時(shí)值歲末，中國(guó)經(jīng)濟(jì)到了年終總結(jié)的階段，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)日前為《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》年刊《世界2016》撰寫了《中國(guó)經(jīng)濟(jì)的藍(lán)圖》，在文章中，李克強(qiáng)詳細(xì)闡述了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的施政之策與發(fā)展前景。

　　在文章中，李克強(qiáng)用到了一個(gè)詞：中國(guó)增長(zhǎng)故事。原話為“2016年，中國(guó)將繼續(xù)深化改革，擴(kuò)大對(duì)外開放，拓展國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作。這是多年來中國(guó)增長(zhǎng)故事的核心要素?！笨梢?，李克強(qiáng)發(fā)表的這篇文章中，“經(jīng)濟(jì)藍(lán)圖”是主題詞，“增長(zhǎng)故事”是核心詞。

　　一、李克強(qiáng)的四大旅游“強(qiáng)”音
　　在整篇文章中，李克強(qiáng)有四句話與旅游業(yè)密切相關(guān)。
　　1、第一句話給旅游業(yè)提氣

　　李克強(qiáng)在文章中說：“去年中國(guó)公民出境達(dá)1億人次，今年上半年又同比增長(zhǎng)10%。這正是中國(guó)消費(fèi)保持旺盛需求的體現(xiàn)”。這句話的背景實(shí)際上是要強(qiáng)調(diào)消費(fèi)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最穩(wěn)當(dāng)?shù)闹?。但是，需要一組比較亮眼的數(shù)據(jù)來支撐這個(gè)論點(diǎn)，于是選擇了出境游的數(shù)據(jù)?？梢?，中國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)成為穩(wěn)增長(zhǎng)的排頭兵和先鋒隊(duì)。

　　2、第二句話給旅游業(yè)定位

　　李克強(qiáng)在文章中提到：服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)制造業(yè)的反超且升勢(shì)不減。這句話實(shí)際上是對(duì)中國(guó)社會(huì)進(jìn)入后工業(yè)化社會(huì)的準(zhǔn)確定位，旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)當(dāng)中的主要力量，未來也將呈現(xiàn)出更多后工業(yè)化的特征。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，2014年服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重提高到48.2%，2015年前三季度進(jìn)一步提高到50%?？梢?，服務(wù)業(yè)在中國(guó)城鎮(zhèn)化的進(jìn)程中將占據(jù)越來越重要的角色，而旅游作為服務(wù)業(yè)中最具整合力和融合力的力量，將在城鎮(zhèn)化中起到引領(lǐng)作用，以其對(duì)優(yōu)質(zhì)資源資本的吸附能力，助推服務(wù)業(yè)的全面崛起。

　　3、第三句話給旅游業(yè)助力

　　在文章中，李克強(qiáng)用一句話對(duì)中國(guó)增長(zhǎng)走向做了概括，他說“我們要通過大力推動(dòng)市場(chǎng)化改革，盡快構(gòu)建起一個(gè)大幅度增加創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和消費(fèi)拉動(dòng)的可持續(xù)增長(zhǎng)新模式，更加關(guān)注社會(huì)就業(yè)、居民收入增長(zhǎng)和生態(tài)環(huán)境的持續(xù)改善?！?

　　國(guó)家工商總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2015年產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整優(yōu)化，第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。上半年，全國(guó)新登記注冊(cè)企業(yè)在三次產(chǎn)業(yè)數(shù)量分別為8.1萬戶、31.4萬戶、160.7萬戶，分別比上年同期增長(zhǎng)13.6%、6.9%、22.6%，分別占企業(yè)新登記注冊(cè)總數(shù)的4.1%、15.7%、80.2%。

　　從以上數(shù)據(jù)可以看出，第三產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，而第三產(chǎn)業(yè)中除了旅游業(yè)，其他也大多都是旅游業(yè)的相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。
　　尤其值得一提的是，2015年的創(chuàng)新浪潮是依托著“四縱四橫”快速鐵路網(wǎng)主骨架而展開的。高鐵所到之處，旅游業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)都得到快速發(fā)展。統(tǒng)計(jì)顯示，2014年底，全國(guó)高速鐵路運(yùn)營(yíng)里程達(dá)到1.6萬公里，位居世界第一，占世界60%以上。初具規(guī)模的“四縱四橫”快速鐵路網(wǎng)為創(chuàng)新浪潮提供了人流、物流、信息流、資金流支持。

　　市場(chǎng)主體的井噴式增長(zhǎng)正是創(chuàng)新浪潮洶涌澎湃的見證。

　　4、第四句話給旅游業(yè)開門
　　在文章中，李克強(qiáng)提到“中國(guó)將更大程度融入世界經(jīng)濟(jì)，在更多領(lǐng)域放寬外資準(zhǔn)入，其中服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的開放也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大?！?br />

　　時(shí)間倒回到半年前的6月份，當(dāng)時(shí)國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于北京市服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)總體方案的批復(fù)》，同意在北京開展服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)。根據(jù)方案規(guī)定，外商可參與到商業(yè)旅游景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)建設(shè)中，投資旅游商品和設(shè)施，同時(shí)可在京設(shè)立中外合資旅行社，開展除臺(tái)灣地區(qū)以外的出境業(yè)務(wù)。

　　半年后，在進(jìn)行年末總結(jié)的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)的藍(lán)圖》中，李克強(qiáng)再次提到服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的外資準(zhǔn)入問題，可見，中國(guó)旅游市場(chǎng)的外資進(jìn)入潮真的要來了，而且是規(guī)模比以往更大。

　　值得強(qiáng)調(diào)的是，外資的引入實(shí)際上并不只是簡(jiǎn)單地帶來多元化的資金渠道，更重要的是，外資所攜帶的創(chuàng)新基因?qū)?duì)中國(guó)旅游業(yè)帶來巨大沖擊，為中國(guó)旅游創(chuàng)新浪潮推波助瀾。

　　二、中國(guó)旅游兩大風(fēng)暴

　　旅游業(yè)是關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的行業(yè)，雖然在經(jīng)濟(jì)下行中旅游業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)。但其周邊關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)遭遇寒流的形勢(shì)下，一枝獨(dú)秀的逆勢(shì)增長(zhǎng)也是有點(diǎn)艱難的。要想讓這種逆勢(shì)增長(zhǎng)狀況可持續(xù)，需要在旅游行業(yè)里加強(qiáng)重組、升級(jí)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。從李克強(qiáng)的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)的藍(lán)圖》中，我們能夠讀懂旅游業(yè)的未來。

　　1、重組風(fēng)暴，來得更猛烈些吧

　　現(xiàn)在很多旅游企業(yè)，尤其是在線旅游企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。大家都知道自己處在風(fēng)口，都知道未來會(huì)有更多利潤(rùn)空間，于是，為了搶地盤，不惜犧牲當(dāng)下的利潤(rùn)空間來打擊對(duì)手。實(shí)際上，這種做法在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好的時(shí)候行得通。但是，在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)，這么做就會(huì)面臨風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檎麄€(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)的未來非常不確定。等你搶到地盤的那一天，說不定就是資金鏈全面斷裂的時(shí)候。因此，需要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手妥協(xié)，彼此通過重組增強(qiáng)市場(chǎng)集中度，強(qiáng)化市場(chǎng)定價(jià)權(quán)，改善利潤(rùn)空間。

　　旅游企業(yè)重組的好處并不僅僅局限在利潤(rùn)空間，還體現(xiàn)在對(duì)創(chuàng)新成本的降低。重組帶來了資源集約利用和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增強(qiáng)了企業(yè)內(nèi)部各部門之間的外溢效應(yīng)，也將分散的研發(fā)資金集中起來，這樣就有利于做一些更高端的創(chuàng)新研發(fā)，為企業(yè)發(fā)展提供可持續(xù)的智力支持。

　　在企業(yè)重組過程中，政府部門要突破部門利益和區(qū)域利益的束縛，積極給予制度機(jī)制方面的支持，讓重組過程順利平穩(wěn)進(jìn)行。
　　現(xiàn)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)遭遇寒流，原本各自為戰(zhàn)的市場(chǎng)主體都有意愿通過重組來尋求生存，誰拒絕重組，誰也就等于放棄了走過危機(jī)的救命稻草。
　　目前來看，有一些在線旅游企業(yè)已經(jīng)覺醒，有的開始設(shè)立并購(gòu)基金，有的已經(jīng)發(fā)生了并購(gòu)行為。舉例如下：
　　去年年末，騰邦國(guó)際使用自有資金 1億元與深圳市騰邦梧桐投資有限公司聯(lián)合發(fā)起設(shè)立騰邦梧桐在線旅游產(chǎn)業(yè)投資基金。
　　今年3月25日，攜程宣布其麾下全資子公司中軟好泰與原慧評(píng)網(wǎng)重組成立眾薈信息技術(shù)有限公司。
　　今年5月，重磅收購(gòu)來襲--攜程戰(zhàn)略性收購(gòu)藝龍37.6%股份，總價(jià)約4億美元。
　　今年10月，攜程與百度達(dá)成股權(quán)置換交易，獲百度持有的去哪兒全部股票以及45%的去哪兒總投票權(quán)。

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　　二、創(chuàng)新風(fēng)暴，吹得更強(qiáng)勁些吧

　　中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展是在政府主導(dǎo)下進(jìn)行的，政府主導(dǎo)的事情往往有個(gè)特點(diǎn)--大而快，就好比畫畫，政府一主導(dǎo)，多大的畫布都能鋪開，多大的畫筆都能施展，但是，政府主導(dǎo)的結(jié)果是很快就能夠把畫面的輪廓勾勒出來，但細(xì)致而精美的細(xì)節(jié)描畫卻是政府不擅長(zhǎng)的。中國(guó)旅游業(yè)當(dāng)下缺少的不是輪廓，正是細(xì)節(jié)的極致化呈現(xiàn)。這就需要發(fā)揮無數(shù)微小市場(chǎng)主體的創(chuàng)新積極性。

　　由于旅游具有產(chǎn)業(yè)屬性、文化屬性，因此，旅游創(chuàng)新可以依據(jù)三個(gè)屬性分為產(chǎn)業(yè)性創(chuàng)新、文化性創(chuàng)新。

　　產(chǎn)業(yè)性創(chuàng)新主要是通過物質(zhì)技術(shù)形態(tài)的改變來實(shí)現(xiàn)。以旅游+互聯(lián)網(wǎng)為例，就是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)業(yè)性創(chuàng)新。以會(huì)展旅游為例，這個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期以來處在信息非常不對(duì)稱的碎片化發(fā)展階段，如果能夠進(jìn)行“+互聯(lián)網(wǎng)”的產(chǎn)業(yè)性創(chuàng)新，將會(huì)完美解決需求方、服務(wù)商、資源供應(yīng)商之間的信息不對(duì)稱問題和非標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)問題。 目前，大多數(shù)會(huì)展旅游公司都在尋求向O2O轉(zhuǎn)型。

　　文化性創(chuàng)新主要是通過文化藝術(shù)形態(tài)的改變來實(shí)現(xiàn)。以紅色旅游為例，一直以來，紅色文化被賦予神圣而莊嚴(yán)的氣質(zhì)，但是，這樣的氣質(zhì)顯然與游客追求新奇特的娛樂化體驗(yàn)心理不相符合。那么，怎樣對(duì)紅色旅游進(jìn)行文化創(chuàng)新，從而創(chuàng)造出讓游客喜聞樂見的紅色旅游產(chǎn)品？這個(gè)問題的解決就需要從文化性創(chuàng)新入手。

　　實(shí)際上，隨著時(shí)代的發(fā)展，紅色文化的歷史使命也在變化，過去，紅色文化更多地是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的思想信仰，而現(xiàn)在，紅色文化更多地是一種承載民族集體情感的記憶。當(dāng)然，并不是說紅色文化不再是信仰，而是說，信仰層面的東西已經(jīng)不需要再特別強(qiáng)調(diào)，因?yàn)橐呀?jīng)強(qiáng)調(diào)了這么多年，早已深入人心，現(xiàn)在需要強(qiáng)調(diào)的是紅色文化中中國(guó)人集體主義生存哲學(xué)的部分，這部分東西對(duì)于當(dāng)下冷漠的中國(guó)社會(huì)來說，更有價(jià)值。這種對(duì)紅色文化不同側(cè)面的強(qiáng)調(diào)實(shí)際上也是一種創(chuàng)新。如果我們?cè)陂_發(fā)紅色旅游產(chǎn)品時(shí)，能夠注意到這一點(diǎn)，那么，我相信，集體主義生存哲學(xué)更能夠吸引和打動(dòng)游客。

　　當(dāng)然，還有一種創(chuàng)新方式是通過文化融合來實(shí)現(xiàn)的，比如，紅色文化與養(yǎng)生文化融合、紅色文化與古典文化融合、紅色文化與農(nóng)業(yè)文化融合、紅色文化與民俗文化融合、紅色文化與工業(yè)文化融合等等。

　　當(dāng)下的中國(guó)社會(huì)正處于激烈轉(zhuǎn)型期，各種論調(diào)此起彼伏，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整伴隨著社會(huì)思潮的劇烈交鋒。李克強(qiáng)在年末發(fā)表《中國(guó)經(jīng)濟(jì)的藍(lán)圖》，針對(duì)未來的中國(guó)經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)以及國(guó)際輿論進(jìn)行增信釋疑和預(yù)期管理，此舉可謂用意深遠(yuǎn)。

　　而旅游業(yè)的逆勢(shì)增長(zhǎng)在某種程度上代表的是中國(guó)老百姓用腳所投的票，這個(gè)票是對(duì)中國(guó)消費(fèi)力量的彰顯，這個(gè)票是對(duì)中國(guó)供給側(cè)改革的呼喚，是對(duì)中國(guó)對(duì)外開放趨勢(shì)的堅(jiān)持，是對(duì)中國(guó)國(guó)際合作可能的探索，是對(duì)中國(guó)人民與世界人民和諧共處的昭示。

      作者：張棟平

      來源：大地風(fēng)景旅游研究院