現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)多元文化共融、多種價(jià)值觀共存的時(shí)代，人們追求精神娛樂(lè)活動(dòng)的愿望從未像今天這樣迫切，影視業(yè)在這種大娛樂(lè)時(shí)代的背景下快速成長(zhǎng)，成為現(xiàn)代都市群體的重要的休閑娛樂(lè)方式之一，受眾群體十分廣泛，能夠?yàn)槁糜螛I(yè)帶來(lái)巨大的潛在客源量。

        影視是一種活躍的傳媒方式，是傳播流行價(jià)值元素的重要載體，包含信息量大、表現(xiàn)方式靈活多變，價(jià)值指向性明確，內(nèi)涵豐富觀賞性強(qiáng)，易與觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，留下具體深刻的印象。每一部影視作品都有特定的情節(jié)設(shè)定、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、氛圍格調(diào)，在向觀眾講述動(dòng)人故事的同時(shí)也展示了特殊背景下不同地域的風(fēng)土人情、景觀風(fēng)貌，在一定意義上對(duì)電影拍攝地進(jìn)行形象的藝術(shù)提升和景觀重塑，強(qiáng)化對(duì)觀影者的旅游吸引力，促進(jìn)旅游目的地的自我宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，并產(chǎn)生持久、廣泛及深刻的營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)力。

        幾乎每一個(gè)80后都看過(guò)家喻戶(hù)曉的新白娘子傳奇，于是斷橋、西湖、雷峰塔成為一代人心目中杭州的代名詞，也為杭州優(yōu)美的自然風(fēng)光增添了些許浪漫的人文情懷，讓許多人心馳神往?！栋⒎策_(dá)》的熱播讓鐘靈毓秀的張家界又火了一把，張家界也借阿凡達(dá)熱播打出“潘多拉很遠(yuǎn)，張家界很近”的宣傳口號(hào)，更將“南天一柱”更名為“哈利路亞山”，游客絡(luò)繹不絕只為一睹其風(fēng)采。天龍八部翻拍了一輪又一輪，大理成為現(xiàn)代都市人群心目中青山綠水、花開(kāi)四季的世外桃源，蒼山腳下、洱海岸邊多了一批又一批追逐心目中風(fēng)花雪月的異鄉(xiāng)人。韓國(guó)電影或電視劇在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的熱播在年輕一代中刮起韓流熱潮，90、00后對(duì)韓國(guó)精美的服飾、美麗的風(fēng)光、優(yōu)雅的生活情調(diào)，甚至烤肉、泡菜等美食充滿(mǎn)了期待和向往。由此可見(jiàn)，影視作品對(duì)旅游業(yè)而言是一種十分有效的營(yíng)銷(xiāo)工作，對(duì)旅游目的地有極大的宣傳和帶動(dòng)作用。

        影視作品與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)工具，如廣告、宣傳冊(cè)等相比，具有諸多方面的優(yōu)勢(shì)：

        隨著現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快，人們精神和時(shí)間有限，對(duì)于報(bào)刊、雜志、書(shū)籍等的閱讀量越來(lái)越少，對(duì)外界信息的獲得主要通過(guò)電視、電腦的現(xiàn)代媒介。電影作為一種雅俗共賞的休閑方式，擁有廣泛的受眾群體，極大擴(kuò)張了旅游目的地影視促銷(xiāo)的傳播范圍。

        與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式相比，影視作品通過(guò)拍攝、播放、名人效應(yīng)等的綜合作品對(duì)旅游目的地進(jìn)行宣傳，這種方式并不需要支付高額的宣傳費(fèi)用，可以為旅游經(jīng)營(yíng)者節(jié)約成本。并且，影視作品具有重復(fù)性播放的特點(diǎn)，可以對(duì)旅游目的地形成多次營(yíng)銷(xiāo)，帶來(lái)廣泛的潛在客源量。此外，影視作品在旅游目的地的拍攝還能帶來(lái)餐飲、酒店等相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

        影視作品對(duì)旅游目的地的宣傳不僅局限于對(duì)自然風(fēng)光的展示、人文資源的介紹或歷史故事的講述，而是多種元素互相結(jié)合，藝術(shù)升華的最終產(chǎn)物。影視作品中所表現(xiàn)出的故事情節(jié)、人文情緒往往能和觀賞者形成無(wú)形的精神聯(lián)系，提升觀賞者的關(guān)注度。

        現(xiàn)代社會(huì)各種商業(yè)活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各種促銷(xiāo)、宣傳手段層出不窮，導(dǎo)致現(xiàn)代人對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式和工具產(chǎn)生或多或少的抵觸情緒。而影視作品對(duì)旅游目的地的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)作用是通過(guò)電影故事情節(jié)的推進(jìn)逐步向旅游者傳遞的，是一個(gè)逐步滲透的過(guò)程，大大降低了觀賞者的抵觸心理，促進(jìn)旅游者將潛在的旅游動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化成為實(shí)際的旅游行為。

        意大利導(dǎo)演卡努度將電影稱(chēng)之為繼建筑、音樂(lè)、繪畫(huà)、雕塑、是個(gè)和舞蹈之后的“第八藝術(shù)”。旅游目的地作為承載電影故事情節(jié)的主要載體，在電影中也是重要的藝術(shù)元素之一。成功的電影作品的魅力是長(zhǎng)盛不衰的，會(huì)延續(xù)幾年到幾十年不等的時(shí)間，旅游目的地的形象也會(huì)伴隨著影視作品的藝術(shù)魅力一起留在人們的記憶里。

        影視作品對(duì)旅游目的地有著系統(tǒng)、全面、綜合大帶動(dòng)作用，主要集中在對(duì)旅游目的地宣傳、旅游形象塑造、旅游主題策劃、旅游景點(diǎn)及旅游商品開(kāi)發(fā)等幾個(gè)方面。

        影視作品對(duì)旅游目的地的宣傳作用主要集中在兩個(gè)方面：（1）提升、擴(kuò)大原有知名旅游目的地的影響力和知名度，擴(kuò)大潛在客源量；（2）促使不知名旅游目的地發(fā)展成為新的旅游景區(qū)，我國(guó)許多地方自然風(fēng)光優(yōu)美、文化底蘊(yùn)濃厚，但由于經(jīng)濟(jì)落后、交通不便等諸多因素，常年不為外人所知，隨著以這些地方為拍攝地的電影的熱播，知名度大大提高，將會(huì)發(fā)展成為新的旅游景區(qū)。

        個(gè)性鮮明、特色突出的旅游目的地形象是吸引游客的核心要素，也是承接景區(qū)對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)宣傳功能的重要節(jié)點(diǎn)。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，景區(qū)與景區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，重復(fù)建設(shè)、千篇一律的景點(diǎn)景區(qū)比比皆是，無(wú)法對(duì)游客產(chǎn)生長(zhǎng)效、深刻的吸引力。電影播放的過(guò)程是被動(dòng)傳播與主體感知相互作用的過(guò)程，觀眾在被影視作品吸引的同時(shí)就對(duì)電影拍攝地傾注了個(gè)人感情。正如“一千個(gè)讀者心中就有一千個(gè)哈姆雷特“，旅游目的地在融合了個(gè)人感情色彩之后就呈現(xiàn)出不同的認(rèn)知形象。電影作品對(duì)旅游目的地的景觀藝術(shù)處理及人文色彩的注入對(duì)于豐富和提升旅游目的地形象都有極大的促進(jìn)作用。

        每一部電影都在講述一個(gè)故事，都有特殊的故事背景、情節(jié)設(shè)計(jì)和主題導(dǎo)向。影視作品的熱播，為旅游目的地主題活動(dòng)和線路的策劃提供了天然素材。影視作品包含元素豐富、主題各異如懷舊、奇幻、冒險(xiǎn)、動(dòng)作等，因此借助影視作品設(shè)計(jì)的旅游活動(dòng)會(huì)給游客耳目一新的感覺(jué)，并可創(chuàng)造身臨其境的感受，增加旅游活動(dòng)的體驗(yàn)性。并且，因影視作品主題的不同，目標(biāo)客源市場(chǎng)也不相同，將旅游市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，吸引更多的潛在客源量。近年來(lái)，許多景區(qū)都根據(jù)影視作品來(lái)塑造旅游主題，開(kāi)展影視旅游，吸引了越來(lái)越多對(duì)相關(guān)主題感興趣的游客，極大的推動(dòng)了景區(qū)的發(fā)展。

        影視作品是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的再創(chuàng)造，伴隨著影視作品的深入人心，許多觀眾對(duì)電影中的場(chǎng)景、風(fēng)光等充滿(mǎn)向往。旅游目的地通過(guò)對(duì)電影中場(chǎng)景的重現(xiàn)，可以極大的提升旅游活動(dòng)的豐度。此外，影視作品的拍攝往往需要具備一定年代特質(zhì)的拍攝基地，這些基地本身也可作為景點(diǎn)的一種，利用電影和名人效應(yīng)，吸引游客。如知名的橫店影視城，最初是為拍攝《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》而建，在影片拍完之后，當(dāng)?shù)爻浞掷脙?yōu)勢(shì)，建設(shè)不同風(fēng)格的建筑，同時(shí)以免費(fèi)提供場(chǎng)地的方式吸引拍攝劇組，使得橫店成為許多影視作品拍攝的首選基地。橫店利用當(dāng)?shù)嘏臄z影視作品的優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展旅游產(chǎn)品，吸引無(wú)數(shù)的旅游者，被譽(yù)為“中國(guó)的好萊塢“。

        每一部影視作品的熱播，都會(huì)帶來(lái)相關(guān)元素的流行熱潮。并且電影中故事的展開(kāi)都離不開(kāi)與吃、住、行相關(guān)的瑣事，與旅游產(chǎn)業(yè)的六大基本要素密切相關(guān)。旅游目的地可利用影視劇的熱播，把握流行熱點(diǎn)，開(kāi)發(fā)獨(dú)特的旅游商品，如影視主題套餐、衣服、飾物等。

        旅游目的地可積極向電影電視拍攝商尋求合作機(jī)會(huì)，可以向拍攝方免費(fèi)提供拍攝場(chǎng)地等優(yōu)惠條件，吸引拍攝方與旅游目的地形成長(zhǎng)期有效的合作關(guān)系。并且，在電影拍攝期間，向拍攝方全面展示當(dāng)?shù)仫L(fēng)光和民俗，促進(jìn)旅游目的地和影視劇達(dá)到最大的結(jié)合程度，促進(jìn)電影作品能全方位的展示旅游目的地的全貌。在電影拍攝完成后，積極參與電影面向市場(chǎng)進(jìn)行宣傳的各個(gè)環(huán)節(jié)。

        電影拍攝過(guò)程中，明星多、基地多、活動(dòng)多。旅游目的地可借助明星效應(yīng)和舉辦先關(guān)活動(dòng)加深印象，增強(qiáng)旅游目的地吸引力。并可聘請(qǐng)影視作品中的主要演員作為目的地形象大使，借助演員對(duì)市場(chǎng)的影響力強(qiáng)化人們對(duì)旅游目的地的記憶。

        將電影場(chǎng)景與目的地景觀景點(diǎn)相結(jié)合，借助電影主題打造演繹類(lèi)旅游產(chǎn)品如歌舞、舞臺(tái)劇等，強(qiáng)化旅游目的地的自我宣傳和營(yíng)銷(xiāo)作用。挖掘影視作品中的文化元素，如標(biāo)志性建筑物、經(jīng)典場(chǎng)景等，與目的地景觀相結(jié)合，還原電影情節(jié)，賦予其新內(nèi)涵，聯(lián)動(dòng)宣傳。

【案例賞析】

風(fēng)花雪月 逍遙大理

        2002年《天龍八部》在大理開(kāi)機(jī)拍攝，為大理旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，2003年大理游客量達(dá)500萬(wàn)，比2002年翻了一番，影視營(yíng)銷(xiāo)的促進(jìn)作用十分明顯。大理之所以能借《天龍八部》重拍促進(jìn)旅游業(yè)翻盤(pán)，除了大理豐富的影視作品基礎(chǔ)之外，與大理政府利用影視牌積極推廣也密不可分。

        上世紀(jì)50年代，拍攝電影《五朵金花》，2002年拍攝電視劇《天龍八部》，后又承接《倩女幽魂》、《福星高照豬八戒》、《少年四大名捕》、《男才女貌》等電影和電視劇作品，在全國(guó)獲得較高收視率。

        在大理拍攝的許多影視作品，堪稱(chēng)景點(diǎn)，鏡頭下美麗的風(fēng)光讓許多人心馳神往。大理依托秀美自風(fēng)光，先后打造蝴蝶泉、南詔風(fēng)情島、天龍八部影視城等旅游景點(diǎn)，將自然景觀與影視劇中的愛(ài)情、江湖等元素植入，大受歡迎。

        2004年，大理授予金庸先生“大理榮譽(yù)市民”稱(chēng)號(hào)；邀請(qǐng)世界著名小提琴演奏家盛中國(guó)及日本著名鋼琴演奏家瀨田裕子夫婦，在蝴蝶泉邊演奏《梁?！防锬乔鷥?yōu)美的《化蝶》；在《天龍八部》的種種宣傳活動(dòng)上，張紀(jì)中對(duì)大理美景贊不絕口；電影、電視、報(bào)紙等媒體處處都有大理美麗的身影，影視符號(hào)已經(jīng)成為大理對(duì)外宣傳的代名詞。

        2005年，國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)，云南省建立全國(guó)第一個(gè)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)—中國(guó)云南影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，2009年云南省被列為旅游綜合改革發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)，同年云南省提出建設(shè)民族文化大省的發(fā)展戰(zhàn)略。大理州緊抓機(jī)遇，積極出臺(tái)各種扶持政策，以發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)，積極促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，立志將大理建設(shè)成為東方好萊塢，為大理贏得了寶貴的影視資源基礎(chǔ)。