世界經(jīng)濟(jì)亞健康的宏觀背景下，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的刺激成為世界各國的重要議題，圣誕節(jié)無疑是一個非常重要的消費(fèi)契機(jī)。就中國來看，與往年相比，今年的圣誕節(jié)在消費(fèi)信心上有了明顯提升。

一、宏觀層面的政策信心在不斷鼓舞著民眾的消費(fèi)信心

1、國內(nèi)政策信心

從全世界來看，消費(fèi)都是各國最重要的經(jīng)濟(jì)增長動力之一，在中國，新推出供給側(cè)改革同樣強(qiáng)調(diào)消費(fèi)與供給兩端發(fā)力。2015年11月23日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》，《意見》中強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)升級來引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，《意見》提出了增加新供給，也提出了滿足創(chuàng)造新消費(fèi)。并指明了消費(fèi)升級的六大重點(diǎn)領(lǐng)域，即服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)。

宏觀層面對消費(fèi)的鼓勵無形中刺激了民眾集體的消費(fèi)神經(jīng)，同時，隨著制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新的推進(jìn)，消費(fèi)者的消費(fèi)環(huán)境日趨寬松、消費(fèi)對象日趨豐富、消費(fèi)方式日趨多元。

以金融技術(shù)創(chuàng)新為例，京東開展的消費(fèi)金融業(yè)務(wù)正在刺激著大量消費(fèi)者的購物熱情，尤其是在輕奢侈品領(lǐng)域，消費(fèi)者更愿意通過消費(fèi)金融工具來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。統(tǒng)計顯示，2015年11.11期間，京東消費(fèi)金融業(yè)務(wù)用戶同比增長800%。

在國務(wù)院《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》頒布一月之后，正好迎來了圣誕節(jié)，這個圣誕節(jié)正是檢驗(yàn)中國人消費(fèi)信心的時刻。

開支一直是歐美發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體增長的最重要動力，為此，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和長久增長，鼓勵民眾消費(fèi)始終是宏觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重要話題。

2、外交政策利好

外交環(huán)境的寬松促進(jìn)了簽證政策的利好。

近處來看，2015年12月16日，韓國政府公布《2016經(jīng)濟(jì)政策方向》，針對中國游客的簽證政策更加寬松，將于2016年底針對中國游客推出“韓流產(chǎn)業(yè)聯(lián)動簽證”。這些政策將會刺激短線出境游。

遠(yuǎn)處來看，2014年10月，中德兩國明確提出了多項(xiàng)便利中國公民的簽證服務(wù)。2015年5月，智利提出將免收中國游客簽證費(fèi)用，并為商務(wù)技術(shù)人員往來提供便利。2015年6月，中國與歐盟達(dá)成協(xié)議，在15個非設(shè)領(lǐng)事館城市設(shè)立簽證中心。同時，英國、美國也傳出簽證利好，尤其是美國的十年簽證政策的落地，這些都大大促進(jìn)了長線出境游的便利。

二、微觀層面的性價比提升不斷堅定著民眾的消費(fèi)理性

1、低匯率刺激購物欲望

匯率對圣誕期間出境購物的刺激是比較有誘惑力的，以盧布為例，作為2015年貶值較為嚴(yán)重的貨幣之一，盧布給中國游客帶來了不少福利，如果圣誕節(jié)期間去俄羅斯購物，能夠買到價格低廉的奢侈品。目前來看，1俄羅斯盧布兌人民幣比率為1：0.0910人民幣，而2014年最高1:：0.185，如此大跌幅讓很多奢侈品變成了“日用品”。 統(tǒng)計顯示，2015年通過攜程平臺預(yù)定俄羅斯旅游產(chǎn)品的游客比2014年增長200%。

2、旅游小高峰帶來的體驗(yàn)提升

按照中國人的傳統(tǒng)，圣誕節(jié)出游相對來說較少，只算是全年旅游中的小高峰，所以在圣誕期間能夠享受到較好的旅游體驗(yàn)，同時旅游花費(fèi)也不會很高。當(dāng)更多的游客在預(yù)定春節(jié)旅游產(chǎn)品時，圣誕旅游無疑有著更高的性價比。從近幾年表現(xiàn)來看，圣誕節(jié)出境游比國內(nèi)游的人氣更高。尤其是在歐美國家，圣誕節(jié)的氣氛更是原汁原味，體驗(yàn)更好。

3、歐美促銷季刺激出境購物

圣誕節(jié)期間，也是歐美促銷季節(jié)，折扣力度很大，國人選擇在此時出境購物，會享受到很多優(yōu)惠。與國外的圣誕促銷相配合的，還有國內(nèi)的在線購物退稅服務(wù)。圣誕節(jié)出境購物之后，可以在國內(nèi)旅游網(wǎng)站享受便捷的境外購物退稅服務(wù)。

三、微觀層面的體驗(yàn)升級不斷刺激著消費(fèi)沖動

1、年底福利提升了消費(fèi)預(yù)期

圣誕旅游的時間點(diǎn)與年底福利發(fā)放的時間點(diǎn)相差不大。這個時候，消費(fèi)者保持了較長時間的節(jié)儉消費(fèi)習(xí)慣獲得了爆發(fā)的契機(jī)。很多心儀的商品開始進(jìn)入消費(fèi)者的年底消費(fèi)計劃中。這種消費(fèi)預(yù)期的提升讓圣誕旅游購物具備了爆發(fā)的條件。

2、商場的圣誕顏值刺激著消費(fèi)沖動

線上線下的商戰(zhàn)讓更多的線下實(shí)體店開始關(guān)注自己的顏值，通過顏值營造體驗(yàn)購物的環(huán)境。很多酒店餐廳不僅僅在產(chǎn)品做了個性化的創(chuàng)新，也在圣誕氛圍營造上狠下功夫，以體驗(yàn)之特色重塑著網(wǎng)購大軍對實(shí)體店的興趣。

3、相關(guān)旅游產(chǎn)品中自由活動時間的增加釋放消費(fèi)空間

旅行社在設(shè)計旅游產(chǎn)品時也非常貼心，給圣誕節(jié)出游的消費(fèi)者設(shè)計了更多可以自由活動的時間節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)者可以在這些時間點(diǎn)自由地購物。