2021年1月16日下午，由北京大學城環(huán)學院旅游研究與規(guī)劃中心主辦，大地風景文旅集團承辦的“迎接2021文旅復蘇新年座談會”在盤古大觀舉行，中心主任吳必虎院士特邀世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安，中國旅游協(xié)會副會長、秘書長張潤鋼，中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、中國傳媒大學文化發(fā)展研究院院長范周，中央文化和旅游管理干部學院院長周慶富，中國社科院旅游研究中心主任宋瑞，中青旅控股股份有限公司董事長康國明，清華同衡規(guī)劃設計研究院院長袁昕，北京大學城環(huán)學院黨委副書記、北大國土空間規(guī)劃設計研究院董事總經(jīng)理陳耀華，中國旅游協(xié)會地學旅游分會秘書長高熾海，大地風景文旅集團副總裁文藝等嘉賓及北京大學城環(huán)學院旅游研究與規(guī)劃中心博士生代表蒞臨現(xiàn)場。

中央在關于十四五規(guī)劃和2035年遠景目標建議中提到了建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，中國文旅產(chǎn)業(yè)由以前的觀光旅游進入度假旅游，在此背景下，文旅部、各個省市自治區(qū)都在緊鑼密鼓地做文旅產(chǎn)業(yè)十四五規(guī)劃。十四五當中面臨新的轉型要求、新的政治要求、新的產(chǎn)品要求，不說是百年未有之大變局，也是改革開放40年來之大變局。同時2020年文旅行業(yè)經(jīng)受了嚴峻的考驗，受近期疫情反復的影響，2021年的情況也不甚明朗。在這一現(xiàn)實下，各位嘉賓一起尋找答案，為文旅復蘇探索新出路、新方向、新路徑、新思考。

國際旅游研究院院士

北京大學城環(huán)學院旅游研究與規(guī)劃中心主任 吳必虎教授

《十四五規(guī)劃建議》提出打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)，在過去的一年中，城市休閑和鄉(xiāng)村度假的火爆成為現(xiàn)象級的消費，可以說城市休閑是勢不可擋，所以各地休閑城市的建設將提上日程。同時從去年的經(jīng)驗及政府管控、游客需求的角度看，城市休閑一定是形勢變好后首先復蘇的部分。

中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長 魏小安

希望各地在城市更新的過程中，借助休閑標準，提升城市休閑特色，提高城市利用率，形成發(fā)散格局。在建設休閑城市的過程中強化軟開發(fā)、適度硬開發(fā)，同時關注市場需求，并調(diào)整管理機制、發(fā)展市場機制和激發(fā)市場活力，形成良性循環(huán)。當然也要清楚地認識到旅游休閑城市是一個長期培育的過程。

中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長

中國傳媒大學文化發(fā)展研究院院長 范周

文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著轉型，不能再用常態(tài)化的思維模式來應對疫情下產(chǎn)業(yè)的轉型發(fā)展，同時文旅產(chǎn)業(yè)對就業(yè)、社會穩(wěn)定的重要性不言而喻，應該有相應的機制來挽救文旅產(chǎn)業(yè)。企業(yè)轉型中也要時刻關注消費者的需求，尤其是現(xiàn)在這種情況下，大家會有一些“插空式”“喘息式”休閑活動的需求。

中國旅游協(xié)會副會長、秘書長

張潤鋼

創(chuàng)新是幾位專家提的比較多的關鍵詞，文旅企業(yè)在疫情的重壓下，進行了各種創(chuàng)新的嘗試，創(chuàng)新分散化旅游和文化娛樂的產(chǎn)業(yè)能力，如增加和發(fā)展鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品、居住旅游產(chǎn)品等。同時加速數(shù)字化產(chǎn)品的開發(fā)，讓云教育、云觀賞、云演出、云音樂等成為常態(tài)化產(chǎn)品，并進行更新。同時我們要認識到，大量的創(chuàng)新是以人的創(chuàng)造性為主，是在具體的小型項目中完成，需要鼓勵和支持。

中央文化和旅游管理干部學院院長 周慶富

最近這兩年中國高端酒店的活躍程度非常高，有兩個內(nèi)容值得重視，一個是體現(xiàn)旅游目的地色彩的酒店非常活躍，另一個是小而美的酒店，尤其是2020年受關注非常高。多位嘉賓認為未來一段時間，兼并收購將成為酒店業(yè)乃至文旅業(yè)投資的主要方式。

中國社科院旅游研究中心主任 宋瑞

十四五規(guī)劃中提到的度假區(qū)、休閑城市方面的內(nèi)容非常具體，推進了文化和旅游的融合。同時我們要關注需求層面的變化，游客不再只關注目的地知名度，對安全性的關注度逐漸升高，對防范風險的政策敏感度也在逐漸增高。

中青旅控股股份有限公司董事長 康國明

旅游產(chǎn)業(yè)應回歸旅游初心、旅游本質，高質量的旅游激發(fā)游客活力，企業(yè)應基于旅游剛性需求，根據(jù)不同年齡段的需求轉換商業(yè)模式。結合規(guī)劃，旅游業(yè)應該集合區(qū)域性主導產(chǎn)業(yè)進行定位，通過客群分析來導入潛在客群和核心客群，確保企業(yè)生存，為文旅復蘇做準備。

清華同衡規(guī)劃設計研究院院長 袁昕

人們在自然生存中一直存在著各種風險，每一次危機幾乎都是一個自然篩選的過程，在這個過程中我們不能坐以待斃，要時刻準備并主動出擊應對解決每一次危機，不能消極等待。

北京大學城環(huán)學院黨委副書記

北大國土空間規(guī)劃設計研究院董事總經(jīng)理 陳耀華

從供給側角度來看對旅游教育的目的和精神提高的研究和發(fā)掘比較少，旅游對國民素質提升的作用其實很大，需要深度挖掘旅游的事業(yè)性，將地球科學相關內(nèi)容納入到旅游系統(tǒng)中將在很大層面上推進旅游的事業(yè)功能。

中國旅游協(xié)會地學旅游分會秘書長 高熾海

在做旅游度假產(chǎn)品過程中出現(xiàn)了很多矛盾，好的資源劃入了生態(tài)紅線，那么可移動的旅居產(chǎn)品就成為解決這一矛盾的很好思路。在自然保護區(qū)里住宿、喝咖啡，這種不影響環(huán)境的產(chǎn)品將為國家公園發(fā)展游憩的一種非常好的方式。

大地風景文旅集團副總裁 文藝

后期專家的發(fā)言內(nèi)容將陸續(xù)發(fā)布大地風景公眾號，敬請期待！

ps：圖片為參會嘉賓，與文章總結內(nèi)容不存在一一對應關系。

編輯整理 | 大地風景文旅集團

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