最近無(wú)論旅游圈、文博圈、影視圈等等大家都在談IP的事，今天風(fēng)景文創(chuàng)的小編也來(lái)說(shuō)說(shuō)，從一個(gè)表情包給大家講述小IP背后的大商機(jī)！

Case 1 Line

       根據(jù)Line上交給東京證交所和紐交所的文件顯示，去年，可妮兔、布朗熊等萌萌噠的表情包總共帶給Line2.68億美元收入，幾乎占了總收入的四分之一。Line的表情創(chuàng)作者在2014年5月8日至2015年5月7日期間，共計(jì)賺到了89.46億日元（約合4.57億元人民幣）的收入。這些創(chuàng)作者來(lái)自156個(gè)國(guó)家和地區(qū)，人數(shù)超過(guò)39萬(wàn)，主要通過(guò)Creators Market表情市場(chǎng)銷售表情。Line披露，十大銷量最高表情的創(chuàng)作者平均收入為5050萬(wàn)日元（約合258萬(wàn)元人民幣），在收入最高的十大創(chuàng)作者中，平均收入為1.09億日元（約合557萬(wàn)元人民幣）。

      此外，Line還將推出一款名為 Line  Creators  Management 的服務(wù)，幫助表情創(chuàng)作者申請(qǐng)商標(biāo)，與其他廠商達(dá)成授權(quán)協(xié)議。除了表情和游戲之外，Line還需要尋求新的創(chuàng)收渠道。一直以來(lái)，Line都在對(duì)包括從移動(dòng)支付和流媒體音樂(lè)到送餐、打車和室內(nèi)地圖在內(nèi)的多項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行投資。

      2006年，創(chuàng)作者徐瀚（Hans）將其引入公眾視線，從網(wǎng)絡(luò)與雜志連載開始，發(fā)行繪本和動(dòng)畫，推出豐富的周邊產(chǎn)品與QQ表情等互聯(lián)網(wǎng)虛擬產(chǎn)品。一只穿著白色小短褲的紅色小狐貍，以可愛、單純、溫暖的形象迅速躥紅于網(wǎng)絡(luò)。

      2009年，《阿貍·夢(mèng)之城堡》的銷量達(dá)到20萬(wàn)冊(cè)，萌萌的紅色狐貍形象已經(jīng)深入人心。2009年，據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù)顯示，僅為QQ制作的阿貍魔法表情就被QQ用戶使用了上億次，至今仍保持每月8位數(shù)的穩(wěn)定使用量，月均覆蓋上千萬(wàn)QQ會(huì)員。

      在2010年，在圣誕節(jié)推出的第二本繪本《阿貍·永遠(yuǎn)的城市》打破了中國(guó)動(dòng)漫圖書簽售的記錄。2012年，“阿貍”的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)——北京夢(mèng)之城文化有限公司獲得紀(jì)源資本(GGV Capital)千萬(wàn)人民幣級(jí)融資。隨后，又推出了一系列的“輕量級(jí)”應(yīng)用和產(chǎn)品，這其中包括大量的QQ表情、社交網(wǎng)站虛擬禮物、輸入法皮膚、flash動(dòng)畫，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)、微博和各種社區(qū)，這些阿貍的虛擬化產(chǎn)品被用戶大量下載和使用。目前，夢(mèng)之城已經(jīng)推出了超過(guò)200款阿貍形象產(chǎn)品，并通過(guò)授權(quán)合作等方式，與新浪、騰訊、一汽大眾、龍湖地產(chǎn)、凡客誠(chéng)品等33家各類公司建立了合作關(guān)系，并共同推出了相關(guān)的阿貍形象產(chǎn)品，使阿貍相關(guān)形象產(chǎn)業(yè)走上更高的臺(tái)階。

Case 3 兔斯基

      兔斯基作為流行表情包，其特點(diǎn)是面條手臂、抽風(fēng)舉止、沒(méi)有表情卻能傳達(dá)情緒。在QQ和MSN上也是瘋狂傳播。2007年底，兔斯基以百萬(wàn)身價(jià)成為某款手機(jī)的“代言兔”。兔斯基從網(wǎng)絡(luò)世界里的“表情帝”迅速成長(zhǎng)為現(xiàn)實(shí)生活中的卡通明星。

      隨后，兔斯基的作者與時(shí)代華納公司開始合作，公司并沒(méi)有立刻進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，而是循序漸進(jìn)地去實(shí)現(xiàn)形象的良性發(fā)展。公司主要關(guān)注兔斯基在大中華區(qū)的市場(chǎng)，現(xiàn)已為兔斯基任命了品牌代理商，將進(jìn)一步擴(kuò)展兔斯基在數(shù)字領(lǐng)域以外的覆蓋層面。代理商現(xiàn)已著手開拓各類產(chǎn)品商機(jī)，包括電子商品、服裝、運(yùn)動(dòng)用品、家具陳設(shè)、禮品等等。

Case 4 悠嘻猴

      悠嘻猴表情包在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)世界里也是風(fēng)靡一時(shí)，上海一山文化傳媒有限公司作為其東道主也非常注重其衍生產(chǎn)品的開發(fā)。目前公司出品的悠嘻猴產(chǎn)品種類很多，如：頭像、表情、四格、FLASH、壁紙、屏保、彩信等等，周邊出了“戀愛上上簽”情侶手機(jī)掛飾、T恤，“我是女生系列”便當(dāng)袋、細(xì)物盒等，均取得了不錯(cuò)的銷量。

      2006年底，公司成立了網(wǎng)頁(yè)游戲研發(fā)部門，以卡漫形象為特色, 打造深受動(dòng)漫、游戲人群共同喜愛的網(wǎng)頁(yè)游戲精品。以悠嘻猴為主角的網(wǎng)頁(yè)游戲《亂舞春秋》、《逐鹿中原OL》逐漸受到人們追捧。2009悠嘻猴形象獲得中國(guó)十大卡通形象提名入圍獎(jiǎng)、2009年悠嘻猴形象獲得中國(guó)游戲行業(yè)“最佳動(dòng)漫造型金手指獎(jiǎng)”，2010年該公司通過(guò)文化部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局的審核認(rèn)定成為“國(guó)家級(jí)動(dòng)漫企業(yè)”。

Keroppi，出自動(dòng)畫作品《HelloKitty愛漫游》，Sanrio于1987年設(shè)計(jì)的角色群。Keroppi是一只青蛙，有著大眼睛和一張V形的嘴，其呆萌可愛的形象也深受大眾歡迎。大眼蛙的表情包一經(jīng)推出也受到了QQ等網(wǎng)絡(luò)用戶的喜愛。Keroppi自1987年推出開始，關(guān)于其形象的衍生品也是種類眾多。主要包括青蛙公仔、青蛙毛絨玩具、生活日用品、禮品等等。

      外形白胖可愛的MashiMaro，是韓國(guó)的金在仁先生制作的FLASH動(dòng)畫中的核心卡通形象，連續(xù)兩年在韓國(guó)被評(píng)為“韓國(guó)卡通造型大獎(jiǎng)”，是韓國(guó)第一個(gè)打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的卡通肖像。

      Mashimaro流氓兔動(dòng)漫卡通形象深受歡迎，這也帶動(dòng)了其衍生產(chǎn)品的快速發(fā)展。很快，流氓兔的形象向各行各業(yè)鋪開，童裝童鞋、汽車用品、室內(nèi)拖鞋、床上用品、兒童化妝品、卡通/時(shí)尚手表、促銷品/禮品、毛巾、小家電（耳機(jī)、清潔器）等各類產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者市場(chǎng)，流氓兔不再只是一只網(wǎng)絡(luò)上虛擬的動(dòng)畫形象，他已經(jīng)融入到了我們生活的方方面面。流氓兔這些可愛的衍生產(chǎn)品出來(lái)后，很快就得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的普遍喜愛。

      nonopanda又叫“林熊貓”、“無(wú)知熊貓”，是2007年由上海知名動(dòng)漫形象家林無(wú)知創(chuàng)造的卡通形象。這個(gè)又被稱為“熊貓nono”的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象，通過(guò)一系列搞怪的QQ表情和逗趣頭像，為人們所熟知并深受時(shí)下年輕網(wǎng)民的歡迎。

nonopanda“熊如其名”是一只氣質(zhì)特殊的熊貓。它時(shí)常做出夸張、可愛、無(wú)厘頭的表情，讓人忍俊不禁。除了QQ表情、頭像、壁紙等網(wǎng)絡(luò)裝備素材，同樣受歡迎的還有nonopanda的“超級(jí)變變變”系列動(dòng)畫。其衍生產(chǎn)品也是種類眾多，有公仔玩偶、雨傘、水杯、文具禮品等。

Case 8 Pucca（中國(guó)娃娃）

      Pucca（中國(guó)娃娃）是韓國(guó)頂尖動(dòng)漫公司VOOZ經(jīng)過(guò)兩年精心策劃創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫人物，誕生以來(lái)在韓國(guó)國(guó)內(nèi)掀起Pucca熱潮，隨后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)更熱遍全亞洲，成為超人氣卡通明星。早在2002年廣州東利行獲得韓國(guó)VOOZ有限公司著名PUCCA卡通形象中國(guó)地區(qū)總授權(quán)，通過(guò)對(duì)已開發(fā)的卡通形象的一源多用戰(zhàn)略，開發(fā)/銷售品種達(dá)3000多種，并在短短兩年內(nèi)將PUCCA專賣店鋪從市場(chǎng)空白發(fā)展到如今遍布全國(guó)各大中城市。

      PUCCA的動(dòng)畫片和產(chǎn)品在全世界十多個(gè)國(guó)家暢銷。 PUCCA品牌的成功，促使PUCCA品牌VOOZ公司得以迅速的發(fā)展，2004年，PUCCA合作涉及的地域和類型包括韓國(guó)，中國(guó)，日本，中國(guó)臺(tái)灣，澳洲，法國(guó)，意大利，西班牙，德國(guó)，和中東等60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)約2500品種的商品化，2005年擴(kuò)大到72個(gè)國(guó)家3000多品種。

      PUCCA品牌的經(jīng)營(yíng)者---廣州市動(dòng)漫動(dòng)畫卡通產(chǎn)品有限公司成立于1999年7月，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)以時(shí)尚卡通品牌運(yùn)營(yíng)為核心，并涉及服飾貿(mào)易、卡通互聯(lián)網(wǎng)線上產(chǎn)品開發(fā)、卡通禮品開發(fā)等領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)，公司已成為中國(guó)領(lǐng)先的時(shí)尚卡通運(yùn)營(yíng)商。