紅色旅游，為什么這樣“紅”？

文／李麗

１９６３年，電影《冰山上的來客》火爆了當時的影視圈，雖然因為時代原因具體的票房數(shù)值并沒有得到統(tǒng)計，但從傳唱至今的《花兒為什么這樣紅》這一經(jīng)典紅歌，可以窺探出其不可小覷的影響力。而這種類型的紅色電影，就是那個時代最重要的紅色文化傳播手段。談到如今的紅色旅游，我們不得不發(fā)自心底的問一句“紅色旅游，為什么這樣紅？”

一、紅色旅游，究竟有多紅？

據(jù)統(tǒng)計，從２００４年到２０１９年，每年參加紅色旅游的人次，從１．４億增長到了１４．１億。過去１０年，已有４０多億人次選擇“紅色旅游”。在整個“十三五”期間，紅色旅游出游人數(shù)均保持１１％以上的市場份額。２０２０年我國中央財政支持紅色旅游景區(qū)建設資金高達６０億元。２０２１年，恰逢中國共產(chǎn)黨建黨１００周年，更是“十四五”的開局之年，各地乘勢而上，舉辦形式多樣的主題活動，提升紅色旅游景區(qū)的“曝光率”，掀起紅色研學熱潮，紅色旅游發(fā)展勢頭強勁，有著越來越“紅”的趨勢，紅色旅游進入一個前所未有的時代。

二、紅色旅游，為什么這么“紅”？

紅色旅游的“紅”，當然不是一蹴而就的，總結起來大概有以下六個原因。

１．最“強”代言：紅色旅游，承載著主席的殷切期望

黨的十八大以來，習近平總書記的“紅色足跡”遍布大江南北，共有３２次對紅色旅游發(fā)展和紅色文化傳承的重要論述和重要指示，為做好新時代紅色旅游工作提供了重要依據(jù)。２０２１年５月１６日出版的第１０期《求是》雜志中，習近平主席的重要文章《用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去》中強調，革命博物館、紀念館、黨史館、烈士陵園等是黨和國家的紅色基因庫。要把紅色資源作為堅定理想信念、加強黨性修養(yǎng)的生動教材，講好黨的故事、革命的故事、根據(jù)地的故事、英雄和烈士的故事，加強革命傳統(tǒng)教育、愛國主義教育、青少年思想道德教育，把紅色基因傳承好，確保紅色江山永不變色。因此，相比其它旅游類型而言，紅色旅游有著無法比擬的“最強”代言人。

２．最“深”結合：紅色旅游，適應著人民的精神需求

黨的十九屆五中全會明確了“十四五”規(guī)劃和二〇三五年遠景目標中關于文化建設的要求：堅定文化自信，堅持以社會主義核心價值觀引領文化建設，加強社會主義精神文明建設，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統(tǒng)一，推進社會主義文化強國建設。首次提出“滿足人民文化需求”與“增強人民精神力量”相統(tǒng)一的明確要求。紅色旅游在促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統(tǒng)一方面具有重要意義和功能。

３．最“新”理念：紅色旅游，共振著時代的發(fā)展頻率

理念指導實踐的發(fā)展。自２００４年以來，中辦、國辦先后印發(fā)三期全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要，國家發(fā)展改革委員會同中宣部、文化和旅游部、財政部等相關部門制定發(fā)布了包含３００處的《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》。在全國紅色旅游工作協(xié)調小組的統(tǒng)籌協(xié)調下，各部門、各地方著力完善基礎設施、提升公共服務、深化內涵挖掘、加強宣傳推廣，并結合重要歷史契機、重大活動等，推出了一大批人民群眾喜聞樂見的紅色旅游產(chǎn)品和服務。２０２１年２月，國務院印發(fā)了《新時代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》，提出要推動紅色旅游高質量發(fā)展，建設紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)；“十四五”規(guī)劃中指出，“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，要打造獨具魅力的中華文化旅游體驗，其中，紅色旅游的創(chuàng)新發(fā)展有著重大意義”。這一切都反映了紅色旅游本身是跟著時代共同發(fā)展的旅游形式，并一直隨著時代的要求改變的發(fā)展形式。

４．最“活”抓手：紅色旅游，蘊含著融合的巨大潛能

習近平總書記指出，“依托豐富的紅色文化資源和綠色生態(tài)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，搞活了農(nóng)村經(jīng)濟，是振興鄉(xiāng)村的好做法”。黨的十九屆五中全會進一步提出，推動文化和旅游融合，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。中國革命是從鄉(xiāng)村走出來的，鄉(xiāng)村承載了中國革命的紅色記憶，推動紅色旅游和鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展，具有天然的基礎。進入新發(fā)展階段，要連續(xù)推進紅色旅游健康穩(wěn)步發(fā)展，傳承紅色基因、弘揚革命文化、凝聚奮進力量，助力鄉(xiāng)村全面振興。同時，紅色旅游與生態(tài)旅游相得益彰，與休閑度假游也有一定的拓展基礎，在文旅融合大背景下充分發(fā)揮“紅色＋”的疊加效應，整合協(xié)調區(qū)域內其它資源，實現(xiàn)差異化發(fā)展，凸顯強有力的品牌效應。

５．最“ｙｏｕｎｇ”客群：紅色旅游，釋放著Ｚ世代的少年情懷

青春少年是時代的主人翁。這些伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的年輕人被稱為“Ｚ世代”，而他們，正是未來旅游消費群體的重要組成部分。２０２１年的“五一”出行報告顯示，“紅色游”的游客中“９５后”和“００后”占比近５０％，其中“００后”的“紅色旅游”預訂量同比漲幅超過６３０％。越來越多的年輕人自愿在假期走進紅色教育基地，緬懷革命先烈、感悟榜樣力量。這些年輕人，身處更為紛繁復雜、更為隱蔽的輿論環(huán)境，根植紅色基因對于新一代年輕人來說尤為重要。不斷壯大的年輕“紅色游”群體，是對紅色旅游的最大肯定。

６．最“新”業(yè)態(tài)：紅色旅游，探索升級的各種可能

形式升級：２０１９年１２月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《長城、大運河、長征國家文化公園建設方案》。其中的長征國家文化公園建設，成為黨中央推動紅色基因傳承創(chuàng)新的重大決策部署，是推動新時代文化繁榮發(fā)展的重大工程，更是激活長征路上各類紅色資源的重要手段，自此，紅色旅游基因成為了時代語境下最統(tǒng)一的紅色文化符號和產(chǎn)品形式。其它紅色旅游景區(qū)在規(guī)劃、建設、運營過程中，愈發(fā)強調注意結合游客需求進行創(chuàng)新發(fā)展和提升，研發(fā)游客喜愛的產(chǎn)品形態(tài)和活動方式。通過黨建、研學、鄉(xiāng)村觀光、休閑度假等方式，進一步提升紅色旅游產(chǎn)品的表達形式。

手段升級：近年來，各大紀念館、紅色景區(qū)充分運用聲光電、電子沙盤、３Ｄ動畫、實景ＶＲ等技術和形式，增強與游客的互動體驗，打破了紅色旅游產(chǎn)品的固有印象。與時俱進的新花樣讓紅色景區(qū)“活”了起來。數(shù)字文旅的魅力，讓紅色文化更加鮮活，讓那些歷史的瞬間重回時代舞臺，真正的讓歷史照進現(xiàn)實。

品牌升級：紅色旅游發(fā)展中，對于區(qū)域獨特文化符號的提煉整合升級，成為一個個鮮活歷史背后的文化靈魂。塑造紅色旅游的最強ＩＰ，成為未來在紅海暢游中，保持活力的重要法寶。

市場化程度是決定紅色旅游能否持續(xù)火的關鍵。在離開政策扶持和文化情懷的支撐下，紅色旅游的長久生命力如何維系？答案是，把故事講好。延續(xù)好故事的五部曲，一是挖掘，找到那個故事，提煉出屬于在地紅色資源的獨特故事線；二是表達，找到最合適的方式，把故事講出來；三是演繹，將故事場景化，和旅游者實現(xiàn)同頻共振；四是體驗，將他變成故事里的人；五是聯(lián)動，不要格格不入，要融入和互動周圍的優(yōu)質資源。沿著這五個步驟，不斷打磨本土文化、互動本地居民，實現(xiàn)有根、有魂、有表、有里的紅色旅游產(chǎn)品。

習近平總書記說：“共和國是紅色的，不能淡化這個顏色?！奔t色資源，是中國的生命之源，更是中國共產(chǎn)黨百年奮斗的力量之源。

愿青山不改，初心不變，紅色血液，代代相傳！