《十四五規(guī)劃建議》提出打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)。近年來，隨著旅游消費升級和城市功能的不斷完善，城市旅游休閑業(yè)態(tài)和旅游客群正在快速崛起，并成為各地拉動內需、促進消費的重要引擎之一。大地風景服務的書圣故里項目是紹興千年文化傳承的代表，具有成為國家級旅游休閑街區(qū)的巨大潛質，近日其更是在第八屆中國旅游產業(yè)發(fā)展年會上榮獲“2020非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)秀案例。本文將講述紹興的書圣故里歷史街區(qū)在改革創(chuàng)新浪潮中如何優(yōu)雅轉身。
書圣故里歷史街區(qū)位于紹興古城與新城的交界處，是城市新與舊交匯融合的重要節(jié)點，亦是古城北部的入口門戶形象區(qū)。規(guī)模上，占地45公頃的書圣故里是紹興古城內8大歷史街中面積最大、風貌最完整的街區(qū)；環(huán)境上，街區(qū)內一山（蕺山）一塔（文筆塔），是歷史上古城建立的坐標之一；文化上，有書圣王羲之、學界泰斗蔡元培、蕺山學派創(chuàng)始人劉宗周等名士，人文底蘊深厚；建筑上，基地內有78個臺門，2個國家級文物保護單位，2個省級文物保護單位，6個市級文物保護單位，以上四大維度讓書圣故里當之無愧成為紹興千年文化傳承的代表，是紹興歷史的忠實記錄者和見證者。然而在城市更新演替中，街區(qū)也遇到了形象局限、業(yè)態(tài)單一、體驗不深、活力不足等問題。如何才能讓場所重新煥發(fā)活力，并成為一個能適應現(xiàn)代社會發(fā)展的永續(xù)型歷史街區(qū)？縱觀成功轉型的歷史街區(qū)，大地風景發(fā)現(xiàn)其并不是簡單的修舊如舊恢復歷史風貌，也不是粗暴的截取某一歷史時期進行還原，也不是借古街區(qū)的殼做現(xiàn)代化的一條街，而是立足自身文化淵源演繹出新的生活場景文化，讓傳統(tǒng)文化傳承有序并且有新的生命力。大地風景于2018年承接了紹興書圣故里歷史街區(qū)策劃規(guī)劃的編制工作，基于“古文化、今演繹”的思路，整合性思考紹興文化、基地文化的保育和活化利用，用現(xiàn)代創(chuàng)新的方式重新演繹構建全新的符合現(xiàn)代人生活方式的歷史街區(qū)，讓傳統(tǒng)、現(xiàn)代和未來構建成一個可以自洽的體系，增強書圣故里的內在生命力與市場吸引力。在此思路下，大地風景提出了“蕺山雅集·古城客廳”的總體形象定位，形成匯聚非遺體驗、研學體驗、特色住宿、市井美食、創(chuàng)新業(yè)態(tài)等內容的雅俗兼?zhèn)涞臍v史街區(qū)，希望未來成為紹興古城對外展示文化展示的窗口、紹興文化生活新坐標、非遺活化典范。大地風景依據項目地特點，因地制宜地提出了“風雅·街巷”、“時光·臺門”、“文化·學園”、“市井·生活”、“創(chuàng)意·產業(yè)”五重空間體系，其中“風雅·街巷”是傳統(tǒng)非遺文化活化的主要載體。“風雅·街巷”主要指街區(qū)內“三街八弄”中的“三街”，分別為東西向的蕭山街、西街和南北向的蕺山街，是街區(qū)跟外部城市道路溝通聯(lián)系的主要道路，也是承擔街區(qū)內商業(yè)功能的主要道路。整體以“有顏值的場景”+“有內涵的內容”+“有趣味的體驗”，三位一體實現(xiàn)傳統(tǒng)文化復興。根據街巷的不同特征分別給予了不同業(yè)態(tài)主題定位。
蕺山街——風雅人文街。圍繞書圣，以“書法”為核心，結合古代雅事“琴棋書畫詩酒茶花”及紹興越劇，通過全新的呈現(xiàn)方式，創(chuàng)造出有文化內涵又符合現(xiàn)代人審美需求的多樣業(yè)態(tài)，形成八大主題體驗店，五大傳統(tǒng)文化中心重點項目體系。西街——趣味文創(chuàng)街。依托植根紹興的深厚的非遺土壤，結合文創(chuàng)產業(yè)，推動非遺項目的當代化、時尚化、年輕化，讓傳統(tǒng)的非遺煥發(fā)出新的活力，將西街打造成一個為非遺文化提供展示、表達、體驗、傳承傳播、文化創(chuàng)業(yè)扶持的新文化平臺及文創(chuàng)體驗街區(qū)，形成一個書圣博物館、一組書法跨界復合店、三大文創(chuàng)主力店、一個黃酒品鑒中心，十座非遺小院重點項目體系。蕭山街——原味市井街。以美食為核心吸引，整合紹興活態(tài)非遺小吃資源，打造紹興老字號旗艦店鋪，輔以年輕人熱衷的休閑輕餐飲或網紅店，構建本地人及游客都熱衷的最紹興的市井街道，重現(xiàn)了“南貨一條街”的繁華，形成四大老字號主力店、四座地方美食館、多個時光記憶鋪、一組活態(tài)非遺小吃集群重點項目體系。除了業(yè)態(tài)上將傳統(tǒng)文化用新的形式呈現(xiàn)，大地風景還提出了“非遺有戲”系列主題活動，通過跨界的形式，如民俗時裝秀、非遺二次元等融合現(xiàn)代元素的活動，賦予非遺新的魅力。2018年末，書圣故里成為了紀念“楓橋經驗”55周年大會示范參觀點；2020年，書圣故里在第八屆中國旅游產業(yè)發(fā)展年會上榮獲“2020非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)秀案例”。在40年改革創(chuàng)新浪潮之中，書圣故里正在實現(xiàn)它的優(yōu)雅轉身。
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發(fā)布時間：2021-01-04
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