在2021年2月25日舉行的全國脫貧攻堅總結表彰大會上，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平發(fā)表重要講話：“在迎來中國共產黨成立一百周年的重要時刻，我國脫貧攻堅戰(zhàn)取得了全面勝利，創(chuàng)造了又一個彪炳史冊的人間奇跡！農村人口全部脫貧！”鄉(xiāng)村旅游在助力脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興過程中發(fā)揮著重大作用和重要意義。

越是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展搞得好的地方，不僅可以吸納更多脫貧人口和低收入人口就地就近就業(yè)，而且流動到城市的鄉(xiāng)村居民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的比例越高、成功的概率越高；越是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展搞得好的地方，鄉(xiāng)村社會治理也搞得越好，鄉(xiāng)村社會風貌也越好，農民獲得感、幸福感、安全感也越高；越是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展搞得好的地方，產業(yè)結構、社會結構越能獲得機會得到重組，一改過去不健康不可持續(xù)的結構。

大地風景參與旅游扶貧項目 華僑城·螺溪谷

鄉(xiāng)村旅游是一種更開放的旅游形態(tài)。它不是一個限定區(qū)域里封閉式的開發(fā)，它與鄉(xiāng)村是融合在一起的，有文化性、社會性、產業(yè)性的特點。包括文化層面的認知和挖掘，文創(chuàng)的轉化，也有從產業(yè)方面以旅游產業(yè)作為一個切入口去和農業(yè)、手工業(yè)結合、和當?shù)氐膬?yōu)勢產業(yè)結合，可以看出這里面確實有巨大空間可以去發(fā)揮。

我國鄉(xiāng)村旅游的真實需求在釋放。2019年，全國鄉(xiāng)村旅游總人次為30.9億次，占國內旅游總人次一半以上，鄉(xiāng)村旅游總收入1.81萬億元。2020年受疫情影響， 2020年一季度鄉(xiāng)村旅游收入同比下降77.1%；到二季度，鄉(xiāng)村旅游形勢大為好轉，環(huán)比增長達148.8%；7—8月份，鄉(xiāng)村旅游總人次、總收入已恢復到往年同期的九成多，近郊鄉(xiāng)村游已成為新形勢下群眾外出游玩的首選方式。

大地風景參與旅游扶貧項目 張泉

從量上鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)形成一個相對成規(guī)模的旅游市場。從品質上，隨著從2015年開始的民宿熱潮，高端的、或者說客單價比較高的鄉(xiāng)村旅游消費也已經(jīng)出現(xiàn)了。調查顯示，已經(jīng)有很多家庭愿意讓孩子在國內參加一些在人文體驗方面更深入的、鄉(xiāng)村相關的深度旅行。這也能說明隨著國內鄉(xiāng)村地區(qū)基礎設施的優(yōu)化和提升，高質量的消費需求已經(jīng)出現(xiàn)了。

鄉(xiāng)村旅游市場升溫，為發(fā)展旅游產業(yè)這一脫貧路徑提供了良好的契機，但是旅游扶貧項目要面對市場考驗，突破口在哪里呢？

大地風景參與旅游扶貧項目 梁家莊村

目前鄉(xiāng)村旅游市場普遍還是存在供給和需求的不對等，高質量產品的供給是弱的，而相對來說有消費能力的人群的需求又在不斷上漲。在這個條件下扶貧性的旅游項目是有機會的。但需要關注的是發(fā)展模式、開發(fā)模式。旅游扶貧項目需要在自身上尋找獨特的賣點。很多時候，旅游扶貧項目沒有辦法和商業(yè)項目正面競爭。商業(yè)項目一定拿的是最好的區(qū)位、最好的資源。

扶貧項目所在地往往交通不便、區(qū)位不好，市場基礎也不太好，這時候最大的難點在于如何把劣勢轉化為一種優(yōu)勢。如果要做大眾旅游，靠走量盈利，交通不便就是最大的阻礙，但是如果可以把交通不便所帶來的生態(tài)系統(tǒng)的完整性和民風的淳樸，或者當?shù)胤俏镔|文化的保存這些優(yōu)勢去充分做保護和發(fā)揮，就能夠與相對客觀條件更優(yōu)越的地方形成差異。開發(fā)成不一樣的產品是更重要的。

大地風景參與旅游扶貧項目 豫北荷鄉(xiāng)

做可持續(xù)的旅游扶貧項目有三點是非常重要的。第一點就是人。最終所有的執(zhí)行還是落實到人。一個旅游扶貧項目，有沒有極大地關注到當?shù)氐娜说膮⑴c、在地農民的參與，以及對于他們的工作能力，甚至文明程度的提升？如果能夠這樣地關注到人，那么這樣的項目才是可持續(xù)的。一開始介入扶貧項目的外來團隊可能會離開，只有當?shù)厝说哪芰Φ玫教岣吆?，才可能給這個地方帶來真正長期的發(fā)展。

大地風景參與旅游扶貧項目 南溝村

第二是產業(yè)。如果旅游扶貧只是考慮旅游消費而不能接入到產業(yè)，這種方式就極度依賴于假日經(jīng)濟，必須得周末或者寒暑假才能有客群，其他時間一樣很蕭條。如果我們能夠把產業(yè)做一個接入，做農旅的融合或者發(fā)展當?shù)氐氖止に嚠a業(yè)，或者導入其他優(yōu)勢產業(yè)，這種融合都會給當?shù)貛砀€(wěn)定的、均質化的發(fā)展。

第三個重要的維度是優(yōu)勢資源的導入。一個地方之所以貧困或者形成欠發(fā)達的狀態(tài)，是因為它的內生動力有限。一個成功的旅游扶貧項目，最好能夠找到契合于這個地方本土性的外部的優(yōu)勢資源，幫助資源導入、持續(xù)地激活，那么這會給它帶來一些真正能夠讓它自我成長的東西。

編輯整理 | 大地風景文旅集團

素材來源 | 北京大地鄉(xiāng)居旅游發(fā)展有限公司 、新華網(wǎng)

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