國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)是國(guó)內(nèi)度假旅游的核心載體、推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，隨著時(shí)代特征、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的不斷變化，度假區(qū)的發(fā)展方向也在轉(zhuǎn)變。

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取向變化

由獨(dú)占資源到綜合優(yōu)勢(shì)

旅游度假地以自然資源和人工度假設(shè)施作為主要吸引物，包括海濱海島型、溫泉康養(yǎng)型、山水湖泊型、高山冰雪型、鄉(xiāng)村田園型，以及依托游船、游輪和豪華旅游列車(chē)開(kāi)展的度假旅游產(chǎn)品。在我國(guó)最初公布的12家國(guó)家旅游度假區(qū)名單中，“海濱海島型”占比最高，而2015年第一批國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)也同樣依賴于獨(dú)特的資源稟賦，河湖、溫泉、山地、海濱型度假區(qū)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，合計(jì)占比超過(guò)90%。

雖然資源條件對(duì)度假旅游產(chǎn)品起著基礎(chǔ)性支撐作用，但隨著選拔批次的增加，具備獨(dú)占性和頂級(jí)資源稟賦的度假區(qū)逐漸減少，具備多元度假產(chǎn)品和綜合優(yōu)勢(shì)的新型度假區(qū)開(kāi)始出現(xiàn)，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)逐漸由獨(dú)占資源型向多元綜合型的方向轉(zhuǎn)變。
一線資源被選拔殆盡之后，二線資源將登上舞臺(tái)，靠近客源市場(chǎng)、度假產(chǎn)品打造能力強(qiáng)的旅游度假區(qū)將會(huì)脫穎而出。這方面，江西丫山旅游度假區(qū)等是典型案例。

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文化賦能

由享受自然到文旅融合

度假說(shuō)到底是一種短期的“生活方式體驗(yàn)”，中國(guó)當(dāng)前有60個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，但形成個(gè)性鮮明的度假生活方式的案例屈指可數(shù)，文化的挖掘、表達(dá)和積淀不夠，是重要原因。

對(duì)度假區(qū)來(lái)講，初級(jí)階段，文化提煉符號(hào)；中級(jí)階段，文化支撐產(chǎn)品；高級(jí)階段，文化塑造個(gè)性。中國(guó)的度假生活方式，整體處于初級(jí)向中級(jí)過(guò)渡的階段。僅有少數(shù)案例形成濃郁的文化氛圍，或具備這種潛力，例如西雙版納的傣式生活、遇龍河的鄉(xiāng)村生活。還有，60個(gè)國(guó)家級(jí)度假區(qū)中，相當(dāng)多帶有溫泉元素，或者以溫泉為主打，但并沒(méi)有出現(xiàn)日本箱根式的具有突出文化韻味的目的地。這背后的原因，是文化的持久滲透不夠，沒(méi)有深度融入度假區(qū)主題、度假設(shè)施、活動(dòng)場(chǎng)景和服務(wù)環(huán)節(jié)之中。
文化產(chǎn)品層面，現(xiàn)有度假區(qū)比較有代表性的是各類(lèi)演藝項(xiàng)目、場(chǎng)館、節(jié)事活動(dòng)等，文化向要素、服務(wù)體系滲透，并且成為具體產(chǎn)品的情況較少。這方面有巨大的潛力可挖掘。例如省級(jí)度假區(qū)阿爾山的傳統(tǒng)蒙醫(yī)“阿爾繕療法”。如果將這種療法的手法、流程、療效等加以標(biāo)準(zhǔn)化，結(jié)合溫泉康養(yǎng)，打造成一種產(chǎn)品，就能夠成為“阿爾山式康養(yǎng)生活方式”的重要支撐。
國(guó)家“十四五”規(guī)劃綱要提出“建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)”，“富有文化底蘊(yùn)”已成為旅游度假區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的新要求。旅游度假區(qū)需充分挖掘在地文化內(nèi)涵，通過(guò)文旅深度融合強(qiáng)化個(gè)性。把旅游、康養(yǎng)和文化體驗(yàn)結(jié)合起來(lái)將成為度假區(qū)文旅產(chǎn)品打造的重要趨勢(shì)，文化氛圍和品牌的培育，是國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)升級(jí)發(fā)展的重要方向。

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產(chǎn)品為王

度假康養(yǎng)是基礎(chǔ)  “新玩法”是關(guān)鍵

旅游度假區(qū)要有突出的資源和完善的設(shè)施，但是，真正產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)力，還得靠豐富而優(yōu)質(zhì)的度假產(chǎn)品。通過(guò)引入更多特色產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)商，包括藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)、演藝、文化探索、民宿、購(gòu)物等方面，植入更多創(chuàng)新業(yè)態(tài)，才能打破度假產(chǎn)品空心化的瓶頸。
另一方面，度假區(qū)有邊界，而度假無(wú)邊界。度假區(qū)應(yīng)成為引擎，在產(chǎn)品創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)方面，輻射和帶動(dòng)周邊，增強(qiáng)不同項(xiàng)目的鏈接度，構(gòu)建更大的度假產(chǎn)品圈，引領(lǐng)區(qū)域旅游升級(jí)。
1. 培育運(yùn)營(yíng)主體，促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)
體制機(jī)制改革是度假區(qū)升級(jí)發(fā)展的核心動(dòng)力，這種改革應(yīng)以提升產(chǎn)品力和運(yùn)營(yíng)力為目標(biāo)。在“管委會(huì)+開(kāi)發(fā)公司”的基礎(chǔ)上，整合可運(yùn)營(yíng)資產(chǎn)，引入專業(yè)運(yùn)營(yíng)公司，激活商業(yè)、親子、節(jié)事、康療、鄉(xiāng)村旅游等方面的業(yè)態(tài)，通過(guò)多種方式，培育度假區(qū)運(yùn)營(yíng)主體，延長(zhǎng)服務(wù)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，提高內(nèi)生發(fā)展能力，實(shí)現(xiàn)度假經(jīng)濟(jì)、城鄉(xiāng)建設(shè)、民生發(fā)展三維目標(biāo)。
例如省級(jí)度假區(qū)告莊西雙景，依靠運(yùn)營(yíng)商景蘭文旅在引流、造節(jié)、“玩轉(zhuǎn)夜經(jīng)濟(jì)”等方面的突出能力，培育出核心IP“星光夜市”，推動(dòng)文化體驗(yàn)、購(gòu)物、娛樂(lè)等產(chǎn)品升級(jí)。又如敕勒川旅游度假區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目馬頭琴音樂(lè)小鎮(zhèn)和大地鄉(xiāng)野·生蓋營(yíng)，由大地風(fēng)景旗下運(yùn)營(yíng)公司操盤(pán)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)引入知名音樂(lè)家資源，提升大地藝宿、露營(yíng)、研學(xué)等業(yè)態(tài)，開(kāi)展草原音樂(lè)節(jié)、后備箱集市等活動(dòng)，成了新一代網(wǎng)紅打卡地，讓敕勒川草原有了更強(qiáng)的度假屬性。
2. 加強(qiáng)資源挖掘，打造更多不一樣的產(chǎn)品和空間
度假區(qū)本質(zhì)上是一場(chǎng)產(chǎn)品革命和場(chǎng)景革命。
度假區(qū)需要挖掘、利用文化遺產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)資源、各類(lèi)社會(huì)資源等，加強(qiáng)跨界融合，打造更多融合類(lèi)創(chuàng)新項(xiàng)目，例如獨(dú)特商業(yè)空間、研學(xué)教育、時(shí)尚農(nóng)業(yè)等類(lèi)型的項(xiàng)目，讓供給端更加豐富且有特色。例如麗江對(duì)古城核心區(qū)的業(yè)態(tài)進(jìn)行清單式管理，文化傳承人、手工藝人開(kāi)館授藝等店鋪給予公房房租減免、項(xiàng)目補(bǔ)貼，東巴紙、木雕、滇繡等文化創(chuàng)意體驗(yàn)項(xiàng)目逐漸增加，酒吧行業(yè)不再新增，有效提升了文化體驗(yàn)類(lèi)業(yè)態(tài)的比例。

度假區(qū)天然地應(yīng)當(dāng)具備有利于健康的功能，應(yīng)對(duì)本地特色健康美食、戶外運(yùn)動(dòng)等方面的資源，進(jìn)行產(chǎn)品化打造和品牌化包裝，使其成為度假區(qū)的“爆款單品”。例如阿爾山旅游度假區(qū)，圍繞著森林康養(yǎng)，打造“氧心森林浴道”，讓游客在森林中吸氧、徒步、露營(yíng)，又利用大興安嶺原生態(tài)森林食材，打造“山珍水宴”健康飲食品牌。
3. 構(gòu)建更優(yōu)質(zhì)度假住宿產(chǎn)品體系，完善“酒店+”
成熟的度假區(qū)應(yīng)帶動(dòng)周邊區(qū)域，構(gòu)建立體、多元的度假住宿產(chǎn)品體系，包括高端度假酒店、精品酒店、康養(yǎng)公寓、民宿集群等，鏈接不同維度的資源，服務(wù)不同類(lèi)型的客群。例如三亞近年來(lái)民宿業(yè)快速發(fā)展，西島、博后、馬嶺等村莊的精品民宿大量涌現(xiàn)，度假客有了更多選擇。
度假區(qū)是典型的“酒店+”旅游目的地，很多高端度假客的旅游活動(dòng)，都是圍繞著酒店開(kāi)展的。因此，依托酒店，鏈接周邊資源，構(gòu)建眾多微縮版的“目的地”，是提升游客體驗(yàn)度的重要途徑。例如廣西陽(yáng)朔遇龍河，憑借著“民宿+十里畫(huà)廊鄉(xiāng)村騎行+旅拍+戶外運(yùn)動(dòng)”的獨(dú)特體驗(yàn)方式，成為中國(guó)最具代表性的鄉(xiāng)村度假目的地。
4. 創(chuàng)造更多讓年輕人興奮的玩法和場(chǎng)景
每個(gè)度假區(qū)域都應(yīng)有其精神屬性、文化符號(hào)和代表性場(chǎng)景，而這些符號(hào)和場(chǎng)景應(yīng)基于新一代消費(fèi)群體的消費(fèi)偏好，去進(jìn)行挖掘和打造。
旅拍、書(shū)店、光影、酒吧、音樂(lè)、探險(xiǎn)、沉浸體驗(yàn)等類(lèi)型的產(chǎn)品，受到年輕人追捧，可以在度假區(qū)大力發(fā)展，并結(jié)合高話題度的活動(dòng)，進(jìn)行新媒體傳播?！澳贻p人吸引年輕人”是度假區(qū)品牌營(yíng)銷(xiāo)的不二法則。

例如三亞海棠灣后海村，因獨(dú)特的海灣條件而成為沖浪圣地，村里集聚了上百家沖浪俱樂(lè)部，專業(yè)選手和沖浪小白匯聚于此，海濱民宿大量出現(xiàn)，舉辦了后海沖浪文化周等活動(dòng)，成功走出一條“沖浪+民宿”的獨(dú)特發(fā)展路徑，成為三亞新網(wǎng)紅打卡地。又如貴州月照攀巖小鎮(zhèn)，已開(kāi)發(fā)380條優(yōu)質(zhì)攀巖線路，3個(gè)5星級(jí)巖場(chǎng)，以及徒步穿越、速降、槳板、洞穴探險(xiǎn)、露營(yíng)、山地自行車(chē)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)客群圈層集聚，形成鮮明個(gè)性，不僅是獨(dú)特目的地，也是年輕活力一族的社交場(chǎng)。

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空間演變

度假區(qū)未來(lái)將覆蓋哪些區(qū)域？

受氣候條件和自然環(huán)境影響，當(dāng)前國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)主要分布在南方，形成華東和西南兩大集聚區(qū)，大多分布于山岳與湖泊周?chē)Ｔ诒狈降貐^(qū)，則呈現(xiàn)出“山東看海，東北滑雪，其他地方溫泉、湖泊、山岳類(lèi)項(xiàng)目稀疏分布”的空間格局，大型湖泊和山水類(lèi)型的度假區(qū)較為稀缺。

未來(lái)，隨著國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)創(chuàng)建工作的不斷推進(jìn)，北方地區(qū)兼具“優(yōu)質(zhì)山岳+都市圈”雙重優(yōu)勢(shì)的區(qū)域，避暑和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間較大，有望成為度假區(qū)發(fā)展的重要區(qū)域，例如京津冀周邊的太行山地區(qū)、關(guān)中平原城市群的秦嶺地區(qū)、長(zhǎng)吉都市圈的滑雪度假地等。北方地區(qū)發(fā)展度假區(qū)，關(guān)鍵在于形成特色鮮明的度假主題，豐富產(chǎn)品，延長(zhǎng)旅游時(shí)間。

南方地區(qū)的度假區(qū)，在空間形態(tài)上有望進(jìn)一步強(qiáng)化集聚發(fā)展態(tài)勢(shì)，在大型湖泊、山地周邊，形成度假集聚區(qū)，并逐步形成云南地區(qū)高原湖泊度假、華東地區(qū)高端康養(yǎng)度假等若干具有世界影響力的特色突出的主題度假區(qū)域。
與此同時(shí)，圍繞都市圈的鄉(xiāng)村田園、主題公園、康養(yǎng)小鎮(zhèn)等，也具有一定發(fā)展機(jī)會(huì)，國(guó)家級(jí)度假區(qū)的主題和形態(tài)將更加豐富。
可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，將對(duì)所在區(qū)域的文化旅游起到更強(qiáng)大的引領(lǐng)作用，帶動(dòng)周邊景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，形成更高水平的集聚發(fā)展態(tài)勢(shì)。