)品和服務(wù)供給，通過(guò)濃濃的“文化味”和滿滿的“煙火氣”，更好滿足老百姓出行需要。文旅部主要做了幾方面工作：