世博會(huì)素有“經(jīng)濟(jì)奧林匹克”之稱，因其多次扮演著引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)走出蕭條的重要角色，對(duì)于整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)有很強(qiáng)的推動(dòng)力。為期184天的上海世博會(huì)已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，最終參展的國(guó)家和國(guó)際組織達(dá)到246個(gè)，按照預(yù)計(jì)，僅僅游客，就將迎來(lái)7000萬(wàn)人次。世博這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)盛宴已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，有說(shuō)法認(rèn)為，這其中蘊(yùn)含的商機(jī)是以千億元為單位，不僅是一次簡(jiǎn)單的國(guó)家形象展示，其背后更是一場(chǎng)“暗潮涌動(dòng)”的經(jīng)濟(jì)盛宴。世博研究專家預(yù)測(cè)上海世博經(jīng)濟(jì)效益將是北京奧運(yùn)會(huì)的3.49倍！

世博與旅游密不可分

        縱觀世博會(huì)歷史，世博會(huì)能鞏固城市旅游基礎(chǔ)支撐，重構(gòu)旅游資源，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，提升旅游形象，引入國(guó)內(nèi)外巨大人流，實(shí)現(xiàn)旅游城市功能的重塑與轉(zhuǎn)型。

        以大阪為例，以前大阪是典型的工業(yè)城市，是大量工商業(yè)和企事業(yè)的所在地，1970年大阪利用世博會(huì)的契機(jī)，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，確定了建設(shè)后工業(yè)城市的“國(guó)際集客城市”的旅游發(fā)展目標(biāo)，加速旅游資源優(yōu)化配置和產(chǎn)業(yè)體系更新，著重發(fā)展會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)、金融服務(wù)產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)等，加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的國(guó)際化步伐。目前，大阪已成為僅次于東京的商務(wù)旅游、金融、信息交流的中樞。

        2010世博會(huì)也是上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略契機(jī)。上海要發(fā)展與經(jīng)濟(jì)、金融、航運(yùn)、貿(mào)易四個(gè)中心相配套的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，就應(yīng)加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，促進(jìn)旅游與商務(wù)會(huì)展、文化創(chuàng)意、娛樂(lè)休閑產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。世博會(huì)提供了會(huì)展商務(wù)旅游協(xié)同共生發(fā)展的平臺(tái)，世博帶來(lái)的滾滾商流、物流、人流、資金流、信息流，以及各國(guó)先進(jìn)的會(huì)展舉辦經(jīng)驗(yàn)，將進(jìn)一步提升上海會(huì)展商務(wù)旅游的產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)上海建設(shè)成為國(guó)際商務(wù)會(huì)展中心城市。

        同時(shí)，世博會(huì)“城市，讓生活更美好”的主題和“城市最佳實(shí)踐區(qū)”的創(chuàng)建，豐富了上海作為國(guó)際化大都市的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造性的提升了上海城市旅游空間的深度和廣度。利用世博會(huì)帶來(lái)的創(chuàng)意、品牌、才智和公共服務(wù)等契機(jī)，可實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)由消費(fèi)型產(chǎn)業(yè)向消費(fèi)生產(chǎn)型產(chǎn)業(yè)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)向虛擬經(jīng)濟(jì)、單純經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)向社會(huì)民生事業(yè)遞進(jìn)，使旅游業(yè)成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的領(lǐng)軍行業(yè)和示范產(chǎn)業(yè)。

世博以旅游為源，涌現(xiàn)出勃勃商機(jī)

        世博會(huì)里蘊(yùn)含著的巨大的經(jīng)濟(jì)效益讓眾多商家看到了難得的商機(jī)。世博會(huì)鼓勵(lì)人們積極的參與進(jìn)來(lái)，而企業(yè)和商家們更可以在這場(chǎng)盛會(huì)里尋找到他們所追求的商機(jī)，讓世博會(huì)帶給我們更長(zhǎng)久的效益，可以從下面幾個(gè)方面來(lái)尋找商機(jī)。

        首先來(lái)說(shuō)，舉辦世博會(huì)也就意味著城市需要一部分的建設(shè)，而會(huì)后保留的建筑可能給我們帶來(lái)在文化、城市形象、旅游推廣等等方面的后續(xù)影響。就像埃菲爾鐵塔帶給了巴黎巨大的旅游資源，在這個(gè)意義上，對(duì)這種文化符號(hào)所帶來(lái)的物理形態(tài)的建筑物，我們?cè)趺醋鲞M(jìn)一步的在文化延續(xù)基礎(chǔ)上的深度開(kāi)發(fā)，這恐怕是我們企業(yè)需要思考的問(wèn)題，這是從世博會(huì)永久性保留建筑功能延伸開(kāi)發(fā)的課題。

        第二個(gè)方面就是世博作為一種會(huì)展文化。世博文化本身首先是主題，就是說(shuō)“城市，讓生活更美好”，這個(gè)背后包含著非常豐富的可以開(kāi)發(fā)的題材。世博所留下來(lái)的溝通文化，世博所留下的開(kāi)放的胸懷，大家都把自己最得意的東西拿出來(lái)交流。

        第三個(gè)是世博科技最新成果的交流平臺(tái)，所留下的科技信息后期可持續(xù)的、必須要持續(xù)加以關(guān)注的就是開(kāi)發(fā)運(yùn)用的問(wèn)題。近30年以來(lái)我們主要是通過(guò)引進(jìn)[FS:PAGE]國(guó)外技術(shù)，使得我們的技術(shù)通過(guò)學(xué)習(xí)效應(yīng)而快速追趕世界先進(jìn)水平。毫無(wú)疑問(wèn)這次學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)更不能失去，因?yàn)檫@次學(xué)習(xí)對(duì)象可以說(shuō)是全球性的最好的東西，所以我們企業(yè)在這過(guò)程當(dāng)中要善于做信息情報(bào)的收集、積累、開(kāi)發(fā)、梳理、歸類，乃至于后續(xù)可持續(xù)的跟蹤工作，包括這種跟蹤基礎(chǔ)上的產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等工作。

        第四個(gè)方面，就是世博運(yùn)行管理體制本身。為了世博，我們自身在對(duì)世博的建設(shè)管理體制上設(shè)計(jì)了很多規(guī)則，比如要求我們做完多少事情，因此這里又包括海關(guān)、金融、人才、專利管理等方面的內(nèi)容，這就在管理體制上給我們開(kāi)拓了更寬廣的領(lǐng)域，通過(guò)這件事情突破了某些瓶頸，鍛煉了我們的人才，所以對(duì)這種體制進(jìn)一步后續(xù)固化，從而帶動(dòng)上海自身服務(wù)經(jīng)濟(jì)在體制上支撐條件的提高。

        最后，也就是要回到世博會(huì)本身。預(yù)計(jì)世博會(huì)會(huì)帶來(lái)近7000萬(wàn)的客流量，并且其中會(huì)有近10%左右的外賓，這就帶來(lái)了接待的問(wèn)題，同時(shí)，也給我們接觸世界各地的客戶提供了便利的條件。10%左右的外賓只是冰山一角，更多的我們要看這些客戶之外所能聯(lián)系到的資源。上百萬(wàn)的潛在客戶，就像一座寶藏，而我們要做的就是盡力的把這些可能帶給我們巨大利益的客戶留住。

        直接收益：

        據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，上海世博會(huì)的總投資額為286億元，其中，建設(shè)投入約180億元，包括世博會(huì)永久場(chǎng)館、基礎(chǔ)設(shè)施、世博村以及交通、電力等方面的改造；運(yùn)營(yíng)投入約106億元。而世博的直接收益將來(lái)自門票、中外企業(yè)贊助、世博會(huì)特許商品銷售等。

        2009年，上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局顧問(wèn)黃耀誠(chéng)表示，世博運(yùn)營(yíng)所需要的106億元資金中，來(lái)自門票收入的利潤(rùn)將占50％以上；第二部分利潤(rùn)來(lái)自贊助商及全球合作伙伴；第三部分利潤(rùn)來(lái)源于延伸產(chǎn)品銷售利潤(rùn)，其總銷售額將達(dá)50億元。

        同時(shí)，在今年4月8日召開(kāi)的上海市政府新聞辦世博知識(shí)產(chǎn)權(quán)專題發(fā)布會(huì)上，上海世博局相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，目前上海世博會(huì)共有13家合作伙伴、14家高級(jí)贊助商和29家項(xiàng)目贊助商，總贊助金額為70億元。

        旅游經(jīng)濟(jì)：

        預(yù)計(jì)，上海世博會(huì)的“產(chǎn)出影響”為794.77億元人民幣、“增量消費(fèi)”為468.64億元人民幣，世博游客的主要消費(fèi)領(lǐng)域是餐飲、購(gòu)物和娛樂(lè)等行業(yè)。證券分析人士認(rèn)為，從時(shí)間序列來(lái)看，世博對(duì)行業(yè)的拉動(dòng)分為基建籌備、消費(fèi)提升和后世博效應(yīng)三個(gè)階段。

        從上海各大旅行社、旅行網(wǎng)和旅游集散中心了解到，各地游客預(yù)訂世博團(tuán)隊(duì)游、世博門票已經(jīng)顯現(xiàn)高潮。上海中旅、上海錦旅、上海中青旅世博門票的銷售都超過(guò)20萬(wàn)張，預(yù)訂的團(tuán)隊(duì)游數(shù)量也超過(guò)預(yù)期。上海中青旅世博團(tuán)隊(duì)游銷售火爆，預(yù)計(jì)今年接待的游客量將達(dá)三四十萬(wàn)人次，比往年增兩倍。據(jù)悉，從全年來(lái)看，中青旅70％至80％的接待量在各地游客觀世博上，因此世博會(huì)對(duì)旅行社來(lái)說(shuō)商機(jī)巨大。

        零售經(jīng)濟(jì)：

        據(jù)中國(guó)國(guó)際金融有限公司測(cè)算，即使7000萬(wàn)參觀者中，本地人口占去30％，外來(lái)客流量也將接近4900萬(wàn)。以上海黃金周每人每日760元的消費(fèi)計(jì)算，世博旅客只要平均停留3天，就可帶來(lái)1117億元的新增消費(fèi)。這相當(dāng)于2008年上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額的1/4。

        申銀萬(wàn)國(guó)也在其報(bào)告中表示，世博客流將直接拉動(dòng)上海零售，若[FS:PAGE]按人均停留3天測(cè)算，預(yù)計(jì)上海新增消費(fèi)容量將超過(guò)2500億元，其中購(gòu)物消費(fèi)和餐飲消費(fèi)有望分別達(dá)到525億元和630億元。

        餐飲經(jīng)濟(jì)：

        根據(jù)預(yù)測(cè)，世博會(huì)的參觀總?cè)舜螌⑦_(dá)到7000萬(wàn)，園區(qū)平均每天接待38萬(wàn)人次，其中65％的參觀者將至少在園區(qū)內(nèi)用餐一次，如此算下來(lái)，在世博期間，園區(qū)內(nèi)的餐飲總消費(fèi)額就可達(dá)18億元。

        品牌經(jīng)濟(jì)：

        如果說(shuō)旅游、零售和餐飲等行業(yè)是直接受益于184天的世博會(huì)期的話，那么，對(duì)于更多的以合作伙伴、贊助商等身份參與到世博中的企業(yè)來(lái)說(shuō)，后世博效應(yīng)就顯得更為突出。世博會(huì)指定電動(dòng)車供應(yīng)商、新日電動(dòng)車副總經(jīng)理胡剛透露，預(yù)計(jì)世博有望為今年公司的業(yè)績(jī)帶來(lái)10％至20％的銷售增長(zhǎng)，而作為公司品牌戰(zhàn)略的重頭戲，預(yù)計(jì)服務(wù)世博將給新日帶來(lái)重要商機(jī)。“上汽―通用企業(yè)館”館長(zhǎng)金麒說(shuō)：“汽車行業(yè)形勢(shì)越嚴(yán)峻，上海世博會(huì)的汽車館就越值得期待?！?

        世博會(huì)期間，上海預(yù)計(jì)要接待7000萬(wàn)人次參觀者，據(jù)測(cè)算，1名世博會(huì)參觀者將對(duì)旅游、酒店、餐飲、交通、通信等13個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)效益。世博會(huì)無(wú)疑會(huì)給旅游業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效應(yīng)，但更重要的是世博會(huì)催生的服務(wù)業(yè)態(tài)、服務(wù)市場(chǎng)和服務(wù)方式，將加速上海的旅游方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

因旅游流動(dòng)效益產(chǎn)生的區(qū)域商機(jī)

        隨著上海世博會(huì)的盛大開(kāi)幕，世博游日漸火熱，從上海到周邊長(zhǎng)三角地區(qū)旅游的預(yù)訂人數(shù)急劇增長(zhǎng)，世博給上海及周邊城市的旅游帶來(lái)龐大的商機(jī)，世博效應(yīng)帶熱了長(zhǎng)三角旅游經(jīng)濟(jì)。

        為吸引國(guó)內(nèi)外世博游客，長(zhǎng)三角許多城市主動(dòng)對(duì)接世博，推出一系列針對(duì)世博的景區(qū)、酒店打折或免費(fèi)等優(yōu)惠政策，做好世博分流游客接待的充分準(zhǔn)備。浙江、江蘇旅游部門已與上海世博局合作，推出了世博會(huì)主題體驗(yàn)之旅，將長(zhǎng)三角16個(gè)城市中的44個(gè)景點(diǎn)納入其示范景點(diǎn)之中。

        其中，大部分旅游景區(qū)都打出世博相關(guān)口號(hào)，希望能夠分得世博游市場(chǎng)中的一份“蛋糕”，每周都有長(zhǎng)三角地區(qū)的景區(qū)到上海開(kāi)展旅游推介活動(dòng)，重點(diǎn)推出了都市風(fēng)情、鄉(xiāng)村休閑、古鎮(zhèn)旅游等精品線路。

        旅游專家認(rèn)為，世博舉辦期間，由于上海市的容納量有限，周邊城市、景區(qū)有望分?jǐn)傔@些大量涌入的游客，對(duì)廣大長(zhǎng)三角景區(qū)而言，應(yīng)該抓住這次世博營(yíng)銷機(jī)遇，挖掘世博商機(jī)，力爭(zhēng)搭上世博旅游快車。

        在來(lái)滬世博游的參觀大軍中，接待量最大的是長(zhǎng)三角地區(qū)的游客。上海旅游集散中心作為輻射長(zhǎng)三角地區(qū)的旅游公共服務(wù)平臺(tái)，已經(jīng)與長(zhǎng)三角25個(gè)城市的集散中心網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)對(duì)接。每一個(gè)地級(jí)市的游客都可以通過(guò)當(dāng)?shù)丶⒅行木W(wǎng)，購(gòu)買到上海旅游集散中心啟動(dòng)的“世博旅游票兌換憑證”，而后按來(lái)滬日期，在多個(gè)發(fā)車點(diǎn)免費(fèi)搭乘集散中心大巴前往世博園。目前，這一旅游產(chǎn)品已累計(jì)售票56萬(wàn)余張。

        蘇浙滬兩省一市旅游局精心打造的96條“長(zhǎng)三角世博主題體驗(yàn)之旅”也已啟動(dòng)，把長(zhǎng)三角地區(qū)作為“放大的世博園區(qū)”，引領(lǐng)游客親身體驗(yàn)、深度感受“城市，讓生活更美好”的多重內(nèi)涵。游客可以通過(guò)指定的組團(tuán)旅行社上海春秋國(guó)旅、上航假期旅行社、上海大眾國(guó)旅報(bào)名參加這些線路的旅游。上海大眾國(guó)旅成立了專門的旅客接待中心，提供線路設(shè)計(jì)、團(tuán)隊(duì)采購(gòu)等服務(wù)。

        為吸[FS:PAGE]引參加世博會(huì)的中外游客到西安旅游，5月1日開(kāi)始到10月31日，持有上海世博會(huì)門票的散客，游覽西安市華清池、驪山國(guó)家公園、大唐芙蓉園、阿房宮、秦磚漢瓦博物館等39家旅游景區(qū)，均可享受門票5~7折優(yōu)惠。其中漢杜陵遺址生態(tài)景區(qū)在世博會(huì)期間門票全免。

        同樣，從5月1日起，杭州市將免費(fèi)派發(fā)10萬(wàn)份、總價(jià)為4000萬(wàn)元的旅游消費(fèi)券。游客可以憑消費(fèi)券在指定景點(diǎn)享受門票門市價(jià)最高50%的抵現(xiàn)優(yōu)惠。

        在江蘇，世博游客持世博門票游玩南京50家A級(jí)景區(qū)，可享受5~8折的門票優(yōu)惠。在山東，自5月1日起，在半年的時(shí)間內(nèi)，凡持世博會(huì)全價(jià)門票原件的散客，在游覽煙臺(tái)龍口南山景區(qū)、煙臺(tái)張?jiān)?guó)際葡萄酒城、長(zhǎng)島等景區(qū)時(shí)都可享受到9折的優(yōu)惠；持世博門票游濟(jì)寧享半價(jià)優(yōu)惠。在安徽，從5月1日至10月31日，憑世博會(huì)全價(jià)門票原件到黃山風(fēng)景區(qū)游玩，可享受景區(qū)門票9折優(yōu)惠。在貴陽(yáng)，憑世博門票享受貴陽(yáng)市屬景點(diǎn)門票5折的優(yōu)惠。

世博會(huì)帶來(lái)的各種機(jī)遇，蘊(yùn)含著商機(jī)無(wú)限

        2010年上海世博會(huì)已正式開(kāi)幕，今年火熱的“五一”假期一如全國(guó)各地不斷攀升的氣溫，同時(shí)也拉開(kāi)了“世博旅游季”的序幕。精彩的世博會(huì)無(wú)疑會(huì)吸引大批游客赴滬參觀，并為旅游、住宿、餐飲、零售等各相關(guān)行業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)。

        世博會(huì)將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。專家認(rèn)為，世博經(jīng)濟(jì)包含了三方面的內(nèi)容：一是舉辦地為了籌辦世博會(huì)所進(jìn)行的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及對(duì)周邊地區(qū)產(chǎn)生重大的影響和輻射；二是開(kāi)發(fā)世博資源所進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)；三是發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。另有預(yù)測(cè)表明，世博舉辦當(dāng)年，對(duì)上海GDP增長(zhǎng)的拉動(dòng)約為5%，對(duì)上海周邊“長(zhǎng)三角”地區(qū)投資的拉動(dòng)將超過(guò)50%。

        除了直接、間接收益外，世博會(huì)還將帶來(lái)持續(xù)的無(wú)法估量的后續(xù)效益。據(jù)相關(guān)研究顯示，1名世博會(huì)的參觀者將對(duì)旅游、酒店、交通、通訊、餐飲等13個(gè)產(chǎn)業(yè)起到拉動(dòng)作用。以旅游業(yè)為例，上海市旅游委負(fù)責(zé)人指出，7000萬(wàn)的世博會(huì)觀眾將形成巨大的“旅游消費(fèi)鏈”，對(duì)旅游及相關(guān)行業(yè)起到巨大拉動(dòng)作用。另?yè)?jù)世界旅游組織測(cè)算，旅游每增長(zhǎng)直接收入1元，相關(guān)行業(yè)的收入就能增長(zhǎng)4.3元。

        2010年上海世博會(huì)——凸顯旅游的帶動(dòng)力與增值效益，承載了無(wú)限商機(jī)。

世博會(huì)素有“經(jīng)濟(jì)奧林匹克”之稱，因其多次扮演著引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)走出蕭條的重要角色，對(duì)于整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)有很強(qiáng)的推動(dòng)力。為期184天的上海世博會(huì)已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，最終參展的國(guó)家和國(guó)際組織達(dá)到246個(gè)，按照預(yù)計(jì)，僅僅游客，就將迎來(lái)7000萬(wàn)人次。世博這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)盛宴已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，有說(shuō)法認(rèn)為，這其中蘊(yùn)含的商機(jī)是以千億元為單位，不僅是一次簡(jiǎn)單的國(guó)家形象展示，其背后更是一場(chǎng)“暗潮涌動(dòng)”的經(jīng)濟(jì)盛宴。世博研究專家預(yù)測(cè)上海世博經(jīng)濟(jì)效益將是北京奧運(yùn)會(huì)的3.49倍！

世博與旅游密不可分

縱觀世博會(huì)歷史，世博會(huì)能鞏固城市旅游基礎(chǔ)支撐，重構(gòu)旅游資源，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，提升旅游形象，引入國(guó)內(nèi)外巨大人流，實(shí)現(xiàn)旅游城市功能的重塑與轉(zhuǎn)型。

以大阪為例，以前大阪是典型的工業(yè)城市，是大量工商業(yè)和企事業(yè)的所在地，1970年大阪利用世博會(huì)的契機(jī)，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，確定了建設(shè)后工業(yè)城市的“國(guó)際集客城市”的旅游發(fā)展目標(biāo)，加速旅游資源優(yōu)化配置和產(chǎn)業(yè)體系更新，著重發(fā)展會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)、金融服務(wù)產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)等，加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的國(guó)際化步伐。目前，大阪已成為僅次于東京的商務(wù)旅游、金融、信息交流的中樞。

2010世博會(huì)也是上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略契機(jī)。上海要[FS:PAGE]發(fā)展與經(jīng)濟(jì)、金融、航運(yùn)、貿(mào)易四個(gè)中心相配套的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，就應(yīng)加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，促進(jìn)旅游與商務(wù)會(huì)展、文化創(chuàng)意、娛樂(lè)休閑產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。世博會(huì)提供了會(huì)展商務(wù)旅游協(xié)同共生發(fā)展的平臺(tái)，世博帶來(lái)的滾滾商流、物流、人流、資金流、信息流，以及各國(guó)先進(jìn)的會(huì)展舉辦經(jīng)驗(yàn)，將進(jìn)一步提升上海會(huì)展商務(wù)旅游的產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)上海建設(shè)成為國(guó)際商務(wù)會(huì)展中心城市。

同時(shí)，世博會(huì)“城市，讓生活更美好”的主題和“城市最佳實(shí)踐區(qū)”的創(chuàng)建，豐富了上海作為國(guó)際化大都市的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造性的提升了上海城市旅游空間的深度和廣度。利用世博會(huì)帶來(lái)的創(chuàng)意、品牌、才智和公共服務(wù)等契機(jī)，可實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)由消費(fèi)型產(chǎn)業(yè)向消費(fèi)生產(chǎn)型產(chǎn)業(yè)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)向虛擬經(jīng)濟(jì)、單純經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)向社會(huì)民生事業(yè)遞進(jìn)，使旅游業(yè)成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的領(lǐng)軍行業(yè)和示范產(chǎn)業(yè)。

世博以旅游為源，涌現(xiàn)出勃勃商機(jī)

世博會(huì)里蘊(yùn)含著的巨大的經(jīng)濟(jì)效益讓眾多商家看到了難得的商機(jī)。世博會(huì)鼓勵(lì)人們積極的參與進(jìn)來(lái)，而企業(yè)和商家們更可以在這場(chǎng)盛會(huì)里尋找到他們所追求的商機(jī)，讓世博會(huì)帶給我們更長(zhǎng)久的效益，可以從下面幾個(gè)方面來(lái)尋找商機(jī)。

首先來(lái)說(shuō)，舉辦世博會(huì)也就意味著城市需要一部分的建設(shè)，而會(huì)后保留的建筑可能給我們帶來(lái)在文化、城市形象、旅游推廣等等方面的后續(xù)影響。就像埃菲爾鐵塔帶給了巴黎巨大的旅游資源，在這個(gè)意義上，對(duì)這種文化符號(hào)所帶來(lái)的物理形態(tài)的建筑物，我們?cè)趺醋鲞M(jìn)一步的在文化延續(xù)基礎(chǔ)上的深度開(kāi)發(fā)，這恐怕是我們企業(yè)需要思考的問(wèn)題，這是從世博會(huì)永久性保留建筑功能延伸開(kāi)發(fā)的課題。

第二個(gè)方面就是世博作為一種會(huì)展文化。世博文化本身首先是主題，就是說(shuō)“城市，讓生活更美好”，這個(gè)背后包含著非常豐富的可以開(kāi)發(fā)的題材。世博所留下來(lái)的溝通文化，世博所留下的開(kāi)放的胸懷，大家都把自己最得意的東西拿出來(lái)交流。

第三個(gè)是世博科技最新成果的交流平臺(tái)，所留下的科技信息后期可持續(xù)的、必須要持續(xù)加以關(guān)注的就是開(kāi)發(fā)運(yùn)用的問(wèn)題。近30年以來(lái)我們主要是通過(guò)引進(jìn)國(guó)外技術(shù)，使得我們的技術(shù)通過(guò)學(xué)習(xí)效應(yīng)而快速追趕世界先進(jìn)水平。毫無(wú)疑問(wèn)這次學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)更不能失去，因?yàn)檫@次學(xué)習(xí)對(duì)象可以說(shuō)是全球性的最好的東西，所以我們企業(yè)在這過(guò)程當(dāng)中要善于做信息情報(bào)的收集、積累、開(kāi)發(fā)、梳理、歸類，乃至于后續(xù)可持續(xù)的跟蹤工作，包括這種跟蹤基礎(chǔ)上的產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等工作。

第四個(gè)方面，就是世博運(yùn)行管理體制本身。為了世博，我們自身在對(duì)世博的建設(shè)管理體制上設(shè)計(jì)了很多規(guī)則，比如要求我們做完多少事情，因此這里又包括海關(guān)、金融、人才、專利管理等方面的內(nèi)容，這就在管理體制上給我們開(kāi)拓了更寬廣的領(lǐng)域，通過(guò)這件事情突破了某些瓶頸，鍛煉了我們的人才，所以對(duì)這種體制進(jìn)一步后續(xù)固化，從而帶動(dòng)上海自身服務(wù)經(jīng)濟(jì)在體制上支撐條件的提高。

最后，也就是要回到世博會(huì)本身。預(yù)計(jì)世博會(huì)會(huì)帶來(lái)近7000萬(wàn)的客流量，并且其中會(huì)有近10%左右的外賓，這就帶來(lái)了接待的問(wèn)題，同時(shí)，也給我們接觸世界各地的客戶提供了便利的條件。10%左右的外賓只是冰山一角，更多的我們要看這些客戶之外所能聯(lián)系到的資源。上百萬(wàn)的潛在客戶，就像一座寶藏，而我們要做的就是盡力的把這些可能帶給我們巨大利益的客戶留住。

直接收益：

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，上海世博會(huì)的總投資額為286億元，其中，建設(shè)投入約180億元，包括世博會(huì)永久場(chǎng)館、基礎(chǔ)設(shè)施、世博村以及交通、電力等方面的改造；運(yùn)營(yíng)投入約106億元。而世博的直接收益將來(lái)自門票、中外企業(yè)贊助、世博會(huì)特許商品銷售等。

2009年，上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局顧問(wèn)黃耀誠(chéng)表示，世博運(yùn)營(yíng)所需要的106億元資金中，來(lái)自門票收入的利潤(rùn)將占50％以上；第二部分利潤(rùn)來(lái)自贊助商及全球合作伙伴；第三部分利潤(rùn)來(lái)源于延伸產(chǎn)品銷售[FS:PAGE]利潤(rùn)，其總銷售額將達(dá)50億元。

同時(shí)，在今年4月8日召開(kāi)的上海市政府新聞辦世博知識(shí)產(chǎn)權(quán)專題發(fā)布會(huì)上，上海世博局相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，目前上海世博會(huì)共有13家合作伙伴、14家高級(jí)贊助商和29家項(xiàng)目贊助商，總贊助金額為70億元。

旅游經(jīng)濟(jì)：

預(yù)計(jì)，上海世博會(huì)的“產(chǎn)出影響”為794.77億元人民幣、“增量消費(fèi)”為468.64億元人民幣，世博游客的主要消費(fèi)領(lǐng)域是餐飲、購(gòu)物和娛樂(lè)等行業(yè)。證券分析人士認(rèn)為，從時(shí)間序列來(lái)看，世博對(duì)行業(yè)的拉動(dòng)分為基建籌備、消費(fèi)提升和后世博效應(yīng)三個(gè)階段。

從上海各大旅行社、旅行網(wǎng)和旅游集散中心了解到，各地游客預(yù)訂世博團(tuán)隊(duì)游、世博門票已經(jīng)顯現(xiàn)高潮。上海中旅、上海錦旅、上海中青旅世博門票的銷售都超過(guò)20萬(wàn)張，預(yù)訂的團(tuán)隊(duì)游數(shù)量也超過(guò)預(yù)期。上海中青旅世博團(tuán)隊(duì)游銷售火爆，預(yù)計(jì)今年接待的游客量將達(dá)三四十萬(wàn)人次，比往年增兩倍。據(jù)悉，從全年來(lái)看，中青旅70％至80％的接待量在各地游客觀世博上，因此世博會(huì)對(duì)旅行社來(lái)說(shuō)商機(jī)巨大。

零售經(jīng)濟(jì)：

據(jù)中國(guó)國(guó)際金融有限公司測(cè)算，即使7000萬(wàn)參觀者中，本地人口占去30％，外來(lái)客流量也將接近4900萬(wàn)。以上海黃金周每人每日760元的消費(fèi)計(jì)算，世博旅客只要平均停留3天，就可帶來(lái)1117億元的新增消費(fèi)。這相當(dāng)于2008年上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額的1/4。

申銀萬(wàn)國(guó)也在其報(bào)告中表示，世博客流將直接拉動(dòng)上海零售，若按人均停留3天測(cè)算，預(yù)計(jì)上海新增消費(fèi)容量將超過(guò)2500億元，其中購(gòu)物消費(fèi)和餐飲消費(fèi)有望分別達(dá)到525億元和630億元。

餐飲經(jīng)濟(jì)：

根據(jù)預(yù)測(cè)，世博會(huì)的參觀總?cè)舜螌⑦_(dá)到7000萬(wàn)，園區(qū)平均每天接待38萬(wàn)人次，其中65％的參觀者將至少在園區(qū)內(nèi)用餐一次，如此算下來(lái)，在世博期間，園區(qū)內(nèi)的餐飲總消費(fèi)額就可達(dá)18億元。

品牌經(jīng)濟(jì)：

如果說(shuō)旅游、零售和餐飲等行業(yè)是直接受益于184天的世博會(huì)期的話，那么，對(duì)于更多的以合作伙伴、贊助商等身份參與到世博中的企業(yè)來(lái)說(shuō)，后世博效應(yīng)就顯得更為突出。世博會(huì)指定電動(dòng)車供應(yīng)商、新日電動(dòng)車副總經(jīng)理胡剛透露，預(yù)計(jì)世博有望為今年公司的業(yè)績(jī)帶來(lái)10％至20％的銷售增長(zhǎng)，而作為公司品牌戰(zhàn)略的重頭戲，預(yù)計(jì)服務(wù)世博將給新日帶來(lái)重要商機(jī)?！吧掀D通用企業(yè)館”館長(zhǎng)金麒說(shuō)：“汽車行業(yè)形勢(shì)越嚴(yán)峻，上海世博會(huì)的汽車館就越值得期待。”

世博會(huì)期間，上海預(yù)計(jì)要接待7000萬(wàn)人次參觀者，據(jù)測(cè)算，1名世博會(huì)參觀者將對(duì)旅游、酒店、餐飲、交通、通信等13個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)效益。世博會(huì)無(wú)疑會(huì)給旅游業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效應(yīng)，但更重要的是世博會(huì)催生的服務(wù)業(yè)態(tài)、服務(wù)市場(chǎng)和服務(wù)方式，將加速上海的旅游方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

因旅游流動(dòng)效益產(chǎn)生的區(qū)域商機(jī)

隨著上海世博會(huì)的盛大開(kāi)幕，世博游日漸火熱，從上海到周邊長(zhǎng)三角地區(qū)旅游的預(yù)訂人數(shù)急劇增長(zhǎng)，世博給上海及周邊城市的旅游帶來(lái)龐大的商機(jī)，世博效應(yīng)帶熱了長(zhǎng)三角旅游經(jīng)濟(jì)。

為吸引國(guó)內(nèi)外世博游客，長(zhǎng)三角許多城市主動(dòng)對(duì)接世博，推出一系列針對(duì)世博的景區(qū)、酒店打折或免費(fèi)等優(yōu)惠政策，做好世博分流游客接待的充分準(zhǔn)備。浙江、江蘇旅游部門已與上海世博局合作，推出了世博會(huì)主題體驗(yàn)之旅，將長(zhǎng)三角16個(gè)城市中的44個(gè)景點(diǎn)納入其示范景點(diǎn)之中。

其中，大部分旅游景區(qū)都打出世博相關(guān)口號(hào)，希望能夠分得世博游市場(chǎng)中的一份“蛋糕”，每周都有長(zhǎng)三角地區(qū)的景區(qū)到上海開(kāi)展旅游推介活動(dòng)，重點(diǎn)推出了都市風(fēng)情、鄉(xiāng)村休閑、古鎮(zhèn)旅游等精品線路。

旅游專家認(rèn)為，世博舉辦期間，由于上海市的容納量有限，周邊城市、景區(qū)有望分?jǐn)傔@些大量涌入的游客，對(duì)廣大長(zhǎng)三角景區(qū)而言，應(yīng)該抓住這次世博營(yíng)銷機(jī)遇，挖掘世博商機(jī)，力爭(zhēng)搭上世博旅游快車。

在來(lái)滬世博游的參觀大軍中，接待量最大的是長(zhǎng)三角地區(qū)的游客。上海旅游集散中心作為輻射長(zhǎng)三角地區(qū)的旅[FS:PAGE]游公共服務(wù)平臺(tái)，已經(jīng)與長(zhǎng)三角25個(gè)城市的集散中心網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)對(duì)接。每一個(gè)地級(jí)市的游客都可以通過(guò)當(dāng)?shù)丶⒅行木W(wǎng)，購(gòu)買到上海旅游集散中心啟動(dòng)的“世博旅游票兌換憑證”，而后按來(lái)滬日期，在多個(gè)發(fā)車點(diǎn)免費(fèi)搭乘集散中心大巴前往世博園。目前，這一旅游產(chǎn)品已累計(jì)售票56萬(wàn)余張。

蘇浙滬兩省一市旅游局精心打造的96條“長(zhǎng)三角世博主題體驗(yàn)之旅”也已啟動(dòng)，把長(zhǎng)三角地區(qū)作為“放大的世博園區(qū)”，引領(lǐng)游客親身體驗(yàn)、深度感受“城市，讓生活更美好”的多重內(nèi)涵。游客可以通過(guò)指定的組團(tuán)旅行社上海春秋國(guó)旅、上航假期旅行社、上海大眾國(guó)旅報(bào)名參加這些線路的旅游。上海大眾國(guó)旅成立了專門的旅客接待中心，提供線路設(shè)計(jì)、團(tuán)隊(duì)采購(gòu)等服務(wù)。

為吸引參加世博會(huì)的中外游客到西安旅游，5月1日開(kāi)始到10月31日，持有上海世博會(huì)門票的散客，游覽西安市華清池、驪山國(guó)家公園、大唐芙蓉園、阿房宮、秦磚漢瓦博物館等39家旅游景區(qū)，均可享受門票5~7折優(yōu)惠。其中漢杜陵遺址生態(tài)景區(qū)在世博會(huì)期間門票全免。

同樣，從5月1日起，杭州市將免費(fèi)派發(fā)10萬(wàn)份、總價(jià)為4000萬(wàn)元的旅游消費(fèi)券。游客可以憑消費(fèi)券在指定景點(diǎn)享受門票門市價(jià)最高50%的抵現(xiàn)優(yōu)惠。

在江蘇，世博游客持世博門票游玩南京50家A級(jí)景區(qū)，可享受5~8折的門票優(yōu)惠。在山東，自5月1日起，在半年的時(shí)間內(nèi)，凡持世博會(huì)全價(jià)門票原件的散客，在游覽煙臺(tái)龍口南山景區(qū)、煙臺(tái)張?jiān)?guó)際葡萄酒城、長(zhǎng)島等景區(qū)時(shí)都可享受到9折的優(yōu)惠；持世博門票游濟(jì)寧享半價(jià)優(yōu)惠。在安徽，從5月1日至10月31日，憑世博會(huì)全價(jià)門票原件到黃山風(fēng)景區(qū)游玩，可享受景區(qū)門票9折優(yōu)惠。在貴陽(yáng)，憑世博門票享受貴陽(yáng)市屬景點(diǎn)門票5折的優(yōu)惠。

世博會(huì)帶來(lái)的各種機(jī)遇，蘊(yùn)含著商機(jī)無(wú)限

2010年上海世博會(huì)已正式開(kāi)幕，今年火熱的“五一”假期一如全國(guó)各地不斷攀升的氣溫，同時(shí)也拉開(kāi)了“世博旅游季”的序幕。精彩的世博會(huì)無(wú)疑會(huì)吸引大批游客赴滬參觀，并為旅游、住宿、餐飲、零售等各相關(guān)行業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)。

世博會(huì)將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。專家認(rèn)為，世博經(jīng)濟(jì)包含了三方面的內(nèi)容：一是舉辦地為了籌辦世博會(huì)所進(jìn)行的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及對(duì)周邊地區(qū)產(chǎn)生重大的影響和輻射；二是開(kāi)發(fā)世博資源所進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)；三是發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。另有預(yù)測(cè)表明，世博舉辦當(dāng)年，對(duì)上海GDP增長(zhǎng)的拉動(dòng)約為5%，對(duì)上海周邊“長(zhǎng)三角”地區(qū)投資的拉動(dòng)將超過(guò)50%。

除了直接、間接收益外，世博會(huì)還將帶來(lái)持續(xù)的無(wú)法估量的后續(xù)效益。據(jù)相關(guān)研究顯示，1名世博會(huì)的參觀者將對(duì)旅游、酒店、交通、通訊、餐飲等13個(gè)產(chǎn)業(yè)起到拉動(dòng)作用。以旅游業(yè)為例，上海市旅游委負(fù)責(zé)人指出，7000萬(wàn)的世博會(huì)觀眾將形成巨大的“旅游消費(fèi)鏈”，對(duì)旅游及相關(guān)行業(yè)起到巨大拉動(dòng)作用。另?yè)?jù)世界旅游組織測(cè)算，旅游每增長(zhǎng)直接收入1元，相關(guān)行業(yè)的收入就能增長(zhǎng)4.3元。

2010年上海世博會(huì)——凸顯旅游的帶動(dòng)力與增值效益，承載了無(wú)限商機(jī)。