卷首語

今天是2020年的最后一天。回顧這一年，感覺頗為魔幻，揣測未來，迷茫惆悵。突如其來的新冠疫情，狂若幽靈魔怪，頓時讓“地球村”億萬風塵仆仆的跨境旅行者停住了腳步，居家守望；讓高潮迭起的全球旅游業(yè)斷崖式跌落，讓世界雄心勃勃的旅游相關(guān)企業(yè)束手無策；各國政府為了人類安康與國家安全大局，也不得不關(guān)閉國門，航班“熔斷”。旅游業(yè)在過去幾十年持續(xù)發(fā)展的慣性下，當前的局面尤為突兀詭異，良方難尋。在這各國政府、旅游業(yè)界以及公眾都翹首企盼旅行與旅游活動得以恢復(fù)、旅游業(yè)得以重生和振興的時刻，討論“過度旅游”似乎有點怪異，不合時宜。有鑒于此，恐怕有必要做以下幾點說明：

其一，本輯這一選題是三年前提出的，而“過度旅游”在2018年受到全球關(guān)注。本輯內(nèi)容設(shè)計、策劃與約稿是在這段時間內(nèi)進行的。因此說，本輯關(guān)注的是世界旅游發(fā)展中一個重要的特定現(xiàn)象，而非臨時決定的特別選題，其目的也不是直接針對疫情對旅游的影響而尋求解決方案和應(yīng)對措施。過度旅游是一個全球性問題，從馬爾代夫到珠穆朗瑪峰，從京都到巴塞羅那，世界很多地方都經(jīng)歷了旅游業(yè)過度發(fā)展引起的環(huán)境惡化和社會沖突的危機事件，這些沖突讓人反思旅游業(yè)的屬性和意義—旅游業(yè)究竟給誰帶來了幸福和價值？發(fā)展旅游業(yè)的代價是什么？

其二，新冠疫情的發(fā)端與肆虐是一突發(fā)事件，其影響立竿見影，始料不及，而殘酷的現(xiàn)實又告訴世人，疫情從最初被視為突發(fā)災(zāi)難，很可能會演變成一種難以想象而又必須接受的常態(tài)。時至今日，各國醫(yī)學(xué)專家也很難準確地判定，何時才能夠成為“疫情之后”，即使有“疫情之后”，人們也有理由相信，那也不再是簡單地回歸到人們熟悉的“疫情之前”。其結(jié)果很可能是，國際旅行與旅游活動的停滯總歸是“暫時的”，肯定有一天能夠得以繼續(xù)，然而曾讓全球關(guān)注的“過度旅游”現(xiàn)象產(chǎn)生的根源，在政府制定政策的理論基礎(chǔ)與管理機制、旅游企業(yè)經(jīng)營的理念與模式、旅游的行為與消費觀念等方面并沒有真正消失，只不過是暫時被屏蔽了，一旦有了適宜的條件還會發(fā)生作用，死灰復(fù)燃，尤其是到諸如一些人所企盼的“報復(fù)性消費”和“報復(fù)性營銷”的時日。以往的教訓(xùn)不得不記取，一定要防患于未然。

其三，在流行疫病從發(fā)生、傳播到變異的過程中，我們似乎都有了這樣深刻的體會：當今“唯一不變的是‘變化’”和“唯一可以確定的是其‘不確定性’”。這場于新世紀出現(xiàn)的人類重大災(zāi)難對旅游發(fā)展的未來意味著什么，今后人類的旅游活動與旅游業(yè)發(fā)展是否需要重新定義，其目的、業(yè)態(tài)與規(guī)律是否會出現(xiàn)“顛覆性”的變革，這都是我們現(xiàn)在需要思考和研究的大問題，為這些問題尋找答案更將成為旅游學(xué)者和專家們需要承擔的使命。

我們不是極端樂觀主義者，但也絕非極端悲觀主義者。人類曾經(jīng)經(jīng)歷過無數(shù)次劫難與危機，但無論這些災(zāi)難如何嚴重與危險，都沒有阻擋人類社會的發(fā)展與進步，而這些進步都是一次次的歷練與升華。人類在其漫長的社會發(fā)展過程中從經(jīng)驗與教訓(xùn)中得出了這樣一個理性的結(jié)論：可持續(xù)發(fā)展是一條必由之路。同樣，可持續(xù)性也是人類旅游活動和旅游業(yè)發(fā)展所必須遵循的基本原則。

這次新冠疫情使得很多曾經(jīng)人群熙熙攘攘的景點空無一人。有一段視頻：威尼斯的海豚洄游，在清澈的河道里歡快地追逐小魚。而這條河道幾十年來一直都被川流不息的貢多拉所占據(jù)。人們突然意識到旅游驅(qū)逐的不僅僅是那些土著居民，還有自然生物。疫情過去后，我們是應(yīng)該回到以往的那種擁擠模式，還是尋找更加有效的更尊重自然和社會的旅游新模式？我們覺得有必要討論促進游客、目的地和居民的責任行為，保持旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的模式。深入研究和制止“過度旅游”現(xiàn)象對促進可持續(xù)旅游發(fā)展是有益的，是重要的，需要長期堅持。從這個意義上來說，本輯這一專題的選擇是正確的，是有意義的，也是非常有遠見的，這也是我們最初接受邀請參與本輯一些工作的初衷。

新冠肺炎疫情給全球旅游業(yè)帶來重大打擊，同時也推動了旅游市場新格局的形成。區(qū)域內(nèi)的旅游內(nèi)循環(huán)，國內(nèi)旅游和省內(nèi)旅游市場的新分層，旅游需求的高度分化，造成未來旅游市場的進一步細分和多元化消費。但是無論市場如何分化，有一個共同趨勢—游客注重安全、追求品質(zhì)和健康，這將成為疫后旅游市場的重要特征。過度擁擠和過度商業(yè)化等粗放式發(fā)展路徑將被高品質(zhì)精細化發(fā)展路徑替代，這是未來旅游業(yè)發(fā)展的重要主題。正如聯(lián)合國世界旅游組織秘書長祖拉布·波洛利卡什維利指出的：“新冠疫情帶來的這場危機是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的機會，創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展是新常態(tài)的關(guān)鍵支柱。”

本輯的主題是“過度旅游及其治理”，共收集論文12篇，內(nèi)容涉及過度旅游的基礎(chǔ)理論、過度旅游的游客行為與社區(qū)態(tài)度、旅游容量與目的地管理、預(yù)約旅游作為過度旅游的解決途徑等內(nèi)容。感謝吳必虎教授邀請我們擔任本輯《旅游規(guī)劃與設(shè)計》的客座主編，感謝編輯部林麗琴、姜麗黎的細致工作。希望本輯的出版，能給讀者帶來對旅游業(yè)未來發(fā)展路徑的思考。

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張廣瑞

中國社會科學(xué)院旅游研究中心名譽主任、博士生導(dǎo)師

沈涵

復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師