《長安十二時(shí)辰》的故事發(fā)生在古都西安，故事的作者馬伯庸曾經(jīng)說過一句話，“我覺得長安是中國最有魅力的古代都市，全世界的人都匯聚在這，這個(gè)城市最大的魅力就在于它文化表層下面，隱藏著普通老百姓的生活，這可以理解為是西安城市的煙火氣”，也是這部劇最終引起巨大反響的原因。

《長安十二時(shí)辰》在三年半的制作中遇到了很多問題和困難，但是通過不斷的努力將《長安十二時(shí)辰》的IP推到了今天的程度，收獲了很多除了創(chuàng)作之外的驚喜。

《長安十二時(shí)辰》在播出的時(shí)候微博話題量已經(jīng)有77億次，相關(guān)的新聞量也達(dá)到了12,000多篇，這些文章大部分都是網(wǎng)友自己的案例和很多人進(jìn)行科普的文章，可以說這部劇激發(fā)了群體的表達(dá)欲望。最終這部劇在豆瓣上獲得8.4分的高分，成為2019年國劇榜的榜首，同時(shí)也是首部以付費(fèi)內(nèi)容形式在北美上映的國產(chǎn)劇集。

這個(gè)劇作為一個(gè)IP，其實(shí)最后留在大家印象中最為非常深刻的就是劇中塑造的很多極致的人物形象，由雷佳音飾演的張小敬和易烊千璽飾演的李必兩個(gè)主人公的角色，創(chuàng)造了很多驚喜。比如說易烊千璽，這是他面向觀眾的第一部劇集，作為演員，他在創(chuàng)作上還很生澀，但是他給觀眾留下深刻的印象。

其實(shí)每一個(gè)人物、每個(gè)演員都融入到具體的人物當(dāng)中。比如說像檀棋、姚汝能、崔器、蕭規(guī)，這里既包含了每一個(gè)演員對待創(chuàng)作的精益求精，也深刻的把人物形象嵌刻在觀眾的腦海中。即使是配角的故事走向、情感波折和人生脈絡(luò)，到今天為止依然牽動(dòng)著大家的心，同時(shí)很多的配角，如曹破延、季姜阿爺都是令人難忘的角色。

除了人物形象以外，長安的美也是大家討論的焦點(diǎn)。很多觀眾都說看《長安十二時(shí)辰》的時(shí)候，每一個(gè)畫面是一種享受。其實(shí)這要得益于曹盾團(tuán)隊(duì)對于畫面構(gòu)圖以及色彩的挑剔，這種挑剔的態(tài)度也存在于劇中對唐代的建筑、服裝以及道具等方面的高度還原，得以為大家呈現(xiàn)了一個(gè)賞心悅目的唐代生活。

筆者在跟曹導(dǎo)做這部劇的時(shí)候，除了能夠完美的表達(dá)馬伯庸老師對于故事情節(jié)的描述以外，希望用一個(gè)壓縮時(shí)空的新概念，給觀眾還原一部24小時(shí)完美唐代生活的呈現(xiàn)，希望能夠無限地靠近真實(shí)的唐代生活。還原真實(shí)的長安的一天，為了還原當(dāng)時(shí)的唐代盛世，參考了很多的歷史資料，希望能夠給觀眾還原一個(gè)真實(shí)的唐代。當(dāng)然這種打造很不容易，但是造就了劇集制作的品質(zhì)，更是給觀眾，尤其是年輕觀眾帶來了無比的驚喜。

唐風(fēng)古韻成為時(shí)尚熱點(diǎn)

激活年輕人的歷史興趣

劇集播出以后，很多觀眾不但會主動(dòng)去搜索劇中出現(xiàn)的各種人物服裝和造型、美食小吃，在得到答案以后甚至都開始主動(dòng)分享傳播，像火晶柿子、西安的各種名小吃，都收獲了很多網(wǎng)友的關(guān)注。

李必的發(fā)簪是不是方向插錯(cuò)，就形成了一個(gè)話題。李必身上的這種服飾不僅是嚴(yán)格遵守了唐代道士的道袍、穿戴的先后順序，連頭上的蓮冠也采取了當(dāng)時(shí)道家流行的子武向的束發(fā)方式。此外，還原的唐宋叉手禮也成為了觀眾的話題點(diǎn)。

最終的道具經(jīng)過很多歷史考據(jù)，各種兵種鎧甲，其中對兵士鎧甲的還原和塑造，更是得到了國內(nèi)鎧甲兵器迷的支持和稱贊。除了服裝和道具這些具象文化符號的考究以外，其中還詳細(xì)展現(xiàn)了很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其中像鐵水打花這場戲完美地展現(xiàn)古時(shí)的場景，造紙這場戲也完全是按照古法造紙記憶來完美還原的。

劇集熱播點(diǎn)燃西安旅游市場

長安十二時(shí)辰劇集制作的所有初心就是還原唐的歷史，還原歷史上真實(shí)的一天。讓我們吃驚的是劇集播出以后，大家對西安的旅游興趣大增，攜程網(wǎng)上的數(shù)據(jù)顯示西安的跟團(tuán)游、自由行的訂單分別增長了40%和30%，飛到西安的機(jī)票搜索量同比上漲了130%，峰值時(shí)段同比漲幅超過200%。

攜程網(wǎng)上的一些業(yè)務(wù)線也紛紛推出了主題產(chǎn)品，如攜程私家團(tuán)上線了西安5日4晚私家團(tuán)，帶客人在西安重走追捕“狼衛(wèi)”之路，知名景點(diǎn)大明宮、陜西歷史博物館、大唐芙蓉園的熱度分別上漲了11%、25%和40%。其實(shí)現(xiàn)在年輕人去旅游，不僅僅是需要去景點(diǎn)去看自然景觀或者文化風(fēng)貌，更多的是希望能夠帶回去一些知識。根據(jù)攜程當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，陜西歷史博物館何家村的珍寶館，在當(dāng)時(shí)劇集播出的那一周，人氣就增長了60%，同時(shí)西安的五大人氣博物館陜西歷史博物館、西安碑林博物館、半坡博物館和西安博物院的瀏覽量都有不同幅度的上漲，《長安十二時(shí)辰》是在象山影視城拍攝的，在劇集播出的那幾天，象山影視城也相應(yīng)推出了“穿漢服、探案唐城”的活動(dòng)。在很短的幾天以內(nèi)，象山影視城的百度咨詢指數(shù)同比增長了201%，環(huán)比增長高達(dá)了1766%，收益是很明顯。

圖源：公眾號【西安發(fā)布】

西安傳統(tǒng)美食成為網(wǎng)紅爆款

相信大家如果看過劇集的話，肯定不會忘記在劇集前半段出現(xiàn)的主人公在吃水盆羊肉和火晶柿子的產(chǎn)品，很多人都表示了看劇看的肚子餓，在劇集播出期間，水盆羊肉、火晶柿子的熱度分別上漲了1110%和6595%。魔鏡電商數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季淘系平臺上火晶柿子的銷售額同比增長了95.79%，而且這些訂單都是預(yù)售的，因?yàn)榛鹁磷拥?月底才可以成熟采摘。

圖源：公眾號【西安發(fā)布】

除了水盆羊肉、火晶柿子之外，《長安十二時(shí)辰》對西安美食進(jìn)行了全面的展現(xiàn)。手抓羊肉，茶湯、薄荷葉等都成為網(wǎng)絡(luò)上炙手可熱的爆款美食，同時(shí)劇中還精心復(fù)原了28種唐朝點(diǎn)心，很多網(wǎng)友說《長安十二時(shí)辰》簡直是一部吃播劇。

促進(jìn)西安文旅升級

加強(qiáng)古都品牌年輕化

長安十二時(shí)辰播出以后，西安向?qū)У念A(yù)定量環(huán)比增長了119%，很多觀眾以前到了西安并不一定會去買文化講解的產(chǎn)品，但這次文化講解的產(chǎn)品獲得了顯著增長，西安博物館同期瀏覽量漲了23.29%。同時(shí)在劇集播出過程中，西安市政府和各種文博單位借勢發(fā)揮、主動(dòng)出擊的意識非常強(qiáng)，紛紛在社交媒體上進(jìn)行了傳播。網(wǎng)劇和網(wǎng)紅的受眾都是以年輕人為核心的群體，盛唐文化得到年輕人的認(rèn)可和喜愛，這就是文化創(chuàng)造力、創(chuàng)新力的體現(xiàn)。這部劇帶給我們的啟發(fā)是如何在深挖歷史文化富礦的情況下，讓城市的無形文化資產(chǎn)變成旅游文化產(chǎn)業(yè)新升級的可能性，即文化帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)升級。

根據(jù)媒體報(bào)道，西安文旅局計(jì)劃在長安城呈現(xiàn)出的典型景區(qū)和精品美食為背景，推出盛唐文化之旅，以及西安市博物院、碑林博物館、陜西歷史博物館、大唐不夜城，大唐芙蓉園、興慶公園、大明宮國家遺址公園等文化之旅、美食之旅，包括回民街、永興坊、大唐不夜城的多條旅游線路。

“??時(shí)?”體風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)

全民線上參與狂歡

《長安十二時(shí)辰》的走紅成為一個(gè)現(xiàn)象級的文化符號，它的影響力也不僅僅是在西安的賦能，已經(jīng)滲透到全網(wǎng)，不僅僅有城市的宣傳、公共事務(wù)的宣傳、各類品牌的宣傳，甚至夜經(jīng)濟(jì)也紛紛受到了啟發(fā)。國家消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，國民經(jīng)濟(jì)增長的60%來源于消費(fèi)，消費(fèi)領(lǐng)域中夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。在發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)文化交流力量的助推下，大唐人民對夜生活的追求在《長安十二時(shí)辰》展現(xiàn)的淋漓盡致，夜宴夜購夜演，無一不和現(xiàn)代社會相呼應(yīng)，各種地方都借勢開始探索，開拓屬于自己的不眠夜。

N種開發(fā)形式

《長安十二時(shí)辰》不止是一個(gè)劇集，而是一個(gè)IP，接下來會有很多持續(xù)的開發(fā)，院線劇集將在明年2月份開拍，由黃建新導(dǎo)演做監(jiān)制、郭俊立編劇，預(yù)計(jì)在2023年的春節(jié)檔上映，《長安十二時(shí)辰》的手游和新的動(dòng)漫作品已經(jīng)在開發(fā)當(dāng)中。

同時(shí)因?yàn)椤堕L安十二時(shí)辰》的熱播，現(xiàn)已立項(xiàng)，2020年10月份將開業(yè)的，在大明宮遺址公園里的大明宮光耀盛世唐文化室內(nèi)科技樂園，科技樂園是以《長安十二時(shí)辰》的 IP為原型，打造一個(gè)線下實(shí)景科技的主題樂園。還有很多的商業(yè)管理項(xiàng)目，基于《長安十二時(shí)辰》IP的象山長安十二時(shí)辰影視基地，現(xiàn)在也一直在持續(xù)的運(yùn)營當(dāng)中?！堕L安十二時(shí)辰》的電影將在秦漢新城拍攝，并與秦漢新城政府共同打造周、秦、漢、唐文旅小鎮(zhèn)。

大型直播活動(dòng)《十二時(shí)辰Live·長安秀》，將借助《長安十二時(shí)辰》IP的文化內(nèi)涵，以24小時(shí)不間斷直播+電商的形式，將“文化+”商業(yè)、文旅、消費(fèi)深度融合的文化消費(fèi)大秀。利用文化促進(jìn)消費(fèi)，主打奇妙的文化游覽和豐富的電商直播體驗(yàn)，包括文創(chuàng)、文旅、美食、特產(chǎn)、非遺、扶貧、科教等10個(gè)類目。

同時(shí)基于《長安十二時(shí)辰》展現(xiàn)的百姓生活，與唐村合作的實(shí)景將再現(xiàn)夢回長安的吃住行娛一體化，文化、歷史與商業(yè)的無縫融合項(xiàng)目，包括了主題民宿、線下主題店、沉浸式演繹等多種形式。同時(shí)也有很多像快閃店、茶飲店的合作規(guī)劃，以及沉浸式互動(dòng)、密室逃脫項(xiàng)目，如沉浸式演藝、盔甲互動(dòng)展、時(shí)光秀、話劇等線下的實(shí)景娛樂。

此外還有各種的《長安十二時(shí)辰》衍生商品，如彩妝、服飾、餐飲、飾品、電器、手辦、虛擬產(chǎn)品、家居等。娛躍文化目前就是圍繞著IP去打造新內(nèi)容、服務(wù)新人群，以新的文化去引導(dǎo)新的消費(fèi)，最終實(shí)現(xiàn)文化的升級。