2016年3月5-6日，由愛(ài)駕傳媒、大地風(fēng)景國(guó)際咨詢集團(tuán)聯(lián)合主辦的第三屆“ROAD TRIP FESTIVAL 2016自駕游大會(huì)”在上海國(guó)際時(shí)尚中心盛大舉行。作為自駕游大會(huì)核心內(nèi)容，高峰論壇薈萃海內(nèi)外汽車(chē)、旅游、金融、媒體、娛樂(lè)、投資、咨詢、營(yíng)銷(xiāo)等各界精英，直擊自駕游產(chǎn)業(yè)最前沿的趨勢(shì)戰(zhàn)略、分享最創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗(yàn)、集聚活躍的投資與營(yíng)銷(xiāo)資源，集聚能量、共創(chuàng)價(jià)值。

全域旅行、鄉(xiāng)村旅游為何在2016年成為國(guó)家旅游局推動(dòng)旅游業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的抓手，鄉(xiāng)村旅游與自駕游如何相得益彰助力產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)？針對(duì)這些問(wèn)題，北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任、大地風(fēng)景首席合伙人吳必虎教授做了精彩分享。

吳必虎：今天我演講的話題是“自駕游應(yīng)該去哪兒”，我告訴你最好的去處是鄉(xiāng)村，因?yàn)橹袊?guó)每個(gè)城市化的國(guó)民都在尋找鄉(xiāng)愁。中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入自駕游時(shí)代，這其中有很多原因，比如說(shuō)中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入休閑社會(huì)了，什么叫休閑社會(huì)？就是一半以上的人不用工作，另外一半上班的人有一半時(shí)間左右可以放假，當(dāng)然老板可能不太高興，員工很開(kāi)心。中國(guó)城市化率昨天李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告里面講了三個(gè)50%，50%的人進(jìn)城了，第三產(chǎn)業(yè)占GDP的比重超過(guò)50%了，另外民營(yíng)企業(yè)非公經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的GDP超過(guò)50%了，所以我們接下來(lái)要有創(chuàng)新、要有創(chuàng)業(yè)，要有自由的行走。

第三產(chǎn)業(yè)超過(guò)50%很關(guān)鍵的因素，就是靠非公經(jīng)濟(jì)來(lái)做。你們看到央企和國(guó)有企業(yè)能把服務(wù)業(yè)做好嗎？他們做不好就要靠民營(yíng)企業(yè)，民營(yíng)企業(yè)是最活躍的一種經(jīng)濟(jì)。中國(guó)人均GDP的提高應(yīng)該說(shuō)是自駕游以及其他旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)?，F(xiàn)在汽車(chē)在中國(guó)人生活當(dāng)中的作用越來(lái)越大，我們現(xiàn)在私家車(chē)有1.25億輛左右，也就是說(shuō)每13個(gè)人就有一輛車(chē)，這是非常了不起的一個(gè)挑戰(zhàn)。另外我們自駕游的公路體系、交通網(wǎng)絡(luò)，在散客當(dāng)中，大家知道所有幾十億的出游人口當(dāng)中80%是自由行，其中又有一大半以上是自駕游，所以咱們搞自駕游大會(huì)很重要。當(dāng)然自駕游誰(shuí)在開(kāi)車(chē)？年輕人為主，像我這樣的已經(jīng)老了但是我還是很喜歡開(kāi)，這是一種人們生活的方式。跟誰(shuí)一起開(kāi)？我知道有一部分人約了男朋友、女朋友，其他人不知道的，但是這個(gè)并不是最多的，最多的是家庭。

家庭旅游應(yīng)該說(shuō)是最大的市場(chǎng)，當(dāng)然我們也不排除幾個(gè)家庭或者說(shuō)同學(xué)一起約起來(lái)組成一個(gè)車(chē)隊(duì)，這些以家庭為主的自駕游往哪開(kāi)車(chē)？涌進(jìn)廣袤的農(nóng)村。大家知道城市固然很好，上海開(kāi)世博會(huì)的時(shí)候說(shuō)城市讓生活更美好，這是騙人的，城市的生活越來(lái)越不好，所以大家要尋找鄉(xiāng)村，這也是我們和中國(guó)古村鎮(zhèn)大會(huì)要干一件事情的原因，那就是城市已經(jīng)不美好了，人們要往鄉(xiāng)村逃，所以一定要盡我們所能把鄉(xiāng)村保護(hù)好。自駕游旅游開(kāi)向鄉(xiāng)村，特別是我現(xiàn)在準(zhǔn)備做一個(gè)網(wǎng)站叫做自駕游者要到貧困的地區(qū)去自駕游扶貧。

因?yàn)檗r(nóng)村是中國(guó)重要的文化大基因庫(kù)所在地，它有生態(tài)作用也有經(jīng)濟(jì)作用，當(dāng)然高層中央政府、中共中央已經(jīng)發(fā)了很多文件，比如農(nóng)業(yè)部會(huì)同發(fā)展改革委等11部門(mén)《關(guān)于積極開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能大力促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的通知》、國(guó)務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》等。自駕游從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村，所以很多交通不方便的地方，自駕游都可以到，所以我們現(xiàn)在搞了一個(gè)“大地鄉(xiāng)居”。農(nóng)家樂(lè)也好、游客的人次也好都是非?？捎^的，所以有情懷的少男少女們、中年男女們、老年男女們趕緊到鄉(xiāng)村去，因?yàn)檫@是在找自己的文化，同時(shí)也在幫助農(nóng)村發(fā)展。

一個(gè)鄉(xiāng)村作為旅游目的地，它需要什么條件？青山綠水。剛才也做廣告了還有原生質(zhì)，盡量少商業(yè)化、手工，鄉(xiāng)土或者后鄉(xiāng)土。過(guò)去種地叫鄉(xiāng)土社會(huì)但是工業(yè)化以后我們需要一個(gè)“后鄉(xiāng)土”，這是我們說(shuō)的一種新的生活方式，就是要有很好的環(huán)境同時(shí)基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)該很現(xiàn)代，當(dāng)然要有新老鄉(xiāng)民的融合，有一部分人愿意重新回到農(nóng)村叫“還鄉(xiāng)團(tuán)”，還有經(jīng)過(guò)包裝重新開(kāi)發(fā)的像我們做的“大地農(nóng)禮”這樣一些農(nóng)產(chǎn)品，最重要的是要有WIFI，這個(gè)比我們空氣更重要。昨天我住的酒店WIFI有但是上不去，我認(rèn)為酒店WIFI要么沒(méi)有，要么有但要能上網(wǎng)，這樣才行。

我知道最近兩天好多旅游局的主任和部長(zhǎng)在講，作為鄉(xiāng)村旅游目的地應(yīng)該是無(wú)景區(qū)化旅游目的地，大家知道過(guò)去黃山、九寨溝很多都是在大的景區(qū)里面，都是政府所有的，而且只賣(mài)門(mén)票，但是鄉(xiāng)村旅游做得好是無(wú)景區(qū)化旅游目的地。無(wú)景區(qū)化旅游目的地肯定是相對(duì)于景區(qū)的模式，圈養(yǎng)式是以景點(diǎn)為中心賣(mài)門(mén)票，圈養(yǎng)式只有觀光旅游沒(méi)有其他的度假旅游生活方式，所以要通過(guò)自駕游特別是到農(nóng)村去。這是一個(gè)不一樣傳統(tǒng)的景區(qū)，隨時(shí)可以停留，看到哪一家院子好進(jìn)去買(mǎi)一只雞來(lái)吃。這是城市的“土匪”進(jìn)村，農(nóng)民是歡迎的。為什么說(shuō)城市是土匪呢？因?yàn)槌鞘斜豢諝忪F霾、交通擁擠、工作壓力大，需要趕緊到農(nóng)村透透氣，所以到了農(nóng)村什么都想吃、什么都想玩，所以向鄉(xiāng)村張開(kāi)翅膀。這就需要政府做無(wú)景區(qū)化目的地，到處可以有非常好的服務(wù)，比如說(shuō)旅游規(guī)劃和其他規(guī)劃合一，農(nóng)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸等等，當(dāng)然還有一個(gè)重要的原因就是城市訪客和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和諧交流，上海市民喜歡到山里面度假，這個(gè)模式隨著現(xiàn)在土地改革的嘗試，城市訪客通過(guò)土地產(chǎn)權(quán)的混合，未來(lái)可以做一個(gè)很好的發(fā)展。