中國(guó)城鎮(zhèn)化促進(jìn)會(huì)副主席、國(guó)家開(kāi)放大學(xué)旅游學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)，原國(guó)家旅游局黨組副書(shū)記、副局長(zhǎng)  王志發(fā) 

中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)年會(huì)已經(jīng)成功舉辦了八屆，作為一個(gè)匯通有無(wú)、經(jīng)驗(yàn)分享、推介宣傳的旅游產(chǎn)業(yè)品牌活動(dòng)，其影響越來(lái)越大，品牌越來(lái)越響，參與的人也越來(lái)越多。今天，我很高興受邀參加本屆年會(huì)，并作為嘉賓在此演講。

首先，請(qǐng)?jiān)试S我對(duì)本次論壇的東道主表示感謝。感謝你們組織了這場(chǎng)意義深遠(yuǎn)的年會(huì)，讓我們相聚在美麗的吉林長(zhǎng)春，回顧2020年旅游業(yè)的新發(fā)展，展望2021年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，力促各界深入交流合作，助推旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

時(shí)至年關(guān)，回顧即將過(guò)去的2020年，盡管全球旅游業(yè)受到疫情重創(chuàng)，但面向未來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代人生活的剛性需求這一屬性不會(huì)改變、在國(guó)際產(chǎn)業(yè)格局中的重要地位不會(huì)改變，我們有理由對(duì)旅游業(yè)的恢復(fù)振興充滿信心。目前，旅游消費(fèi)的信心正在復(fù)蘇，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)能正在積聚。未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)如何高質(zhì)量發(fā)展，我在此談幾個(gè)觀點(diǎn)：

一是不斷豐富旅游業(yè)態(tài)，深化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)不僅具有經(jīng)濟(jì)屬性，還具有很強(qiáng)的文化屬性。未來(lái)，我們要繼續(xù)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)結(jié)合點(diǎn)，推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，打造兼具文化和旅游特色的新業(yè)態(tài)、新主體、新模式：一方面，挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵，用文化養(yǎng)分滋養(yǎng)旅游，不斷提升旅游產(chǎn)品品位，推進(jìn)紅色旅游、旅游演藝、主題公園等已有融合發(fā)展業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)；另一方面，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，用旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新，強(qiáng)化重要文化和自然遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護(hù)，建設(shè)長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征、黃河等國(guó)家文化公園建設(shè)，創(chuàng)立一批文化主題鮮明、文化要素完備的特色旅游目的地。

二是順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高端延伸?！笆奈濉睍r(shí)期，我國(guó)的人口結(jié)構(gòu)將發(fā)生深刻變化，新生態(tài)和老年人人口占比不斷提高，尤其是大量“零零后”將產(chǎn)生新的旅游消費(fèi)需求。未來(lái)，休閑度假將作為高頻次、低密度的消費(fèi)模式，正在成為疫情之下旅游業(yè)發(fā)展的“定心丸”和“基本盤(pán)”，也將成為未來(lái)一段時(shí)間旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的重要發(fā)力點(diǎn)。另外，疫情常態(tài)化也要求我們優(yōu)化旅游發(fā)展布局結(jié)構(gòu)，統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)。我們要大力推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革，重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)升級(jí)變化，把滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的需求作為出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化相統(tǒng)一，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給，推出更多定制化旅游產(chǎn)品、旅游線路，適應(yīng)人們旅游方式的變化，構(gòu)建良好的旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為旅游消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇注入新活力。

三是借力數(shù)字科技賦能，加快旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。疫情過(guò)后，數(shù)字技術(shù)的變革與革新改變了人們的思維方式和日常生活消費(fèi)習(xí)慣，以數(shù)字科技為代表的新基建重構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)。旅游企業(yè)在政府的推動(dòng)下，緊跟數(shù)字化發(fā)展浪潮，借助數(shù)字化技術(shù)手段喚醒傳統(tǒng)旅游資源，催生產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，讓線上活動(dòng)和線下體驗(yàn)珠聯(lián)璧合，為游客提供了多樣化服務(wù)，升級(jí)了旅游體驗(yàn)。未來(lái)，我們要把握新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)機(jī)遇，完善旅游信息基礎(chǔ)設(shè)施，深化互聯(lián)網(wǎng)+旅游，推動(dòng)信息技術(shù)革命的成果應(yīng)用，推動(dòng)旅游領(lǐng)域的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，培育云旅游等新業(yè)態(tài)新模式，挖掘智慧旅游平臺(tái)在提升旅游消費(fèi)體驗(yàn)方面的應(yīng)用空間，用科技創(chuàng)新為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)賦能，注入強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力。

展望2021年，旅游業(yè)發(fā)展催人奮進(jìn)。我們相信，新的一年，我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)過(guò)疫情陣痛后高質(zhì)量發(fā)展的步伐將更加鏗鏘有力。讓我們緊密團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央周?chē)?，學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆五中全會(huì)精神，著力增加優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，著力提高旅游服務(wù)效能，著力優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，著力推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)不斷滿足人民美好生活需要，加速推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

同時(shí)，我們堅(jiān)信，未來(lái)五年，在旅游產(chǎn)業(yè)一攬子新政密集出臺(tái)下，在消費(fèi)升級(jí)和科技進(jìn)步雙輪驅(qū)動(dòng)下，旅游產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)高速發(fā)展的新黃金時(shí)代。

新年即將來(lái)臨，提前祝各位朋友新年愉快、幸福安康！ 

謝謝大家！