旅游商品，泛指游客在旅游活動中所購買的產(chǎn)品。我國在旅游商品觀念上曾經(jīng)一度局限于旅游紀念品、土特產(chǎn)品，而隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，業(yè)內相關人士提出了泛旅游商品概念，即只要是在異地能被購買消費的都是旅游商品，但是這樣的旅游商品概念對景區(qū)旅游商品發(fā)展來說有些矯枉過正，景區(qū)旅游商品依舊應該回歸到旅游地內部，發(fā)展以文化體驗商品為核心的策略，這也是如今我們推崇的旅游文創(chuàng)商品。

旅游商品雖然作為“吃住行游購娛”中最具有消費彈性的一個環(huán)節(jié)，長期以來在我國旅游總收入占比中卻非常低，全國各地景區(qū)普遍處于5%到20%之間，離國際上旅游購物優(yōu)秀的景區(qū)尚有非常大的差距，由此可見，在旅游業(yè)急需變革的門票經(jīng)濟面前，旅游購物可以看作是最有潛力也是最重要的抓手。

旅游商品不僅能為景區(qū)帶來經(jīng)濟價值擺脫門票經(jīng)濟，亦能通過產(chǎn)品的傳播形成對旅游地的二次營銷推廣，優(yōu)質的旅游商品甚至能形成強大的旅游吸引力促進游客數(shù)量的增長。

文創(chuàng)商品營銷：故宮通過新媒體與文創(chuàng)商品將形象徹底顛覆，軟萌賤，逆生長、奇葩腦洞、喜感十足，不僅俘獲了大眾的眼球，更俘獲了了受眾的錢包，晉升2015年十大微信營銷事件。

旅游購物吸引力：伊斯坦布爾的大巴扎是世界上最大最古老的巴扎，4000多個旅游商鋪每天吸引著25到40萬游客。

旅游商品體驗化

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，伴隨著消費者的升級和電商業(yè)的飛速發(fā)展，實體產(chǎn)業(yè)打造體驗經(jīng)濟變得尤為重要。旅游商品在體驗經(jīng)濟上具有得天獨厚的優(yōu)勢，旅游商品是游客在旅游途中所購買的產(chǎn)品，本身就附帶著非常強的旅游體驗感，實體經(jīng)濟中常見的購物中心策略即是把百貨商場旅游化，加強商場的游樂體驗感，從而提升商品的銷售轉化率，而本即是旅游景區(qū)的我們更應該利用先天的優(yōu)勢，將旅游商品和景區(qū)文化結合，將體驗做到極致。

迪士尼完美的將旅游文化體驗轉化為購物消費。

旅游商品爆品化

提升旅游商品體驗需要面臨一系列問題，首先旅游商品的品牌與景區(qū)要良好契合，才能讓游客對景區(qū)的體驗轉化為對旅游商品的情感依托；而商品的銷售亦是非常重要的環(huán)節(jié)，良好的商業(yè)空間，優(yōu)質的購買體驗，將大大提高旅游商品的價值。

我們在這里回歸到旅游商品的核心“產(chǎn)品體驗”，我提倡旅游商品要以互聯(lián)網(wǎng)爆品思維來打造文化旅游商品，提升產(chǎn)品體驗。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，口碑效應被放大化，旅游商品同樣具有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的引流、體驗、反饋流程。

為什么要做爆品？

資源合力，國內景區(qū)常年熱衷于引入非常多的旅游商品，形成玲瑯滿目的觀感，意在滿足消費者的多種需求。這也形成了一個潛在問題，即是旅游景區(qū)要做旅游商品就會從全品類入手，開發(fā)成本非常高，從而導致只能批量引入義烏小商品市場的產(chǎn)品，量多且質次。從另一點來看，每一個旅游商品都是獨特化的產(chǎn)品，需要投入大量的資金來研發(fā)、生產(chǎn)、銷售乃至推廣，然而通過重點商品的開發(fā)卻能集聚景區(qū)資源，形成旅游商品的合力，真正開發(fā)出滿足消費者需求的，即優(yōu)質又具有景區(qū)特色的產(chǎn)品。

文化合力，旅游商品與景區(qū)營銷點一樣，需要一個核心的文化概念才能激起游客的共鳴，而這種概念對于景區(qū)也只會有一個，那就是景區(qū)的核心文化特色，旅游商品的爆品文化開發(fā)策略不僅節(jié)省了成本，更是與景區(qū)營銷推廣緊密結合，省去了游客的思考成本，逐漸在游客心中形成來了這里就買這種產(chǎn)品的觀念，其產(chǎn)品可以是一種文化也是一種種類。

依托于吉祥物熊本熊核心文化下，真正玲瑯滿目卻又主題文化突出的產(chǎn)品。

旅游商品的爆品常常具有這幾種特征：

第一， 有文化依托性，旅游商品首先需要依托于旅游地，才能激起游客對于產(chǎn)品的認同，這類產(chǎn)品較多是標志性元素衍生品，例如臺北故宮的翠玉白菜衍生品，法國故宮的埃菲爾鐵塔衍生品等，他們具有當?shù)刈铒@著的特征，而旅游商品爆品則就是依托于這類元素；

另一種是已有口碑產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的代表是老字號品牌和傳統(tǒng)地方特產(chǎn)，經(jīng)過常年累月的發(fā)展傳播，各個地區(qū)都有傳承多年的土特產(chǎn)品，他們擁有良好的口碑，最初意義上的旅游商品也是指該類產(chǎn)品，這類產(chǎn)品在旅游商品爆品轉化上有先天的優(yōu)勢；

第三種是實用性，我們常見的旅游商品爆品往往是食品類特產(chǎn)，因為他具有最好的實用價值，即可以吃喝送禮，而旅游商品的大量轉化也應建立在實用的基礎上，有需求才會有銷量。

在產(chǎn)品的屬性完成后，旅游商品爆品還需要具有重要的一點，即是傳播點，我國傳統(tǒng)文化中有一句老話叫“酒香不怕巷子深”，然而在當今互聯(lián)網(wǎng)時代人人都是自媒體的情況下，信息爆炸，產(chǎn)品沒有很好的營銷推廣很難走進公眾的視野，況且是需要擁有強烈體驗感的旅游商品，其巧妙的產(chǎn)品策劃與推廣尤為重要。

旅游商品是以文化為依托的產(chǎn)品，需要通過旅游地的核心文化點引爆產(chǎn)品，成為真正優(yōu)質的旅游文創(chuàng)商品。