11月4日下午，文旅云學(xué)堂系列課程之一，文旅研究生班第十二屆第七期課程精彩開(kāi)講。本期課程主題為主題公園的創(chuàng)新與發(fā)展，由中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)、博士、教授、博士生導(dǎo)師林煥杰進(jìn)行授課。

大地風(fēng)景文旅集團(tuán)副總裁張麗主持課堂，對(duì)林煥杰教授的到來(lái)表示了熱烈歡迎。課堂上，林教授從主題公園最初的發(fā)源和定義切入，詳細(xì)闡述了主題公園近年發(fā)展形成的類(lèi)型和模式，并聚焦中國(guó)主題公園當(dāng)前存在的問(wèn)題與瓶頸，從創(chuàng)新路徑、主題設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)等維度提出發(fā)展思路，為主題公園的高質(zhì)量發(fā)展提供指導(dǎo)性建議。

林教授強(qiáng)調(diào)，隨著人們生活水平的提高和閑暇時(shí)間的增多，主題公園已成為現(xiàn)代旅游業(yè)中成長(zhǎng)較快的一種現(xiàn)代旅游資源，成為在這幾十年以來(lái)世界旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中的新星。主題公園是為滿足游客的娛樂(lè)休閑需求，圍繞既定的主題，利用科技、文化等表現(xiàn)手法，通過(guò)人工建造的吸引物以營(yíng)造一系列有特別的環(huán)境和氣氛的大型現(xiàn)代的休閑、娛樂(lè)場(chǎng)所。

主題公園在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展了32年，現(xiàn)階段的主題公園發(fā)展逐步呈現(xiàn)主題公園與休閑度假、康養(yǎng)、研學(xué)等業(yè)態(tài)集聚的綜合發(fā)展模式。主要涵蓋傳統(tǒng)技術(shù)型、現(xiàn)代技術(shù)型、高新技術(shù)型、動(dòng)物綜合型、無(wú)動(dòng)力、花卉主題型五大類(lèi)，涉及公園結(jié)合地產(chǎn)、演藝、科技、綜合等多種模式。多年來(lái)的發(fā)展，中國(guó)的主題公園也顯現(xiàn)出一些問(wèn)題：同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，文化缺失濫用，品牌建設(shè)不夠，缺乏多元化和體驗(yàn)性，盈利能力差等。

未來(lái)的中國(guó)主題公園應(yīng)怎樣創(chuàng)新求變，高質(zhì)量發(fā)展？

首先要明確創(chuàng)意要點(diǎn)：一是了解目標(biāo)游客，二是站在游客的立場(chǎng)上進(jìn)行創(chuàng)意，三是要理好思路，組織好主題公園的游覽線路和順序，四是在一座主題公園里要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)最核心的項(xiàng)目，五是注意用直觀方式給游客傳遞信息。在此基礎(chǔ)上，從故事IP、形象IP、產(chǎn)品IP、企業(yè)IP入手，賦予一個(gè)故事和涵義，形成系列，成就有驅(qū)動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)。

結(jié)合著名的主題公園案例，林教授提出“主題”設(shè)計(jì)是主題公園設(shè)計(jì)中的核心環(huán)節(jié)，如果沒(méi)有好的故事線，就會(huì)失去吸引力。在主題設(shè)計(jì)中一定要遵循以下幾項(xiàng)原則:一座主題公園或一個(gè)娛樂(lè)項(xiàng)目只講一個(gè)故事；主題設(shè)計(jì)要避免超負(fù)荷；避免矛盾，保持一致性；在豐富的主題公園娛樂(lè)活動(dòng)中隱藏點(diǎn)滴說(shuō)教；用主題化思維創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念，突出重點(diǎn)主題和故事線。

另一方面，娛樂(lè)項(xiàng)目的打造也至關(guān)重要?？梢岳靡幌盗锌萍肌⑽幕缺憩F(xiàn)手法，通過(guò)人工建造、多維設(shè)定，運(yùn)用科技元素塑造虛擬場(chǎng)景，通過(guò)科學(xué)計(jì)算進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)定，打造刺激與逼真的主題場(chǎng)景，通過(guò)游樂(lè)項(xiàng)目與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)造一個(gè)全新的虛擬世界。主題公園作為載體可以將多個(gè)不同世界結(jié)合在一起，傳達(dá)給游客逼真奇幻的感官體驗(yàn)。目前較為流行的是乘騎類(lèi)、影院類(lèi)、虛擬過(guò)山車(chē)類(lèi)等。

在課程中，林教授細(xì)致分析了迪士尼樂(lè)園、環(huán)球影城、樂(lè)高樂(lè)園、華僑城、華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆等經(jīng)典主題公園案例，總結(jié)了他們的成功原因，并進(jìn)一步帶領(lǐng)大家展望了主題公園的廣闊前景和其發(fā)展的六大方向。

此次課程案例豐富而生動(dòng)，各位學(xué)員對(duì)主題公園的方方面面都有了深入了解，并對(duì)將來(lái)主題公園的創(chuàng)新發(fā)展有了更多思考。后續(xù)大地風(fēng)景文旅研究生班將持續(xù)推出精品課程，歡迎大家準(zhǔn)時(shí)收看。

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