馬曉龍 南開大學旅游與服務學院教授、博士生導師

2019年，我國人均GDP跨越了1萬美元大關，中國成為全球最大最有潛力的消費市場。隨著消費優(yōu)化升級，休閑度假成為滿足人民美好生活需求的重要手段。特別是隨著中產(chǎn)階級體量的增大，大量以文化為核心內容的潛在需求被激發(fā)出來，休閑度假市場面臨前所未有的機遇。

2020年11月中共中央發(fā)布的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》中提出，“要建設一 批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)”。2021年發(fā)布的文化和旅游“十四五”規(guī)劃中也進一步提出，“要建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級休閑城市和街區(qū)”，隨著國家戰(zhàn)略的進一步落實推進，積極建設一批高品質的休閑度假旅游載體成為實現(xiàn)我國文化旅游產(chǎn)業(yè)迭代升級的必經(jīng)之路。

在國家戰(zhàn)略關照下，2020年3月，國家發(fā)改委等23個部門 聯(lián)合發(fā)布《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，出臺了19條硬措施促進消費擴容，其中，休閑度假消費作為新型文化和旅游業(yè)態(tài)以扶持。

2020年10月，文化和旅游部等3個部委印發(fā)的《關于開展文化和旅游消費試點示范工作的通知》中提出，到2022年，全國要建設10個試點城市、30個示范城市，推動文化和旅游消費保持快速增長。一系列政策的出臺預示著經(jīng)濟發(fā)展格局的新變化，意味著“十四五”時期，國家經(jīng)濟發(fā)展策略和方向將更加強化以旅游休閑為核心的現(xiàn)代服務業(yè)的作用，這種趨勢變化也將給休閑度假產(chǎn)業(yè)帶來更多發(fā)展機遇。

雖然受新冠肺炎疫情影響，近兩年來中國休閑度假消費受 到一定抑制，但在國家促進文化與旅游消費政策和資金的支持下，休閑度假市場也成為社會經(jīng)濟發(fā)展中最早恢復的一個領域，甚至一些熱點領域的休閑消費反而呈現(xiàn)出逆勢而上的態(tài)勢，其中不少業(yè)態(tài)也成為未來休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點方向， 如大中城市及周邊郊區(qū)的微度假家庭式休閑正在成為文旅產(chǎn)品 的新寵。

2021年第一季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待總人次達到9.84億，比2019年同期增長5.2%；全國鄉(xiāng)村旅游總收入達到3898億元，比2019年同期增長2.1%。從數(shù)據(jù)的橫向對比結果來看，鄉(xiāng)村度假的恢復情況顯然要遠遠好于旅游業(yè)的總體恢復狀況。

此外，一些新型休閑消費業(yè)態(tài)因為其“網(wǎng)紅”效應也值得關注，丁真微笑、網(wǎng)紅縣長、網(wǎng)紅雪糕等都有可能在特定場景中引爆旅游業(yè)，科技+、文化+、旅游+……等對旅游業(yè)的多元融合也體現(xiàn)了創(chuàng)新的重要性。

總之，在全新的歷史時期，以滿足人民美好生活需求為導向，以文旅融合為手段的休閑度假產(chǎn)業(yè)必將在促進休閑度假邁上新臺階的同時，推動中國旅游業(yè)更好、更快發(fā)展。

文/馬小龍