探索新時代革命老區(qū)瑞金特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文／郭韋婭

2012年以來國務(wù)院批準(zhǔn)了支持贛南等革命老區(qū)振興發(fā)展的政策文件，部署實施了一批支持措施和重大項目，助力瑞金在2018年順利打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，成為贛南革命老區(qū)首個實現(xiàn)脫貧摘帽的縣市。2021年國務(wù)院公布了《關(guān)于新時代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》（國發(fā)（2021）3號），成為新時期振興革命老區(qū)發(fā)展的重要綱領(lǐng)。文件提出了支持老區(qū)立足紅色文化，加快特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展等一系列政策措施。

以瑞金為中心的贛南革命老區(qū)，因其革命歷史文化的獨特性和唯一性，在全省乃至全國范圍紅色旅游發(fā)展進程中已嶄露頭角。在中國紅色旅游概念路線“上海—南昌—井岡山—瑞金—遵義—延安—西柏坡—北京”中，瑞金成為不可或缺的重要環(huán)節(jié)。但與井岡山、遵義、延安等知名紅色旅游城市相比，市場占有率和市場增長率呈連年“雙低”態(tài)勢。如何在新時代振興瑞金革命老區(qū)發(fā)展，探索未來紅色旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級，是瑞金迫切需要解決的問題。

一、解讀：瑞金紅色旅游發(fā)展歷程

1.瑞金紅色旅游的萌芽時期（建國初期—上世紀(jì)80年代）

在三省交界的瑞金，交通的滯后發(fā)展一直制約著當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。建國后為發(fā)展國民經(jīng)濟、便利人民生活，方便國內(nèi)外游客參觀瑞金革命舊址群。瑞金人民政府根據(jù)“民工勤建”和“民辦公助”的方針，開展大規(guī)模的公路建設(shè)。如在1958年，瑞金人民政府發(fā)動民工修建葉坪省道公路等，掀起群眾辦公路的熱潮，至上世紀(jì)80年代中期，瑞金已擁有總長1010.98公里的公路網(wǎng)，成為贛南東部8縣的公路交通樞紐。這一時期，無論是國內(nèi)各單位有組織或自發(fā)的對贛南革命歷史遺址的朝圣參觀，還是國外賓客入贛考察活動、游覽觀光，都是事業(yè)接待體制下紅色旅游萌芽的初步展示，也是政府部門為開展革命傳統(tǒng)教育和外事宣傳為前提和基礎(chǔ)下的革命文物保護。

2.瑞金紅色旅游的初步成長時期（上世紀(jì)80年代中期—上世紀(jì)90年代末）

隨著1986年贛州地區(qū)首次制定旅游規(guī)劃，瑞金相關(guān)旅游部門開始關(guān)注旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并且憑借多年開展革命傳統(tǒng)教育，探索采用旅游經(jīng)營方式接待。1996年，江西瑞金中央革命根據(jù)地紀(jì)念館被列入第一批愛國主義教育示范基地的名單，設(shè)立革命傳統(tǒng)教育基地。北京大學(xué)、清華大學(xué)、人民大學(xué)、廈門人學(xué)、南昌大學(xué)等全國100多所高等院校，也先后在瑞金設(shè)立了社會實踐基地和愛國主義教育基地。與紅色旅游萌芽時期政治色彩濃厚的接待相比，這一時期逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營性接待，開始注重經(jīng)濟效益，旅游企事業(yè)單位獨立經(jīng)營的旅游發(fā)展道路，開始關(guān)注對紅色旅游資源的規(guī)劃開發(fā)與保護，逐步將旅游活動與經(jīng)濟文化交流結(jié)合在一起。

3.瑞金紅色旅游的發(fā)展成熟期（21世紀(jì)）

2002年，瑞金市委、市政府提出旅游產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略目標(biāo)，旗幟鮮明地確定旅游產(chǎn)業(yè)政策。旅游企業(yè)獲得大發(fā)展，加強與外地旅行社的跨區(qū)域聯(lián)合，共同編制線路，實行資源共享、營造經(jīng)濟效益，客源市場得到拓展。2015年7月，經(jīng)國家旅游局正式批復(fù)，瑞金共和國搖籃景區(qū)成為江西第七、贛州首個5A級旅游景區(qū)；2015年8月，將瑞金市列為國家歷史文化名城。2019年瑞金市總游客量1831萬人次、旅游總收入101.7億元。瑞金成為聞名中外的紅色故都、共和國搖籃，擁有國家歷史文化名城、國家5A級景區(qū)、中國紅色文化旅游十大景區(qū)、十佳紅色文化旅游目的地、國家級風(fēng)景名勝區(qū)等多張國家級名片。

二、突破：尋求革命老區(qū)的新突破

作為國內(nèi)最著名的紅色旅游目的地之一，瑞金已經(jīng)有了5A級共和國搖籃景區(qū)和其它紅色旅游景點。一大、二大、紅井等數(shù)個紅色旅游景區(qū)實際已形成高密度的紅色景區(qū)集群，瑞金有足夠的產(chǎn)品、知名度、市場品牌和歷史地位。

旅游發(fā)展數(shù)據(jù)表明：2019年瑞金接待各類紅色教育培訓(xùn)班達(dá)3000多批次，約30余萬人。接待紅色研學(xué)旅行團隊100多批次，約10萬人。瑞金旅游收入位居贛州首位。瑞金紅色旅游的歷史地位和品牌吸引力較高，但綜合收入?yún)s遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其它紅色旅游目的地，根本問題就是綜合消費產(chǎn)品不足，沒有將紅色旅游吸引力轉(zhuǎn)化成消費力。旅游方式仍然停留在傳統(tǒng)觀光上，游客停留時間短、人均消費少、休閑度假消費產(chǎn)品欠缺。

瑞金不差紅色旅游產(chǎn)品和觀光游客，差的是把觀光游客轉(zhuǎn)換成消費端的好產(chǎn)品，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)型升級，拉動消費、延長游客停留時間。從資源依賴型景區(qū)開發(fā)模式向度假體驗型文旅目的地綜合開發(fā)轉(zhuǎn)變，以紅色旅游為吸引力，康養(yǎng)度假為消費鏈，深度挖掘瑞金革命老區(qū)的紅色文化，達(dá)到修身養(yǎng)性、陶冶情操的目的。通過打造新型紅色康養(yǎng)旅游，讓瑞金這座國家歷史文化名城實現(xiàn)接待能力和消費水準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)升級。

三、提升：打造新型紅色康養(yǎng)旅游

傳統(tǒng)紅色旅游是基礎(chǔ)，但不能局限，需要突破。習(xí)近平總書記強調(diào)，“發(fā)展紅色旅游要把準(zhǔn)方向，核心是進行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來到這里接受紅色洗禮”。身體上的康養(yǎng)，可以依賴醫(yī)療康復(fù)技術(shù)和自然生態(tài)環(huán)境。為心靈賦能，讓更多干部群眾浸染紅色精神，則需通過深挖革命老區(qū)瑞金背后的紅色文化內(nèi)涵，讓游客獲得心靈的滋養(yǎng)和精神境界的提升。依托良好生態(tài)環(huán)境和紅色旅游資源并以紅色文化為內(nèi)核驅(qū)動的新型康養(yǎng)旅游，能夠在一定程度上滿足游客尋求心靈慰藉的出游目的，這將是革命老區(qū)瑞金發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。

瑞金要打造新型紅色康養(yǎng)旅游，首先需要明確康養(yǎng)旅游并非針對某些人群的特定旅游形式，而是一種面向大眾需求的多樣化旅游產(chǎn)品。抓住關(guān)鍵，重點推進；厚植紅色基因，重在創(chuàng)新，實現(xiàn)革命老區(qū)紅色康養(yǎng)旅游內(nèi)在的心靈滋養(yǎng)，實現(xiàn)紅色旅游資源與康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，凝聚合力，推動完善紅色康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

1.深挖瑞金紅色文化內(nèi)涵，活化瑞金“紅色故都”主題IP

“瑞金是中國第一個紅色政權(quán)誕生的地方、是中央紅軍長征出發(fā)的地方、是共和國搖籃—紅色故都、承載著共產(chǎn)主義偉大夢想和初心?！弊屓鸾稹凹t色故都”IP有高度、有深度、有內(nèi)涵。通過瑞金真實發(fā)生的紅色故事“1扇天窗、2兩米、3根燈芯、8子參軍、13位將軍、17少年、18桿紅纓槍、75雙鞋”和在瑞金培養(yǎng)“9大元帥、8位大將、35位上將、114位中將、440位少將”新中國第一二代領(lǐng)導(dǎo)成員人物形象塑造，讓紅色故事更鮮活，把瑞金品牌擦得更亮。幫助游客從感同身受的認(rèn)知層面上升到認(rèn)同層面，爭取實現(xiàn)紅色文化在康養(yǎng)旅游過程中的教育與價值引導(dǎo)，達(dá)到提升游客精神境界的效果。

2.開發(fā)多元化紅色康養(yǎng)小鎮(zhèn)

探索以“共和國夢想與初心”為主題，開發(fā)多元化紅色康養(yǎng)旅游配套產(chǎn)品，讓游客身心愉悅、傳承紅色文化。目前，瑞金接待能力有限，難以達(dá)到康養(yǎng)旅游所需的配套要求。還需要進一步優(yōu)化升級，依托瑞金紅色故都資源品牌優(yōu)勢，植入沉浸式主題體驗、夜游體驗、文旅休閑度假等特色產(chǎn)品，對瑞金食住行游購娛等硬件設(shè)施進行改善，構(gòu)建紅色故都多元紅色康養(yǎng)產(chǎn)品體系，滿足游客心靈康養(yǎng)需求。

一是建設(shè)再現(xiàn)經(jīng)典紅歌的紅歌廣場、紅歌博物館、紅歌劇劇場、紅歌主題餐廳等全形態(tài)多感官的紅色藝術(shù)體驗空間；二是通過蘇區(qū)大學(xué)，將瑞金紅色康養(yǎng)小鎮(zhèn)打造成為世界共產(chǎn)主義者朝圣會客廳與紅培旅居目的地，開展系列中國共產(chǎn)黨治國理政的國際論壇；三是以“初心”為主題，通過多層次的蘇區(qū)歷史和生活方式結(jié)合，植入紅色農(nóng)耕、紅色藝術(shù)、紅色文創(chuàng)、紅色拓展，構(gòu)建共產(chǎn)主義初心全形態(tài)特色體驗空間，包括初心河流劇場、老廣文創(chuàng)、共和國農(nóng)場、紅都花海、軍旅營地等創(chuàng)新業(yè)態(tài)；四是數(shù)字科技賦能，通過建設(shè)一批紅色光科技館、數(shù)字紅都藝術(shù)館、數(shù)字鄰里中心、5G智慧云服務(wù)中心等，打造為數(shù)字文旅融合產(chǎn)業(yè)示范；五是掘金月光經(jīng)濟植入燈光夜市、光影列車、烈士光雕塑等，打造為夜游文旅經(jīng)濟創(chuàng)新基地。

以文養(yǎng)社區(qū)和文養(yǎng)社群為核心，建立相同興趣愛好群體的空間與組織，構(gòu)建共樂型理想生活方式，創(chuàng)建繁榮、健康、幸福的新型人文康養(yǎng)社區(qū)。