節(jié)事特許商品產(chǎn)生于有重大影響力的節(jié)目或賽事中，一般采取的是特許經(jīng)營(yíng)的模式，即由賽事委員會(huì)授權(quán)特許企業(yè)來生產(chǎn)或銷售帶有賽事標(biāo)志的商品，而被授權(quán)的特許企業(yè)需要向賽事委員會(huì)繳納一定的特許費(fèi)，用于節(jié)目或賽事的資金支持。

一、奧運(yùn)會(huì)特許商品——以08年北京奧運(yùn)會(huì)和16年里約奧運(yùn)會(huì)為例

隨著奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)不再只是一個(gè)簡(jiǎn)單的國(guó)際性體育賽事，而是具有市場(chǎng)開發(fā)性質(zhì)的國(guó)際貿(mào)易契機(jī)。而在這之中，發(fā)揮重要作用的便是奧運(yùn)特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃。以北京2008年奧運(yùn)會(huì)為例，特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃包括特許商品計(jì)劃、奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念幣計(jì)劃以及奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品計(jì)劃等。其中尤以奧運(yùn)特許商品最為豐富，奧運(yùn)特許商品產(chǎn)生于奧運(yùn)會(huì)這一特殊的賽事當(dāng)中，是指北京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)授權(quán)特許企業(yè)生產(chǎn)和銷售的帶有北京2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽等奧林匹克標(biāo)志的商品。一般的特許模式為，特許企業(yè)向北京奧組委繳納特許權(quán)費(fèi)來獲得生產(chǎn)或銷售奧運(yùn)特許商品的權(quán)利，一般特許費(fèi)為商品價(jià)值的10%，所得特許費(fèi)將劃歸北京奧運(yùn)專項(xiàng)資金。

2008年已開發(fā)的奧運(yùn)特許商品包括服裝服飾、徽章、紀(jì)念章、玩具、文具等2000多種商品，既有高端商品，也有低端商品。低端商品主要包括人見人愛的福娃飾品、用品，還有奧運(yùn)標(biāo)識(shí)的文具等用品，售價(jià)從十元到幾十元不等；高端商品主要指限量發(fā)行的、有收藏紀(jì)念意義的、價(jià)格為四五千元的奧運(yùn)紀(jì)念幣等。一般說來，奧運(yùn)特許商品的價(jià)格是由北京奧組委統(tǒng)一確定的，全國(guó)的奧運(yùn)特許零售店的售價(jià)是一致的。另外，奧運(yùn)商品的用料考究、工藝精美，通常還帶有奧運(yùn)會(huì)特有的“l(fā)ogo”，以區(qū)別于一般的山寨商品。

2016年3月29日，《里約之路——里約2016年奧運(yùn)會(huì)特許商品新品發(fā)布會(huì)暨互聯(lián)網(wǎng)銷售啟動(dòng)儀式》在國(guó)家體育場(chǎng)鳥巢文化中心舉辦。2016年的里約奧運(yùn)會(huì)與中國(guó)市場(chǎng)也有密切合作，中國(guó)奧委會(huì)的特許企業(yè)華江公司將里約奧運(yùn)會(huì)吉祥物毛絨、徽章、鑰匙扣、桌面擺件等多個(gè)品類的特許商品從巴西引進(jìn)到中國(guó)。除外，華江公司在中國(guó)奧委會(huì)的批準(zhǔn)下還開發(fā)了其他多款里約奧運(yùn)會(huì)收藏紀(jì)念幣，又結(jié)合巴西郵政發(fā)行里約奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念郵票。高端商品方面，在中國(guó)奧委會(huì)聯(lián)合國(guó)際奧委會(huì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)碾p重審核下，中國(guó)郵儲(chǔ)銀行、興業(yè)銀行、華夏銀行還成為里約奧運(yùn)會(huì)貴金屬紀(jì)念品首批特約零售商。除了實(shí)體市場(chǎng)的銷售，里約奧運(yùn)會(huì)特許商品還開啟了互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)，希望將奧運(yùn)會(huì)文化通過互聯(lián)網(wǎng)渠道傳遍大江南北。

二、

歐洲杯紀(jì)念品

一直以來，歐洲杯就堪稱“沒有巴西和阿根廷隊(duì)的世界杯”，它是全球最高水平的洲際足球賽事，賽事影響力與精彩程度無與倫比。歐洲杯商業(yè)價(jià)值巨大，轉(zhuǎn)播、贊助、門票以及衍生品開發(fā)具有巨大的商業(yè)潛力。即將開賽的本屆歐洲杯，預(yù)計(jì)平均每場(chǎng)直播觀眾1.47億人次，累計(jì)觀眾達(dá)66億人次，僅中國(guó)就將會(huì)有超過12億人次收看。

2016年法國(guó)歐洲杯吉祥物是一個(gè)擁有棕色短發(fā)和棕色眼睛，穿著藍(lán)白主色的16號(hào)球衣和白色球褲球鞋，披著紅色的超人斗篷的小男孩。這個(gè)小男孩被命名為“超級(jí)維克多”（Super Victor），這一名字是基于這個(gè)吉祥物小男孩在獲得魔法斗篷、球鞋以及足球后會(huì)獲得超能力。歐足聯(lián)官網(wǎng)解釋說，這是一個(gè)好奇心強(qiáng)而且機(jī)智的角色，他那一身裝備從東道主法國(guó)的國(guó)旗顏色上得到靈感，而這個(gè)孩子將鼓勵(lì)全世界的球迷為“足球藝術(shù)”一起歡慶。

法國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)6月10日?qǐng)?bào)道稱，據(jù)法新社消息，負(fù)責(zé)歐洲杯官方銷售商業(yè)產(chǎn)品執(zhí)照的機(jī)構(gòu)IMG負(fù)責(zé)人披露，與歐洲杯相關(guān)的商品價(jià)值大約在2.5億歐元(約合人民幣18.44億元)的水平。得到該組織批準(zhǔn)生產(chǎn)的商品在5000種以上，而2012年歐洲杯的官方批準(zhǔn)商品是4500種。報(bào)道指出，另有研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，截至4月底，在法國(guó)銷售的歐洲杯玩具的數(shù)量，比2014年世界杯同期的玩具銷售量提升70%。本屆歐洲杯吉祥物受到人們喜愛、獲得成功。

目前市場(chǎng)上有關(guān)歐洲杯的幾類紀(jì)念品，材料有紡織類，行李物品，各種造型，體育用品等等。種類豐富，蘊(yùn)藏的市場(chǎng)潛力非常大。比如歐足聯(lián)授權(quán)的歐洲杯特許商品維克多玩偶、水杯、鑰匙扣等；還有訓(xùn)練服、球鞋、襪子等比賽版的專業(yè)訓(xùn)練產(chǎn)品也開始進(jìn)入市場(chǎng)。

三、世博會(huì)特許商品——以2010上海世博會(huì)為例

上海世博會(huì)標(biāo)志特許經(jīng)營(yíng)，是指組織者授權(quán)國(guó)內(nèi)外合格的企業(yè)生產(chǎn)和銷售帶有上海世博會(huì)名稱、會(huì)徽和吉祥物等世博會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，而企業(yè)則是通過向組織者繳納特許權(quán)費(fèi)的方式對(duì)上海世博會(huì)的籌備和舉辦提供資金支持的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

2010上海世博會(huì)的特許產(chǎn)品主要是與城市生活緊密相關(guān)的二十大類，包括家用紡織品、家用玻璃制品、家用陶瓷制品、家用金屬制品、服裝、飾品、文具等等。與其他的重大節(jié)目賽事相似，在高端商品方面，2010上海世博會(huì)還出品了金銀紀(jì)念幣、貴金屬制品、郵票等專營(yíng)特許產(chǎn)品。值得一提的是，2010上海世博會(huì)特許商品防偽標(biāo)識(shí)采用了多項(xiàng)高級(jí)防偽技術(shù)，特許零售店內(nèi)也將對(duì)防偽標(biāo)識(shí)的識(shí)別特征進(jìn)行公示，便于公眾識(shí)別，可見防止山寨和假冒偽劣商品的決心。

四、網(wǎng)球四大滿貫特許商品

“四大滿貫”是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中最有影響力的賽事，比賽競(jìng)爭(zhēng)激烈，精彩無比，看點(diǎn)多，已經(jīng)吸引了廣大商家的關(guān)注，盡管沒有奧運(yùn)會(huì)的影響力那么大，但其在特許商品的銷售上也不甘人后。網(wǎng)球賽事特許商品的銷售可以追溯到1979年，溫網(wǎng)組委會(huì)開始推出帶有溫網(wǎng)標(biāo)志的商品，如服飾、徽章等。至今僅溫網(wǎng)的特許商品就多達(dá)數(shù)百種，年銷售額達(dá)到了1000萬英鎊。溫網(wǎng)的特許商品種類已經(jīng)達(dá)到數(shù)百種，從低端的7英鎊的鑰匙扣到高端的上百英鎊的首飾不等，特許商品店經(jīng)營(yíng)狀況非常好，“兩個(gè)交叉的球拍”這一賽事標(biāo)志蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值更是難以估量。