動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由前期的策劃與市場(chǎng)調(diào)研、動(dòng)畫制作、動(dòng)畫銷售、以及最終的動(dòng)畫片上映與動(dòng)畫衍生品的銷售這一整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈所構(gòu)成，它的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是精密相扣的，相比以往電影80%的收入都靠票房，現(xiàn)在電影市場(chǎng)有了更多的收益渠道，對(duì)于動(dòng)畫電影來(lái)說(shuō)，衍生品、海外版權(quán)都是回收成本的渠道。

《大魚海棠》的故事靈感來(lái)源于莊子《逍遙游》，講述了一個(gè)掌管海棠花的少女與人類男孩的靈魂“鯤”的奇幻故事。從7月8日上映至今，不到一周時(shí)間《大魚海棠》就已經(jīng)斬獲了3.14億票房，這個(gè)與觀眾的“十二年之約”可謂名副其實(shí)。

雖然這個(gè)號(hào)稱是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的良心在首映過后，各界對(duì)此的評(píng)價(jià)褒貶不一，但是從客觀層面上看，國(guó)人對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的熱衷度一直在持續(xù)升溫，去年的動(dòng)畫電影<大圣歸來(lái)>獲得十億票房，創(chuàng)造了中國(guó)動(dòng)畫電影最高票房記錄，同時(shí)也給予了國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫行業(yè)很大的鼓舞，它的成功證明了中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的潛力無(wú)窮。

在電影周邊的商業(yè)開發(fā)方面，《大魚海棠》已經(jīng)走在了大多數(shù)電影的前列。早在電影上映前，《大魚海棠》就將線上獨(dú)家授權(quán)的權(quán)利賦予了阿里魚，再由阿里魚牽頭，聯(lián)系各大廠商進(jìn)行周邊授權(quán)開發(fā)?！洞篝~海棠》在周邊衍生品上下了很大功夫，經(jīng)過統(tǒng)計(jì)此次《大魚》的衍生品開發(fā)共涉及3c產(chǎn)品、玩具手辦、服裝配飾、文創(chuàng)產(chǎn)品、首飾、美妝護(hù)膚品、特色美食、家居用品共計(jì)八個(gè)門類，88個(gè)品種，吃穿住行可謂是樣樣涵蓋，截止到7月10日下午，其衍生品直接收入已達(dá)到40萬(wàn)元，然而這還只是一個(gè)開始，電影還在熱映當(dāng)中，據(jù)預(yù)估大魚此次的衍生品實(shí)際銷售會(huì)達(dá)到千萬(wàn)以上。

以往的動(dòng)漫電影的情況是，在電影上映之后才進(jìn)行周邊授權(quán)開發(fā)。但《大魚海棠》早在三四年前就開始設(shè)計(jì)制作手辦，敢為人先。同時(shí)其銷售渠道也非常廣闊，除了在天貓?jiān)O(shè)有專門的旗艦店，授權(quán)眾多的國(guó)內(nèi)一線知名品牌，通過淘寶眾籌等都打開了它的市場(chǎng)。淘寶眾籌開設(shè)《大魚海棠》專題，上線了超過20件的官方授權(quán)衍生品，包括各類手辦、雨傘、帆布鞋、各式首飾、手機(jī)殼、VR眼鏡等。自7月8日起到現(xiàn)在，短短5天時(shí)間，這些眾籌商品大部分已經(jīng)超過預(yù)定達(dá)成率。以其中的帆布鞋為例，截至發(fā)稿時(shí)，眾籌金額已超22萬(wàn)元。

在宣發(fā)上面《大魚海棠》這一IP經(jīng)歷了十二年的人氣積累，吊足了觀眾的胃口，從四月份大魚的正式定檔，引起網(wǎng)上關(guān)于上映時(shí)間的熱論，到邀請(qǐng)著名歌手演唱主題曲，再到主題海報(bào)的不定期發(fā)布，它的每一次動(dòng)作都引起了觀眾的強(qiáng)烈反應(yīng)。這些對(duì)于衍生品的銷售來(lái)說(shuō)無(wú)疑是提高其成交量的最好手段。在宣發(fā)上有個(gè)比較有趣的花絮是在電影確定上映之前，每隔一段時(shí)間都會(huì)有微博大號(hào)“我們愛講冷笑話”“創(chuàng)意工坊”等轉(zhuǎn)發(fā)電影預(yù)告片，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)均上萬(wàn)，讓等待上映的粉絲一次次希望落空，粉絲戲稱該片為“神坑”。

《大魚海棠》在衍生品開發(fā)上可以說(shuō)是敢為人先，步步為營(yíng)，其宣發(fā)手段也推陳出新，又能集合時(shí)興的淘寶眾籌的互聯(lián)網(wǎng)金融手段。它的商業(yè)模式以及周邊衍生品開發(fā)算是近年來(lái)最具國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)宣發(fā)操作的項(xiàng)目了，不管其最終的衍生品銷售量好壞，它至少給了國(guó)內(nèi)很多類似電影一個(gè)長(zhǎng)期規(guī)劃的參考對(duì)象，相信這樣一套扎根于中國(guó)本土的動(dòng)漫電影衍生品開發(fā)模式將會(huì)把中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)推向新的高度。