健康中國、體育強國戰(zhàn)略背景下，我國相關(guān)部門多次發(fā)布文件鼓勵“體育+旅游”融合發(fā)展，可以說，體旅大融合迎來了前所未有的發(fā)展良機。近期，國家體育總局辦公廳、文化和旅游部辦公廳公示了14家國家體育旅游示范基地，更是為體旅融合發(fā)展按下了“加速鍵”。萍鄉(xiāng)武功山風(fēng)景名勝區(qū)名列其中，成為江西省唯一一家入選的旅游景區(qū)。

作為“云中草原 戶外天堂”的武功山，圍繞“+體育”和“體育+”，把體旅融合高質(zhì)量發(fā)展作為全域旅游的重要抓手，走出了文體旅融合發(fā)展的“新路子”，成為產(chǎn)業(yè)升級、鄉(xiāng)村振興、山上山下一體化發(fā)展的助推器。

 十年時間，景區(qū)每年游客接待數(shù)量從16萬余人次，到最高175萬余人次，翻了十倍多，年度票房總收入從2417萬元增加到1.46億元，疫情期間更是實現(xiàn)逆勢增長。

2022年大地風(fēng)景為武功山編制了《武功山全域旅游總體規(guī)劃》，提出了打造世界級山地戶外運動旅游目的地的總體目標。武功山從世界級產(chǎn)品、品牌性賽事、景村聯(lián)動等多方面發(fā)力，卓有成效。

“體育+”引領(lǐng)，傾力打造世界級產(chǎn)品業(yè)態(tài)。武功山依托“山水林田草”資源基礎(chǔ)，特別是萬畝高山草甸，以世界級山地戶外運動旅游目的地為總體目標，打造了國內(nèi)最大戶外帳篷節(jié)活動舉辦地——草甸星空帳篷營地，多條國家登山健身步道、高山足球、高山滑草、騎行、漂流等一系列體旅融合新業(yè)態(tài)，形成“水陸空”立體化體育運動產(chǎn)品體系，外圍以“體育+”為導(dǎo)向，著力培育生態(tài)康養(yǎng)、避暑度假、文化養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)融合生態(tài)圈。每年都有大量的國內(nèi)外游客和體育運動愛好者慕名前往武功山戶外休閑、比賽、度假，產(chǎn)生了近百億的經(jīng)濟效益。

以賽促產(chǎn)，打響體育賽事品牌。從2008年起，武功山成功舉辦了15屆武功山帳篷節(jié)，不僅是國內(nèi)外戶外節(jié)慶活動的一流品牌，更成為武功山旅游經(jīng)濟的流量IP，從最初的4000人增長至20萬余人，實現(xiàn)“一頂帳篷富了一座山”。此外，武功山相繼舉辦了武功山越野賽、全國大學(xué)生山地戶外挑戰(zhàn)賽、武功山山地半程馬拉松賽、武功山中國戶外論壇、全國路虎英雄會、戶外機車文化節(jié)等等特色賽事活動，形成完整的“品牌賽事引領(lǐng)，特色活動支撐”的體育賽事體系。

景村融合，山上山下一體化發(fā)展。武功山依托體育休閑運動，以“景村融合，打造鄉(xiāng)村振興示范點”為抓手，以民宿產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)引領(lǐng)，將民房變民宿，鄉(xiāng)村變景點，農(nóng)產(chǎn)變商品，構(gòu)建“生態(tài)觀光+農(nóng)產(chǎn)品采摘+特色民宿”休閑觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，同步培育鄉(xiāng)村電商、文化創(chuàng)意、特色民宿、避暑休閑等旅游新業(yè)態(tài)，成為戶外休閑運動配套基地，有效盤活農(nóng)村閑置資產(chǎn)，拓寬了村民增收致富渠道。目前武功山的民宿產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，已經(jīng)達到了300余家，僅萬龍山鄉(xiāng)槽下村一個村，就帶動600余人就業(yè)，人均純收入達13082元。

高質(zhì)量項目資源導(dǎo)入。武功山與大地風(fēng)景文旅集團等專業(yè)公司合作，積極引入了路虎汽車營地、冰雪大世界、國際山地運動谷、驢友出發(fā)營地等一批高質(zhì)量文體旅融合項目，涵蓋休閑度假、康養(yǎng)休閑、體育旅游、紅色體驗、研學(xué)教育、文化創(chuàng)意、自駕營地等眾多品類，為未來武功山高質(zhì)量發(fā)展蓄足動能。

武功山不斷探索“體旅融合”的創(chuàng)新發(fā)展路徑，推動山上與山下聯(lián)動發(fā)展、景區(qū)與鄉(xiāng)村深度融合，釋放產(chǎn)業(yè)活力，賦能鄉(xiāng)村振興，擦亮“云中草原 戶外天堂”的金字招牌！