中國旅游發(fā)展的前30年是資源開發(fā)及標(biāo)準(zhǔn)化景區(qū)建設(shè)階段，之后的30年將進(jìn)入內(nèi)容生產(chǎn)及體驗(yàn)性景區(qū)升級(jí)階段。在前一個(gè)階段大地風(fēng)景已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，在全國333個(gè)地級(jí)以上行政區(qū)旅游業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃中，大地風(fēng)景完成過61個(gè)，其中不乏北京、西安、杭州、成都、南京、三亞等知名旅游目的地。同時(shí)為300多個(gè)知名景區(qū)提供了專業(yè)的深度服務(wù)，其中包括世界遺產(chǎn)類景區(qū)30處，5A級(jí)景區(qū)41處。

現(xiàn)在我們一直在講5G，今天也講了很多關(guān)于5G技術(shù)層面上的內(nèi)容。作為一個(gè)專業(yè)的服務(wù)型機(jī)構(gòu)，大地風(fēng)景更關(guān)注進(jìn)入5G消費(fèi)生活模式之后，我們的客群，尤其是隨著90后、00后成為消費(fèi)主體后，在文旅消費(fèi)中表現(xiàn)出了哪些需求特性，需要我們?nèi)グ盐?、挖掘。為了搞清楚這些問題，我們做了很多的研究，例如新時(shí)代、新國民、新旅客的特點(diǎn)，例如互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的中堅(jiān)力量——90后的消費(fèi)特征，例如年輕也愛國——年輕人為何成為紅色旅游的主力軍等等。

對(duì)于新生代人群的研究，成為進(jìn)一步把5A景區(qū)往5G景區(qū)升級(jí)的基石，有助于構(gòu)建5G景區(qū)一體化服務(wù)能力。5G景區(qū)一體化服務(wù)重點(diǎn)表現(xiàn)在兩方面，首先是緊抓文旅智能消費(fèi)，不僅包括智能設(shè)施、智能光影，而且包括智能互動(dòng)、線上線下聯(lián)動(dòng)等。其次是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)娛樂潮流，在景區(qū)建設(shè)和運(yùn)營中，這一點(diǎn)很重要。我們深悉反串、揭秘、陪伴和網(wǎng)綜等新體驗(yàn)方式的旅游吸引力，這對(duì)于打造“網(wǎng)紅”旅游目的地，促進(jìn)5A景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新等非常有幫助。

大地文旅研究院是大地風(fēng)景的智庫升級(jí)，已經(jīng)組建了青春文旅研究院、光電文旅研究院、汽車文旅研究院、遺產(chǎn)文旅研究院、城市文旅研究院和鄉(xiāng)村文旅研究院等專業(yè)研究院。

青春文旅研究院是大地風(fēng)景響應(yīng)與著名衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作團(tuán)隊(duì)，它有一個(gè)概念叫“30歲未滿計(jì)劃”，在這個(gè)領(lǐng)域中，我們有300多個(gè)30未滿的專業(yè)研究員、10個(gè)跨界團(tuán)隊(duì)、一批合作科研院校及網(wǎng)娛達(dá)人，通過與綜藝媒體合作，在項(xiàng)目中實(shí)現(xiàn)更多的融合和導(dǎo)入，為旅游目的地定制線上線下的互動(dòng)體驗(yàn)，包括文旅真人秀、王牌欄目專場(chǎng)、創(chuàng)意文化短片等，將他們成熟的IP真實(shí)落地。

大地風(fēng)景文旅集團(tuán)、洲明科技集團(tuán)簽署合作協(xié)議

光電文旅研究院是大地風(fēng)景、大地誠泰和洲明科技、TeamLab等專業(yè)技術(shù)公司的合作平臺(tái)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目提供一體化的解決方案，實(shí)現(xiàn)從項(xiàng)目策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品，到業(yè)態(tài)植入，施工建設(shè)和項(xiàng)目運(yùn)營。由大地誠泰投建運(yùn)的上海Teamlab無界美術(shù)館，從11月開業(yè)以來，市場(chǎng)反饋效果非常好。

絲路驛站產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟籌備會(huì)

大地風(fēng)景依托酷野谷路虎體驗(yàn)中心，與專業(yè)汽車品牌機(jī)構(gòu)深化車旅合作的探索，致力于全面提升旅游文化內(nèi)容，成立了汽車文旅研究院，培育和運(yùn)營具有汽車特色的文化旅游品牌，增強(qiáng)旅游粘性，為旅游提供豐富的汽車IP，以汽車賦能旅游。汽車文旅也將創(chuàng)新汽車體驗(yàn)式營銷新模式，引領(lǐng)汽車產(chǎn)業(yè)鏈延伸到汽車會(huì)展、汽車金融、汽車養(yǎng)老等領(lǐng)域。目前，我們?cè)趨f(xié)助酷野谷建設(shè)北京越野文化小鎮(zhèn)，也在全國多地推動(dòng)汽車文旅體驗(yàn)項(xiàng)目落地。

近幾年，大地風(fēng)景在遺產(chǎn)文旅方面也做了大量的努力，遺產(chǎn)文旅研究院就專注在這一板塊。大地遺產(chǎn)公司既受托起草了中國鄉(xiāng)村遺產(chǎn)酒店標(biāo)準(zhǔn)，也在華僑城安仁南岸美村、大明宮考古探索中心等項(xiàng)目中成功開展了遺產(chǎn)活化、藝術(shù)展演、遺產(chǎn)研學(xué)等實(shí)踐。大地文娛和嘉年華中心開展了與中國非遺書畫院、非遺協(xié)會(huì)等合作，不斷簽約非遺傳人，通過“傳統(tǒng)節(jié)慶 + 非遺傳承 + 活動(dòng)策劃 + 節(jié)事運(yùn)營”的手段，傳承中國文化，創(chuàng)新文化旅游主題節(jié)事形態(tài)。

大地風(fēng)景簽署非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承創(chuàng)研項(xiàng)目合作協(xié)議

除此之外，我們也持續(xù)關(guān)注城市旅游升級(jí)，大地風(fēng)景把城市旅游細(xì)分為城市公園、城市廣場(chǎng)、城市水岸、城市古街巷、城市新區(qū)等不同屬性空間，將項(xiàng)目細(xì)分，根據(jù)不同的空間實(shí)現(xiàn)文旅賦能，創(chuàng)新文化IP，建設(shè)居游共享的城市空間。陸續(xù)完成了全國逾百個(gè)城市公園、城市廣場(chǎng)、城市水岸、城市街區(qū)和城市新區(qū)的文旅營建方案。

以大地鄉(xiāng)居為核心的鄉(xiāng)村文旅研究院則在鄉(xiāng)居鄉(xiāng)建鄉(xiāng)運(yùn)方面不斷取得成就，構(gòu)建了五位一體陪伴式鄉(xiāng)村振興全程服務(wù)模式。目前已經(jīng)落地了十幾個(gè)項(xiàng)目，包括湖北恩施的龍船調(diào)項(xiàng)目，包括在江蘇鹽城首屈一指的鶴影里和鶴鄉(xiāng)菊海項(xiàng)目，也包括和華僑城合作的螺溪谷項(xiàng)目。

螺溪谷效果圖

總之，我們?cè)趶?A到5G的升級(jí)過程中，先升級(jí)的是我們的智庫，升級(jí)的是我們的團(tuán)隊(duì)能力，在這個(gè)基礎(chǔ)上孵化了不同的專項(xiàng)服務(wù)，從露營地綜合開發(fā)到文旅大數(shù)據(jù)，從文創(chuàng)商品深度開發(fā)運(yùn)營，到文化藝術(shù)展覽，到體育運(yùn)動(dòng)……希望有更多的機(jī)會(huì)和不同地方、不同行業(yè)精英企業(yè)合作，為更多的城市、景區(qū)提供專業(yè)服務(wù)。

編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團(tuán)

素材來源 | 根據(jù)大地風(fēng)景文旅集團(tuán)副總裁黃曉輝于第七屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)上的發(fā)言整理

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