大理歷史悠久，自然風(fēng)光大美無(wú)限，民俗文化異彩紛呈，是云南省旅游業(yè)起步最早的地區(qū)，50年代《五朵金花》熱播，大理幾乎成為云南旅游的代名詞。但隨著麗江申遺，香格里拉名聲大噪，大理旅游業(yè)不再一枝獨(dú)秀，重新定位旅游主題，整合旅游資源，塑造旅游形象成為大理旅游業(yè)面臨最迫切問(wèn)題。

2002年《天龍八部》在大理開機(jī)拍攝，為大理旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，2003年大理游客量達(dá)500萬(wàn)，比2002年翻了一番，影視營(yíng)銷的促進(jìn)作用十分明顯。大理之所以能借《天龍八部》重拍促進(jìn)旅游業(yè)翻盤，除了大理豐富的影視作品基礎(chǔ)之外，與大理政府利用影視牌積極推廣也密不可分。

 一、大理豐富的影視作品基礎(chǔ)

上世紀(jì)50年代，拍攝電影《五朵金花》，2002年拍攝電視劇《天龍八部》，后又承接《倩女幽魂》、《福星高照豬八戒》、《少年四大名捕》、《男才女貌》等電影和電視劇作品，在全國(guó)獲得較高收視率。

 二、影視主題與旅游資源相結(jié)合，塑造旅游新概念。

大理非常重視旅游對(duì)外宣傳，曾經(jīng)提出多個(gè)旅游宣傳概念如“大理好風(fēng)光，世界共分享”，“古國(guó)大理，艷甲云南”，“五朵金花的故鄉(xiāng)---大理”，但并未在全國(guó)范圍內(nèi)形成根深蒂固的影響力。02年天龍八部熱播，大理緊緊把握書中“自由”的核心主題，與大理旅游資源優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，提出“風(fēng)華雪月，自在大理”的宣傳口號(hào)，讓大理旅游業(yè)重回巔峰。

三、還原影視作品經(jīng)典場(chǎng)景，打造新旅游景觀，深化品牌內(nèi)涵。

在大理拍攝的許多影視作品，堪稱景點(diǎn)，鏡頭下美麗的風(fēng)光讓許多人心馳神往。大理依托秀美自風(fēng)光，先后打造蝴蝶泉、南詔風(fēng)情島、天龍八部影視城等旅游景點(diǎn)，將自然景觀與影視劇中的愛(ài)情、江湖等元素植入，大受歡迎。

四、利用名人效應(yīng)，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力

2004年，大理授予金庸先生“大理榮譽(yù)市民”稱號(hào)；邀請(qǐng)世界著名小提琴演奏家盛中國(guó)及日本著名鋼琴演奏家瀨田裕子夫婦，在蝴蝶泉邊演奏《梁?！防锬乔鷥?yōu)美的《化蝶》；在《天龍八部》的種種宣傳活動(dòng)上，張紀(jì)中對(duì)大理美景贊不絕口；電影、電視、報(bào)紙等媒體處處都有大理美麗的身影，影視符號(hào)已經(jīng)成為大理對(duì)外宣傳的代名詞。

五、充分利用影視資源優(yōu)勢(shì)，積極提供政策保障

2005年，國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)，云南省建立全國(guó)第一個(gè)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)—中國(guó)云南影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，2009年云南省被列為旅游綜合改革發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)，同年云南省提出建設(shè)民族文化大省的發(fā)展戰(zhàn)略。大理州緊抓機(jī)遇，積極出臺(tái)各種扶持政策，以發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)，積極促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，立志將大理建設(shè)成為東方好萊塢，為大理贏得了寶貴的影視資源基礎(chǔ)。