西安曲江文化旅游股份有限公司（下稱曲江文旅）系中國西部最具創(chuàng)新性、發(fā)展速度最快的文化旅游上市公司（股票代碼：600706），截止2014年12月31日，公司總資產(chǎn)174,214.35萬元。

表1-1 曲江文旅主要業(yè)務(wù)范圍匯總表

1．“要素集成，文化為魂”的主營業(yè)務(wù)

報告期內(nèi)，公司經(jīng)營范圍涵蓋歷史文化類旅游景區(qū)策劃、運營管理、餐飲酒店、旅行社和旅游商業(yè)地產(chǎn)等為核心的文化旅游產(chǎn)業(yè)運營。通過資源整合形成了食、宿、行、游、購、娛六大業(yè)務(wù)板塊。

主要業(yè)務(wù)范圍包括：景區(qū)運營管理業(yè)務(wù)、歷史文化主題酒店管理（含餐飲管理）業(yè)務(wù)、旅行社業(yè)務(wù)、演出演藝業(yè)務(wù)、文化旅游商品業(yè)務(wù)、園林綠化、旅游商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務(wù)及其他新型旅游業(yè)務(wù)等。

文化旅游景區(qū)業(yè)務(wù)主要包含“西安曲江大雁塔·大唐芙蓉園”國家5A級景區(qū)，曲江海洋極地公園、西安城墻、樓觀道文化展示區(qū)、大明宮國家遺址公園等數(shù)個國家4A級景區(qū)，以及寒窯遺址公園、曲江池遺址公園、唐城墻遺址公園、唐慈恩寺遺址公園、秦二世陵遺址公園等多個文化旅游景區(qū)。

 圖1-1：曲江文旅主要景區(qū)統(tǒng)計圖

酒店餐飲板塊主要包含唐華賓館酒店（首家唐文化體驗式酒店）、芳林苑酒店、銀座商務(wù)酒店、御宴宮（仿唐御宴）、金緣閣（婚慶主題酒店）、農(nóng)博園、漢陽館餐飲（韓國料理）等。

旅游服務(wù)業(yè)務(wù)主要包括出境業(yè)務(wù)、入境業(yè)務(wù)、商務(wù)旅游、傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品、會議策劃接待、特色旅游線路等，以全資、控股、戰(zhàn)略合作、連鎖加盟為主要形式。

文化旅游演出業(yè)務(wù)結(jié)合盛唐文化、地域文化特色，打造精品文化旅游演出項目，包括“夢回大唐”、水幕電影“齊天大圣”、“道夢空間”等。

旅游商品銷售業(yè)務(wù)是公司下屬子公司（西安曲江唐藝坊文化傳播有限公司）負責專業(yè)化運營，經(jīng)營旅游商品的策劃、設(shè)計、銷售，文化旅游區(qū)商品銷售的整合運營。

園林綠化業(yè)務(wù)為公司下屬子公司（西安曲江大雁塔景區(qū)管理服務(wù)有限公司）負責專業(yè)化運營，主要承接政府、企事業(yè)單位的園林綠化業(yè)務(wù)，目前擁有園林綠化二級業(yè)務(wù)資質(zhì)。

表1-2：曲江文旅主要景區(qū)業(yè)務(wù)概況表

2．“多元產(chǎn)品，逆勢避險”的經(jīng)營方式

2014年，雖然受整體宏觀政策影響，曲江文旅所涉及的酒店、餐飲行業(yè)遭受冰凍期，但曲江文旅根據(jù)市場情況適時調(diào)整，全年公司綜合毛利率為32.45%，同比下降2.67個百分點，剔除本期暫未實現(xiàn)旅游商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務(wù)后同類業(yè)務(wù)比較， 公司2014年的綜合毛利率比上期增加2.91個百分點。主要是景區(qū)運營管理毛利率增加8.58個百分點，旅游商品銷售、旅游服務(wù)管理毛利率均較去年同期有所提高，抵消酒店餐飲服務(wù)、園林綠化毛利率下降后整體毛利率仍略有增加。

表1-3 報告期內(nèi)曲江文旅主營業(yè)務(wù)分行業(yè)情況統(tǒng)計表

3．“巧妙搭配，規(guī)避風險”的架構(gòu)方式

曲江文旅根據(jù)自身資源優(yōu)勢，全部參與熱度進行資本的合理分配，目前主要有全資子公司10家，控股和參股企業(yè)共10家，形成“全資——控股——參股”的集團架構(gòu)。主要公司的簡況和經(jīng)營現(xiàn)狀如下：

（1）大雁塔景區(qū)管理公司，注冊資本為2000萬元，公司全資子公司，經(jīng)營范圍為：公園綠地的養(yǎng)護管理；綠化工程施工；物業(yè)管理；禮儀服務(wù)、景區(qū)游覽服務(wù)；土建及安裝工程；機電產(chǎn)品；建筑材料、五金家電、電子產(chǎn)品的批發(fā)零售。

2014年度，大雁塔景區(qū)管理公司總資產(chǎn)15,340.14萬元,凈資產(chǎn)7,130.86萬元。報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入16,111.51萬元，凈利潤1,828.24萬元。

（2）大明宮遺址公園公司，注冊資本為3000萬元，公司全資子公司，經(jīng)營范圍為：大明宮國家遺址公園的管理與經(jīng)營；旅游項目的開發(fā)與經(jīng)營；旅游產(chǎn)品的開發(fā)與銷售；物業(yè)管理；酒店管理；餐飲管理；各類文化藝術(shù)交流活動的組織、策劃及咨詢等。

2014年度，大明宮遺址公園公司總資產(chǎn)18,867.43萬元,凈資產(chǎn)9,268.83萬元。報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入18,392.27萬元，凈利潤 901.08萬元。

（3）唐藝坊公司，注冊資本為700萬元，公司全資子公司，經(jīng)營范圍為：各類大型文化藝術(shù)交流活動的組織、策劃；旅游紀念品、工藝禮品、家庭裝飾品的設(shè)計、開發(fā)、加工、銷售；企業(yè)形象策劃、設(shè)計；貨物與技術(shù)進出口經(jīng)營；空間城市雕塑。

2014年度，唐藝坊公司總資產(chǎn)758.66萬元，凈資產(chǎn)332.34萬元。報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入246.68萬元，凈利潤-213.53萬元。

（4）城墻公司，注冊資本為1000萬元，公司全資子公司，經(jīng)營范圍為：旅游項目的開發(fā)、建設(shè)、經(jīng)營、管理；旅游紀念品的開發(fā)與銷售。

2014年度，城墻公司總資產(chǎn)2,695.79萬元,凈資產(chǎn)1,141.72萬元。報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入3,959.72萬元，凈利潤34.87萬元。

（5）酒店管理公司，注冊資本為500萬元，公司全資子公司，經(jīng)營范圍為：酒店管理及策劃；酒店物業(yè)管理及策劃；酒店用品銷售。

2014年度，酒店管理公司總資產(chǎn)3,427.94萬元,凈資產(chǎn)-338.48萬元。報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入6,349.96萬元，凈利潤-812.85萬元。

（6）曲江旅行社，注冊資本為300萬元，公司全資子公司，經(jīng)營范圍為：入境旅游業(yè)務(wù)、國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)；旅游藝術(shù)品銷售，旅游景點門票的銷售，火車、飛機等交通票務(wù)代訂，各類大型文化藝術(shù)交流活動及展會的組織策劃。

2014年度，曲江旅行社總資產(chǎn)590.80萬元,凈資產(chǎn)-217.05萬元。報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入4,072.98萬元，凈利潤-88.01萬元。

（7）樓觀管理公司，注冊資本為1000萬元，大雁塔景區(qū)管理公司全資子公司，經(jīng)營范圍為：景區(qū)的運營管理服務(wù)、景區(qū)游覽服務(wù)；旅游項目的建設(shè)開發(fā)和經(jīng)營；房屋、娛樂設(shè)施、舞臺、燈光、音響設(shè)備的租賃；承辦各類文化藝術(shù)交流活動、禮儀慶典活動；旅游紀念品的開發(fā)和銷售等。

2014年度，樓觀管理公司總資產(chǎn)7,068.15萬元,凈資產(chǎn)1,555.26萬元。報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入8,540.06萬元，凈利潤914.41萬元。

（8）友聯(lián)旅行社，注冊資本為463.24萬元，公司持股56.01%，經(jīng)營范圍為：入境旅游業(yè)務(wù)、國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)、出境旅游業(yè)務(wù)；旅游信息咨詢；承辦會議及展覽；旅游商品、工藝禮品的銷售。

2014年度，友聯(lián)旅行社總資產(chǎn)930.50萬元,凈資產(chǎn)299.42萬元。報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入4,463.43萬元，凈利潤-37.10萬元。

（9）陽光旅行社，注冊資本為250萬元，公司持股43%，經(jīng)營范圍為：承辦中國公民國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)；入境旅游；中國公民出境旅游咨詢業(yè)務(wù)；承辦大中企業(yè)會議；提供假日野營服務(wù)；俱樂部活動服務(wù)；預(yù)定機車票；陽光旅游紀念品銷售；自駕車旅游、代駕業(yè)務(wù)。

2014年度，陽光旅行社總資產(chǎn)650.60萬元,凈資產(chǎn)245.25萬元。報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入2,011.07萬元，凈利潤-25.15萬元。

（10）柏伽斯酒業(yè)，注冊資本為500萬元，酒店管理公司子公司，持股50%，經(jīng)營范圍為：預(yù)包裝食品的批發(fā)兼零售；葡萄酒相關(guān)知識咨詢服務(wù)，貨物與技術(shù)進出口經(jīng)營。

2014年度，柏伽斯酒業(yè)總資產(chǎn)1,215.95萬元,凈資產(chǎn)-385.88萬元。報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入 820.06萬元，凈利潤-422.47 萬元。

（11）旅陽餐飲管理公司，注冊資本為200萬元，酒店管理公司子公司，持股51%，經(jīng)營范圍為：餐飲管理及咨詢服務(wù)。

2014年度，旅陽餐飲管理公司總資產(chǎn)359.13萬元,凈資產(chǎn)141.01萬元。報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入1,180.50萬元，凈利潤19.00萬元。

圖1-2 曲江文旅主要公司架構(gòu)及各公司經(jīng)營情況圖

4．“全面覆蓋，持續(xù)成長”的人事構(gòu)成

曲江文旅目前包括母公司、子公司共有在職員工4712人，其中生產(chǎn)人員占到公司總員工數(shù)的56%，保證了公司各項業(yè)務(wù)的順利研發(fā)、持續(xù)運營，同時也有24%的技術(shù)人員，能夠為公司項目的水電氣等配備提供技術(shù)支持。從受教育程度來看，本科學歷的占總員工數(shù)的19%，碩士（含）以上的占1%，大專（含）以下的占到80%，這說明大多數(shù)員工多為一線從業(yè)人員，直接從事文化旅游相關(guān)行業(yè)的服務(wù)工作，如餐飲服務(wù)員、酒店服務(wù)員、景區(qū)管理人員等。

表1-3曲江文旅人員基本情況表（專業(yè)構(gòu)成、數(shù)量）

圖1-3：曲江文旅員工專業(yè)構(gòu)成及教育程度比例示意圖

結(jié)語

曲江文旅公司所處行業(yè)為文化旅游行業(yè)，隨著企業(yè)在文化旅游行業(yè)吃、住、行、游、購、娛等各個終端的深耕，不依賴于旅游地產(chǎn)所帶來的短期井噴收益，曲江文旅在持續(xù)經(jīng)營和盈利的道路上不斷探索前進。

        作者： 謝川

        來源：大地風景旅游景觀規(guī)劃院