從互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)到虛擬現(xiàn)實技術(shù)，從2G到4G，從本地媒體、全國性媒體到國際性媒體，還有“自媒體”的博客、微博，多元化的傳播媒介和傳播技術(shù)，同時成為上海向全球觀眾宣傳世博會的寬闊通道。同時，網(wǎng)絡(luò)是政府、公眾和企業(yè)共同參與的平臺，通過這種最大程度的傳播，最大范圍吸引受眾參與，可以讓讓更多受眾了解世博、走近世博。

以“城市，讓生活更美好”為主題的2010年上海世博會，“城市最佳實踐區(qū)”和“網(wǎng)上世博會”最具看點(diǎn)，這也是本屆世博會所獨(dú)有。而因為“網(wǎng)上世博會”的概念，2010年上海世博會被譽(yù)為“永不落幕的世博會”。

一、世博會官網(wǎng)——建設(shè)權(quán)威信息源

如今，活動官網(wǎng)因其專業(yè)性、可掌控性、權(quán)威性已經(jīng)成為重大活動的重要宣傳營銷手段，被主辦方普遍采用。通過與本地和國內(nèi)主流媒體、新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站或國際網(wǎng)站展開合作，世博會官方網(wǎng)站已成為向全球觀眾發(fā)布世博會獨(dú)家新聞、服務(wù)信息、最新動態(tài)的信息源。

二、世博頻道——遍布全國的虛擬平臺

上海世博會開創(chuàng)性地推出網(wǎng)上世博會項目，作為實體世博會的引導(dǎo)、補(bǔ)充和延伸。通過互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實等多種技術(shù)建立一個虛擬的、三維的網(wǎng)上世博園區(qū)，將實體世博會的精彩呈現(xiàn)在網(wǎng)上。世界各地的網(wǎng)友進(jìn)入網(wǎng)上世博會，可以方便地了解世博園區(qū)概貌。世博會官網(wǎng)還與中國著名網(wǎng)絡(luò)媒體共同開設(shè)世博會平臺，及時發(fā)布世博會各類信息，使民眾及時了解上海世博會的進(jìn)展情況。

三、獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)贊助商——騰訊網(wǎng)

騰訊作為世博會惟一網(wǎng)絡(luò)贊助商，不僅承建了世博會官網(wǎng)，還將全程全方位報道世博會進(jìn)程，除圖文報道和視頻點(diǎn)播外，還有基于騰訊產(chǎn)品的獨(dú)特工具，在世博會的各個階段推出豐富的主題在線交流活動。在互聯(lián)網(wǎng)增值應(yīng)用方面，騰訊則對自身品牌、產(chǎn)品和資源進(jìn)行有機(jī)整合，實現(xiàn)對世博會的整合推廣營銷。

四、網(wǎng)絡(luò)媒體世博報道聯(lián)盟——整合網(wǎng)絡(luò)資源

“全國網(wǎng)絡(luò)媒體世博報道聯(lián)盟”由搜狐網(wǎng)、東方網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起，全國31家主流地方新聞網(wǎng)站共同組建。聯(lián)盟將在新聞報道、品牌活動、線上線下、資源共享等方面展開全方位合作，是2010年上海世博會新聞報道的主力軍。

五、世博報道聯(lián)盟——整合資源，報網(wǎng)互動

世博報道聯(lián)盟由新華社長三角新聞采編中心、《新聞晚報》、《中國青年報》、《南方都市報》等全國50多家主流媒體共同發(fā)起，旨在充分發(fā)揮媒體的傳播優(yōu)勢，打造上海世博會的媒體報道平臺。聯(lián)盟設(shè)立統(tǒng)一標(biāo)識，開展新聞報道和媒體活動等合作，加強(qiáng)報、網(wǎng)深度互動。

六、無線網(wǎng)絡(luò)發(fā)力——4G從上海世博會開始

移動通信和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在世博會的營銷中也起到了巨大的作用。上海世博會無線官網(wǎng)2008年12月17日正式開通。全球手機(jī)用戶可通過手機(jī)登錄，實時瀏覽世博概況、世博新聞、熱點(diǎn)活動、園區(qū)場館等內(nèi)容。上海世博會官方網(wǎng)站手機(jī)網(wǎng)絡(luò)也推出了上海世博會無線官方網(wǎng)站和名為“Shanghai Daily”的英文手機(jī)日報。

另外，在上海世博會倒計時200天之際，上海世博局和世博會贊助商中國移動共同發(fā)布全球通信和世博歷史“雙首創(chuàng)”的中國2010年世博會手機(jī)票，不僅實現(xiàn)了刷手機(jī)就可以就餐、購物，在世博園暢行無阻，還可以用手機(jī)刷卡坐公交、地鐵往返世博園與市區(qū)之間。上海還將搭建一個TDLDE的試驗網(wǎng)，這個準(zhǔn)4G移動通信網(wǎng)絡(luò)將實現(xiàn)通過無線網(wǎng)絡(luò)傳遞，坐在黃浦江游船上也可以看到世博園區(qū)各個展館開展的各種各樣的精彩活動。

七、知名網(wǎng)絡(luò)媒體上海世博行——為沖刺吶喊

上海市網(wǎng)宣辦、上海世博局于2009年11月21—28日舉辦了“城市，讓生活更美好”全國知名網(wǎng)絡(luò)媒體上海世博行活動。全國24家知名網(wǎng)絡(luò)媒體圍繞世博主題進(jìn)行采訪、互動、交流活動，產(chǎn)生了巨大的影響力和輻射力。

八、志愿者網(wǎng)絡(luò)活動——搭建志愿者互動平臺

世博會志愿者網(wǎng)絡(luò)活動以“點(diǎn)心愿之墻，展志愿風(fēng)采”為口號，旨在搭建一個寄語世博、傳遞志愿的互動平臺。 活動期間，網(wǎng)友可登錄上海世博會志愿者官網(wǎng)，以上傳個性照片和填寫祝福語的形式點(diǎn)亮世博會志愿者主口號?；顒咏Y(jié)束后，主辦方將收集人氣指數(shù)排名靠前的2010位參與者照片，制作成2010年度限量版紀(jì)念年歷，作為獎品回饋給幸運(yùn)者。