1999 年，以“人與自然邁向21世紀(jì)”為主題的世界園藝博覽會(huì)在昆明舉辦。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，為了迎接世博會(huì)，云南省投資了200 多億元，其中世博園共投資13億元，占地面積13公頃。

世博會(huì)結(jié)束之后，針對(duì)世博園未來(lái)的發(fā)展云南省政府提出了 “政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變，會(huì)議展覽型向旅游經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，維持粗放型向集約規(guī)范型轉(zhuǎn)變，數(shù)量型增長(zhǎng)向效益型轉(zhuǎn)變”的四大要求?；诖?，云南省政府決定組建世博股份有限公司并賦予其獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的權(quán)利。2000年，由云南世博旅游控股集團(tuán)有限公司、云南世博集團(tuán)有限公司作為主發(fā)起人，聯(lián)合云南紅塔集團(tuán)、云南世博廣告有限公司、云南銅業(yè)、昆明櫻花實(shí)業(yè)等，共同成立昆明世博園股份有限公司。世博股份于2006年在深圳證券交易所上市， 2010年公司更名為云南旅游股份有限公司，目前總市值逾70億元。

在成立之初，世博股份的主營(yíng)業(yè)務(wù)為承接對(duì)世博園中經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)的管理和運(yùn)營(yíng)。但隨著政府行為的退出、世博轟動(dòng)效應(yīng)的逐年減弱、產(chǎn)品更新升級(jí)速度過(guò)慢，世博園陷入連年虧損的困境，經(jīng)營(yíng)收入從2004年的1.2億元下降至2010年的不足4000萬(wàn)元。面臨逐漸多元的旅游消費(fèi)市場(chǎng)和日益下滑的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，轉(zhuǎn)型發(fā)展成為企業(yè)生存的必然選擇。

一、從政府主導(dǎo)到企業(yè)主導(dǎo)的市場(chǎng)化戰(zhàn)略調(diào)整

到目前為止，公司擁有云南世博興云房地產(chǎn)有限公司、云南旅游汽車(chē)有限公司、云南世博旅游景區(qū)投資管理有限公司、云南世博花園酒店有限公司、江南園林有限公司、昆明世博會(huì)議中心有限公司、云南世博出租汽車(chē)有限公司、云南世博園藝有限公司、云南旅游酒店管理有限公司、麗江中國(guó)國(guó)際旅行社有限責(zé)任公司、昆明世博園物業(yè)服務(wù)有限公司、昆明世博運(yùn)動(dòng)休閑有限公司等十二家控股和全資公司。世博股份的發(fā)展之路可大致分為三個(gè)階段：

1.以自主經(jīng)營(yíng)為主的企業(yè)化運(yùn)營(yíng)調(diào)整階段

2000年到2002年, 公司由政府主管逐漸向自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的企業(yè)化道路邁進(jìn)。經(jīng)過(guò)一系列的調(diào)整,引進(jìn)多元投資主體，公司逐步建立了一個(gè)產(chǎn)權(quán)清晰的現(xiàn)代化企業(yè),走上了獨(dú)立自主的發(fā)展道路。

2.以重組上市為主要手段的資本和資產(chǎn)同步發(fā)展階段

2002年到2010年,公司逐步增持世博興云房地產(chǎn)有限公司的股權(quán),對(duì)世博物業(yè)、世博陽(yáng)光實(shí)現(xiàn)了絕對(duì)控股，同期還收購(gòu)了世博園藝。公司從單一的景區(qū)運(yùn)營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)變成為景區(qū)、地產(chǎn)、物業(yè)、園藝并重的綜合性旅游集團(tuán)。2006年昆明世博園股份有限公司順利成為上市公司,公司從原有的以資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)為主轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y產(chǎn)和資本運(yùn)營(yíng)同步發(fā)展。

3.以資源整合和多元經(jīng)營(yíng)為主的創(chuàng)新發(fā)展階段

在日新月異的旅游市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)旅游市場(chǎng)和旅游企業(yè)都表現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)：旅游企業(yè)的集團(tuán)化、多元化經(jīng)營(yíng)更加普遍；旅游市場(chǎng)的熱點(diǎn)集中在參與性、趣味性、互動(dòng)性更強(qiáng)的旅游產(chǎn)品上。從2010年到2014年，世博集團(tuán)積極響應(yīng)云南省旅游二次創(chuàng)業(yè)的號(hào)召，通過(guò)內(nèi)部深化改革與外部延伸發(fā)展逐步推進(jìn)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，內(nèi)部從技術(shù)、人才、市場(chǎng)等多角度進(jìn)行資源的有機(jī)組合，突破公司發(fā)展瓶頸；在外部公司穩(wěn)步推進(jìn)對(duì)麗江國(guó)旅、世博出租、云旅汽車(chē)、江南園林的收購(gòu)，延伸業(yè)務(wù)板塊、創(chuàng)造新的贏(yíng)利點(diǎn)。2010年之后公司營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)都呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)（如圖1）。

圖1 營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)（2006-2014）

二、以景區(qū)業(yè)務(wù)為核心逐步拓展業(yè)務(wù)范圍

通過(guò)重組上市，積極融資拓展新業(yè)務(wù)，世博股份從單一的景區(qū)運(yùn)營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)變成為綜合多元的旅游開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)集團(tuán)。2014年公司主營(yíng)業(yè)務(wù)已經(jīng)延伸至景區(qū)、酒店、房地產(chǎn)、交通運(yùn)輸、旅行社、園林及物業(yè)七大板塊。

表2 2014年主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成

1.創(chuàng)意引領(lǐng)，升級(jí)原有產(chǎn)品。

2010年，世博股份啟動(dòng)了對(duì)園區(qū)四大主題場(chǎng)館的改造提升工程，并且同期引入購(gòu)物休閑、餐飲娛樂(lè)、酒店度假、騎乘體驗(yàn)等多元旅游業(yè)態(tài)，構(gòu)建從單一門(mén)票體系向旅游全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變的盈利體系。集團(tuán)將世博園內(nèi)企業(yè)展區(qū)及多年閑置的場(chǎng)館和場(chǎng)地，打造成為云南省環(huán)境最優(yōu)、規(guī)模最大、檔次最高的景區(qū)游覽與旅游團(tuán)隊(duì)購(gòu)物場(chǎng)所；并將原有中國(guó)館改造成商務(wù)會(huì)議、高端餐飲和婚禮服務(wù)為一體的會(huì)議中心；同時(shí)還積極推進(jìn)世博園區(qū)創(chuàng)5A工作。2014年，世博園景區(qū)接待游客近300萬(wàn)人次，旅游及景區(qū)酒店收入共計(jì)1.6億元，比2010年增長(zhǎng)了383%。在酒店、餐飲、購(gòu)物等多元業(yè)態(tài)的驅(qū)動(dòng)下，景區(qū)獨(dú)立收入也進(jìn)入止跌回升的平穩(wěn)增長(zhǎng)期（如圖3）。

圖3 2010-2014年世博園經(jīng)營(yíng)收入

2.多元經(jīng)營(yíng)，積極開(kāi)拓新業(yè)務(wù)。

2012年公司通過(guò)發(fā)行股票購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)的方式取得世博出租車(chē)、云旅汽車(chē)、世博花園酒店及云旅酒店管理公司的100%控股權(quán)，2013年又實(shí)現(xiàn)了對(duì)麗江國(guó)旅的收購(gòu)。在多元經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，集團(tuán)不斷拓展新業(yè)務(wù)，創(chuàng)造新的盈利點(diǎn)，旅行社、酒店、交通運(yùn)輸三大業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)一步優(yōu)化了公司收入結(jié)構(gòu)的配比，與旅游業(yè)務(wù)相關(guān)的交通、酒店、旅行社、景區(qū)等業(yè)務(wù)占到公司總營(yíng)業(yè)收入的60%以上。2012-2014年之間，除了旅行社業(yè)受到國(guó)家宏觀(guān)政策的影響營(yíng)業(yè)收入有所下滑，交通和酒店業(yè)務(wù)都呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

圖4 2012-2014年新業(yè)務(wù)板塊營(yíng)業(yè)收入

3.增資收購(gòu)，提升優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)占有率

園林園藝是世博集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)之一，但由于對(duì)內(nèi)部業(yè)務(wù)依賴(lài)性過(guò)高，一直以來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不高，市場(chǎng)占有率也較低。2011年集團(tuán)對(duì)園藝公司增資1,000萬(wàn)，2014年又購(gòu)買(mǎi)江南園林80%的股權(quán)，實(shí)現(xiàn)了公司與江南園林在資本優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)方面的有效互補(bǔ)，開(kāi)始了集團(tuán)向全國(guó)市場(chǎng)拓展的第一步。2014年江南園林實(shí)現(xiàn)收入7,935.21萬(wàn)元，毛利率在21%左右。

除了在以上領(lǐng)域所做出的努力，公司在地產(chǎn)板塊也進(jìn)行了諸多改變。在地產(chǎn)開(kāi)發(fā)過(guò)程中積極引入“生態(tài)地產(chǎn)”、“旅游地產(chǎn)”、“景區(qū)+社區(qū)”等開(kāi)發(fā)理念，在世博園周邊建設(shè)集觀(guān)光、休閑、度假、居住、會(huì)展、商貿(mào)等多功能為一體的生態(tài)社區(qū)。但由于土地貯備資源有限，國(guó)家宏觀(guān)政策調(diào)控等因素的影響，地產(chǎn)營(yíng)收所占比重不斷下降。

圖5 2011-2014年地產(chǎn)營(yíng)收比重

綜合來(lái)看，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：旅游交通和城市出租等板塊呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，隨著其業(yè)務(wù)范圍在全省的擴(kuò)展，其優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步加強(qiáng)；公司加大對(duì)園林園藝板塊的投入，將成為下一輪面向全國(guó)擴(kuò)張的重點(diǎn)布局產(chǎn)品；度假、購(gòu)物、會(huì)議等產(chǎn)品收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，并可帶動(dòng)景區(qū)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，集團(tuán)將會(huì)更加深化向綜合類(lèi)旅游企業(yè)的轉(zhuǎn)變。

時(shí)至今日，世博集團(tuán)仍然處在不斷深化轉(zhuǎn)型的發(fā)展之路上。2014年，以傳承世博文化，創(chuàng)新產(chǎn)品為主題的首屆世博文化旅游博覽會(huì)成功舉辦，是集團(tuán)繼99世博會(huì)之后在大型活動(dòng)承辦領(lǐng)域的又一次有效嘗試。本次大會(huì)以旅游、時(shí)尚、休閑為元素，主要內(nèi)容在于展現(xiàn)昆明旅游和世博園林園藝風(fēng)情。與此同時(shí)，以“城市生態(tài)文化客廳”為定位的世博核心區(qū)規(guī)劃也取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展；以高品質(zhì)、低能耗、低排放為設(shè)計(jì)理念的旅游地產(chǎn)產(chǎn)品也順利進(jìn)入銷(xiāo)售期。以服務(wù)于城市的生態(tài)文化為基底，集團(tuán)通過(guò)對(duì)“世博園”、“世博社區(qū)”、“世博園林”等品牌的整合和重新設(shè)計(jì)，讓世博產(chǎn)品再次煥發(fā)新的活力，逐步實(shí)現(xiàn)世博品牌的重塑，綜合提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

作者：陳健

來(lái)源：大地風(fēng)景旅游研究院