4月21日至23日，由中共中央宣傳部、文化和旅游部、湖北省人民政府主辦，中共湖北省委宣傳部、武漢市人民政府、湖北省文化和旅游廳承辦的第二屆中國(guó)（武漢）文化旅游博覽會(huì)在湖北武漢舉辦。北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員吳必虎教授應(yīng)邀出席，并發(fā)表主題演講。

本屆文旅博覽會(huì)以“美麗中國(guó)、美好生活”為主題，突出以文塑旅、以旅彰文，突出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、科技賦能，突出開(kāi)放合作、共建共享，集中展示強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興新征程上文化和旅游融合發(fā)展的新模式、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景。博覽會(huì)設(shè)1個(gè)主會(huì)場(chǎng)、6個(gè)分會(huì)場(chǎng)、1個(gè)云交易展播平臺(tái)和系列文旅產(chǎn)品交易會(huì)。

“大美中國(guó)館”融會(huì)國(guó)家公園和國(guó)家文化公園代表性元素，展現(xiàn)中國(guó)生態(tài)之美和中華人文之美；各地主題展館和“山水知音 相會(huì)湖北館”等展區(qū)展示了全國(guó)各地多姿多彩的自然和人文風(fēng)光，展示了湖北深厚的歷史文化底蘊(yùn)和文化旅游科技創(chuàng)新成果；世界大河文明館、國(guó)際旅游及購(gòu)物展區(qū)展現(xiàn)了繽紛世界的多彩文明和各國(guó)重點(diǎn)文化旅游資源。系列文藝活動(dòng)、藝術(shù)品拍賣、非遺展銷和網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等吸引了國(guó)內(nèi)外企業(yè)機(jī)構(gòu)和廣大群眾踴躍參與。

在文化和旅游業(yè)疫后重振與高質(zhì)量發(fā)展論壇上，北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員吳必虎教授發(fā)表《抗疫精神與城市旅游品牌建設(shè)》主題演講。

吳教授從最近兩大文旅城市品牌——武大櫻花、淄博燒烤為切入點(diǎn)闡述了城市旅游品牌個(gè)性的打造。他提出，“英雄之城”可以變成武漢旅游吸引點(diǎn)，助力城市旅游形象建設(shè)。一個(gè)旅游者對(duì)于地方的認(rèn)同有四個(gè)層次，分別為地方認(rèn)同、地方依賴、地方依戀、戀地情結(jié)。人們對(duì)武漢的情感認(rèn)同會(huì)逐步演化為目的地參與，讓人們想要來(lái)武漢來(lái)走一走、看一看，武漢的英雄之城品牌大有文章可做，武漢文旅會(huì)有更大的空間、更大的發(fā)展。后疫情時(shí)代，武漢城市旅游可以以產(chǎn)品組合與空間生產(chǎn)創(chuàng)新為主。如戰(zhàn)疫遺產(chǎn)空間生產(chǎn)與黑色旅游、英雄群像塑造與城市場(chǎng)所的精神弘揚(yáng)，還可以進(jìn)行武漢系列英雄景觀及其旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)，推出“抗疫”記憶系列城市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品、“英雄印象”系列城市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品等。

此外，會(huì)上還同時(shí)舉行了多項(xiàng)活動(dòng)，包括“湖北·武漢之夜”專場(chǎng)推介會(huì)、開(kāi)幕式及展館現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研、長(zhǎng)江國(guó)家文化公園建設(shè)推進(jìn)會(huì)、文化和旅游重點(diǎn)項(xiàng)目招商簽約大會(huì)，助力文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。文旅博覽會(huì)是中國(guó)唯一一個(gè)以文化和旅游融合為特色的國(guó)家級(jí)、國(guó)際化、綜合性展會(huì)，每?jī)赡暌粚茫?021年11月首次舉辦。