2015年，國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。這份文件中提出要“積極發(fā)展具有民族特色和地方特色的傳統(tǒng)文化藝術(shù)”“加強(qiáng)旅游紀(jì)念品在體現(xiàn)民俗、歷史、區(qū)位等文化內(nèi)涵方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，推動(dòng)中國(guó)旅游商品品牌建設(shè)”，這份文件體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游商品品牌建設(shè)的重視。

旅游紀(jì)念品不同于普通的工藝品，可以說(shuō)大多數(shù)的旅游紀(jì)念品屬于工藝品，但旅游紀(jì)念品是和旅游風(fēng)景區(qū)結(jié)合在一起的，通常是指游客在景區(qū)能夠購(gòu)買到的體現(xiàn)旅游景區(qū)特色的產(chǎn)品。旅游紀(jì)念品應(yīng)該是根植于旅游目的地的歷史文化，作為一種形象符號(hào)，兼具藝術(shù)性、代表性和紀(jì)念性。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，旅游產(chǎn)品的銷售占旅游產(chǎn)業(yè)總收入的60%——75%，比如泰國(guó)。但是目前我國(guó)旅游產(chǎn)品銷售占旅游產(chǎn)業(yè)總收入不到20%，國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品賣得最好的是故宮，但旅游產(chǎn)品銷售占故宮旅游產(chǎn)業(yè)總收入也才接近35%。國(guó)內(nèi)的旅游景區(qū)的收入不能僅僅依靠門(mén)票，而應(yīng)該開(kāi)創(chuàng)一條結(jié)合旅游文創(chuàng)產(chǎn)品與景區(qū)文化的道路。

目前，國(guó)內(nèi)已有一些景區(qū)做出了大膽的嘗試，也取得了一些成績(jī)。比如紹興的蘭亭景區(qū)，開(kāi)出了全市首個(gè)景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品自營(yíng)店“蘭亭的故事”，推出了100多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品包括帶有蘭亭鵝池憨態(tài)可掬的大白鵝Q版形象的T恤、擺件或玩偶；帶有《蘭亭集序》書(shū)法的抱枕、桌旗；以文征明“曲水流觴圖”為主題的膠帶、筆記本等等，產(chǎn)品品種豐富，獨(dú)具特色，銷量良好，深受游客們的喜愛(ài)。這次紹興的蘭亭景區(qū)大膽嘗試旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，把旅游文創(chuàng)產(chǎn)品與景區(qū)旅游相結(jié)合，不僅豐富了景區(qū)形態(tài)，也促進(jìn)景區(qū)收入的倍增，擺脫了過(guò)去單純依靠門(mén)票的模式。

除了蘭亭景區(qū)的嘗試，國(guó)內(nèi)敦煌景區(qū)也做出了有益的嘗試，敦煌景區(qū)有著名的月牙泉小鎮(zhèn)，月牙泉小鎮(zhèn)最為著名的是它的文化創(chuàng)意和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，非物質(zhì)遺產(chǎn)中，當(dāng)?shù)氐募艏埶囆g(shù)最受游客青睞。這些剪紙作品以敦煌元素為特點(diǎn)，也有一些定制的作品。同時(shí)敦煌的月牙泉小鎮(zhèn)還將開(kāi)發(fā)出更多的衍生產(chǎn)品。

蘇州的獅子林景區(qū)也做出了更多的嘗試。獅子林園林最開(kāi)始建于元代，距今已有670余年的歷史。它有豐富的人文內(nèi)涵，含納了元代、明代、清代以及民國(guó)時(shí)期的歷史風(fēng)貌，既有中國(guó)古典蘇州園林的特色，在有些建筑上還融匯了西洋建筑的特色。獅子林景區(qū)與蘇州博物館、文化博覽中心、蘇州園林等文化機(jī)構(gòu)積極進(jìn)行密切合作，開(kāi)發(fā)各類雅俗共賞的文創(chuàng)產(chǎn)品。目前，獅子林景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)形成了6家直營(yíng)店及12家經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，完成了實(shí)體店、電子商務(wù)、企業(yè)定制服務(wù)等多元銷售模式。獅子林景區(qū)還設(shè)計(jì)了“每個(gè)人心中都有一座山”的廣告語(yǔ)，并嘗試開(kāi)發(fā)“見(jiàn)山”、“真趣”、“問(wèn)梅”、“指柏”四大產(chǎn)品類型，既體現(xiàn)了該景區(qū)的古典文化內(nèi)涵，又能激起游客們的購(gòu)買欲，又有充分的市場(chǎng)，不媚俗，可謂一箭三雕。

南京市作為六朝古都和著名的旅游城市，在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品上也不甘示弱。其種類豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品包括既是手機(jī)支架又是存錢(qián)罐的“南京通”阿槑的玩偶、南京風(fēng)景主題的明信片，以及印有南京話注解標(biāo)識(shí)的鑰匙扣等。還有“梅花油”品牌公司帶來(lái)的創(chuàng)意產(chǎn)品包括鹽水鴨形狀的抱枕、手袋、回形別針、書(shū)簽等等，更是深受廣大消費(fèi)者歡迎。

總之，旅游景區(qū)在今天要獲得長(zhǎng)足發(fā)展，除了要建設(shè)好景區(qū)本身的環(huán)境外，更重要和更有價(jià)值的事情是發(fā)展景區(qū)的軟實(shí)力，這就需要進(jìn)一步開(kāi)發(fā)適合的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足游客們對(duì)旅游紀(jì)念品的需求。首先，好的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品需要有一個(gè)好的主題，祖國(guó)大好河山，每個(gè)景區(qū)的特色不同，蘇州獅子林秀美，敦煌月牙鎮(zhèn)古樸，南京繁華，文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)結(jié)合景區(qū)特色來(lái)打造，不能千篇一律；其次，文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該具備觀賞性和實(shí)用性，游客們都會(huì)喜歡具有觀賞性和實(shí)用性的產(chǎn)品，并樂(lè)意將這些產(chǎn)品帶回家；最后，文創(chuàng)產(chǎn)品要保證質(zhì)量。盡管文創(chuàng)產(chǎn)品更多的是賦予其文化內(nèi)涵，但質(zhì)量也不能忽視，特別是在一些小商品的制作出品上，不能只注重其外觀，也要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，做到件件精品。