當(dāng)百年遇到文創(chuàng)，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品出圈在即

文/宋雅馨

紅色文化是中國共產(chǎn)黨人帶領(lǐng)人民群眾共同創(chuàng)造并富有中國特色的先進(jìn)文化，是中華文化的重要組成部分，也是文化自信的重要源頭和有力支撐。紅色文創(chuàng)作為發(fā)展紅色旅游的重要途徑，經(jīng)過長期的發(fā)展和實(shí)踐，已經(jīng)成為旅游文創(chuàng)開發(fā)領(lǐng)域中很重要的一部分。

2021年恰逢中國共產(chǎn)黨成立100周年，是紅色文創(chuàng)走進(jìn)消費(fèi)者視野的大好機(jī)會，同時(shí)也是紅色文創(chuàng)發(fā)展“出圈”的重要時(shí)期。借此機(jī)會，各個(gè)地區(qū)依托本地紅色文化資源都開發(fā)了大量有趣的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，各具特色，同時(shí)又表達(dá)了對紅色文化的不同理解。

一、“文物新說·話解放”紅色文創(chuàng)產(chǎn)品套組

“文物新說·話解放”紅色文創(chuàng)產(chǎn)品套組是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過挖掘16件紅色文物背后的故事，研發(fā)了10件實(shí)用有趣且具有教育意義的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。

紅色文創(chuàng)套組中包含限量筆記本、純銅書簽、紙膠帶、便利貼、紙質(zhì)文件夾、《上海人民》號外復(fù)刻品、《解放日報(bào)》創(chuàng)刊號復(fù)刻品、限量紀(jì)念封、密函和密碼卡10件紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。

每件物品都有自己獨(dú)特的象征和寓意，其中，書簽是一個(gè)沖鋒號的造型，筆記本內(nèi)頁則記錄了紅色歷史故事等，讓人們在日常的使用過程中也能感受到鼓舞和力量。

二、中華牌彩色鉛筆套裝

作為一個(gè)老字號品牌，一支支綠桿竹葉印花、刻有華表商標(biāo)的中華鉛筆見證了無數(shù)人的“第一次”落筆，也成為了陪伴無數(shù)人的“人生的第一筆”。

此次，中華鉛筆的生產(chǎn)企業(yè)、文具界老字號--中國第一鉛筆有限公司和“海上文創(chuàng)”聯(lián)合設(shè)計(jì)開發(fā)了中華牌彩色鉛筆套裝。

套裝外盒印有“人生第一筆，不忘初心”“好好學(xué)習(xí)，天天向上”“百尺竿頭更進(jìn)一步”“堅(jiān)持不懈，持之以恒”等正能量的話。

套裝內(nèi)有三張?zhí)钌?，分別是中共一大會址紀(jì)念館、中國共產(chǎn)黨代表駐滬辦事處紀(jì)念館、孫中山故居紀(jì)念館等場館手繪圖，這樣的設(shè)計(jì)既能在填色過程中感受紅色文化，又滿足了年輕人休閑娛樂的需求。

橡皮上寫著“為了捍衛(wèi)真理，粉身碎骨也可以”契合了產(chǎn)品寓意的紅色精神，正如那句話所說:“擦去錯誤的，留下正確的，橡皮擦的粉身碎骨，換來的是真理”。

三、南湖紅船立體模型便簽

書簽以中共一大會址嘉興南湖紅船為藍(lán)本，采用分層疊加的手段，結(jié)合平面與三位的多角度設(shè)計(jì)，在方寸間展現(xiàn)中國革命圣地。

書簽的造型是一艘船，船上飄揚(yáng)著中國共產(chǎn)黨的黨旗，旗子上寫著“不忘初心，永立潮頭”的標(biāo)語。

紅船便簽不僅雕刻有周歷，還融入了中共歷次重大會議的會址剪影圖案，充滿趣味性和紀(jì)念意義。

四、社會主義核心價(jià)值觀魔方

國家博物館在紅色文創(chuàng)產(chǎn)品上不僅展現(xiàn)出了故事性，還做到了寓教于樂。

魔方中的主題元素由兩部分組成，第一部分是社會主義核心價(jià)值觀的二十四字“富強(qiáng)、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治、愛國、敬業(yè)、誠信、友善”，另一部分是中國國家博物館館藏的一余件重要文物的線形輪廓圖。兩部分元素在魔方的五十四個(gè)格子中相互穿插。

社會主義核心價(jià)值觀魔方的熱度很高，通過魔方的形式將行云流水的篆書和古色古香的文物結(jié)合起來，十分引人注目。

文物元素與社會主義核心價(jià)值觀相互交融，既可以體現(xiàn)中華文明的悠久歷史，又可以展現(xiàn)新時(shí)代的民族精神。

五、田漢半身像

在上海紅色景點(diǎn)文創(chuàng)設(shè)計(jì)展上，上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院學(xué)生設(shè)計(jì)的田漢半身像十分出眾，成為焦點(diǎn)。

學(xué)生通過對紅色人物進(jìn)行二次創(chuàng)作，用更加貼近現(xiàn)代年輕人喜好的卡通形象來表現(xiàn)人物的性格、職業(yè)等特征。用這種輕松有趣的方式紀(jì)念和傳承紅色人物精神。

將紅色文化進(jìn)行二次衍生開發(fā)，可以更好的吸引年輕人的目光，這種方式迅速拉近了紅色文化和年輕人之間的距離，也給紅色文化的展現(xiàn)和傳承提供了新的思路。

六、盛世中華中秋禮盒

在2020年的中秋節(jié)，李子柒聯(lián)合天安門文創(chuàng)重磅推出了盛世中華中秋禮盒，這款禮盒旨在借國慶逢中秋的機(jī)緣，用傳統(tǒng)又新潮的月餅包裝致敬現(xiàn)代中國。

外盒中央鑲嵌經(jīng)典的天安門浮雕，金色與紅色的相互融合突出了禮盒的莊嚴(yán)、大氣之勢。內(nèi)部鑲有四層天安門立體紙雕，層疊的效果描繪出月圓佳節(jié)下天安門靜謐的場景。

禮盒上的元素既有展現(xiàn)中國歷史的天壇、蘭亭等，也展現(xiàn)了國家發(fā)展進(jìn)步的象征，包括火箭、高鐵、鳥巢和衛(wèi)星等，在現(xiàn)代和傳統(tǒng)中碰撞出奇妙的藝術(shù)火花。

作為一個(gè)月餅禮盒，除了傳遞節(jié)日祝福之外，禮盒本身也是可以收藏的紙雕藝術(shù)品。

七、紅色獻(xiàn)禮劇

除了一些與中國歷史相關(guān)的物品之外，今年在舉國同慶之際，文娛影視行業(yè)也有紅色獻(xiàn)禮劇為建黨100周年獻(xiàn)禮，形成“百年百部”的創(chuàng)作生產(chǎn)格局。這批集結(jié)了國內(nèi)一流創(chuàng)作陣營的“紅色劇目”將連續(xù)閃耀熒屏，用鏡頭語言回溯中國共產(chǎn)黨走過的百年光輝歷程。

《覺醒年代》《大決戰(zhàn)》《大江大河2》《山海情》等作為已經(jīng)開播的獻(xiàn)禮劇，獲得了無數(shù)好評和高分評價(jià)。紅色題材影視劇是紅色歷史文化與現(xiàn)代媒體技術(shù)的一種結(jié)合，作為一種最容易被傳播的文創(chuàng)產(chǎn)品，在展現(xiàn)社會變革、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治改革方面，影視劇可以在短時(shí)間內(nèi)大范圍的傳播紅色歷史和紅色文化。

優(yōu)秀的紅色文創(chuàng)作品能讓紅色文化更加可親可感，減弱人們與紅色文化之間的距離感，同時(shí)賦予百年紅色文化更加旺盛的生命力，進(jìn)一步拓寬了紅色文化傳播的渠道，讓人們在潛移默化中感同身受紅色文化教育。

在這些紅色文創(chuàng)產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)師們將沉重的革命歷史、艱苦的革命精神以一種巧妙的方式展現(xiàn)出來，讓人們有興趣更多的了解紅色文化，甚至加入紅色文化的創(chuàng)造之中。