導(dǎo)言:5月27日至5月29日，一年一度的國(guó)家級(jí)行業(yè)盛會(huì)——第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都盛大召開(kāi)，來(lái)自政府主管部門、廣電播出機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、高校與研究機(jī)構(gòu)等全產(chǎn)業(yè)鏈的2000余家機(jī)構(gòu)、超過(guò)6000位行業(yè)同仁齊聚大會(huì)，共襄盛舉。大地風(fēng)景文旅集團(tuán)總裁姚瑛受邀出席“新消費(fèi)與新投資發(fā)展——從動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)看投資與未來(lái)風(fēng)口”主題論壇并發(fā)表了題為《新場(chǎng)景消費(fèi)下的內(nèi)容價(jià)值塑造與傳播》的主題演講。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)由國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和四川省人民政府指導(dǎo)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、成都市人民政府主辦，是“大視聽(tīng)”領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、具有“年度風(fēng)向標(biāo)”之譽(yù)的行業(yè)盛會(huì)，也是國(guó)內(nèi)唯一聚焦網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容建設(shè)的國(guó)家級(jí)行業(yè)活動(dòng)。中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)家廣播電視總局黨組書記、局長(zhǎng)聶辰席出席大會(huì)開(kāi)幕式并發(fā)表主旨演講，四川省委副書記、省長(zhǎng)尹力在開(kāi)幕式上致辭，國(guó)家廣播電視總局黨組成員、副局長(zhǎng)高建民主持開(kāi)幕式。阿里巴巴集團(tuán)合伙人、阿里大文娛在總裁樊路遠(yuǎn)，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，芒果超媒股份有限公司總經(jīng)理、芒果TV總裁蔡懷軍、嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿等來(lái)自全產(chǎn)業(yè)鏈，超過(guò)6000位行業(yè)同仁齊聚大會(huì)。

大地風(fēng)景文旅集團(tuán)總裁姚瑛受邀出席“新消費(fèi)與新投資發(fā)展——從動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)看投資與未來(lái)風(fēng)口”主題論壇并發(fā)表了題為《新場(chǎng)景消費(fèi)下的內(nèi)容價(jià)值塑造與傳播》的主題演講。姚瑛從文旅行業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀出發(fā)，通過(guò)國(guó)內(nèi)外實(shí)際案例、詳盡的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及旅游出行大數(shù)據(jù)等為大家分享IP與文旅行業(yè)如何融合并落地。

她指出隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、消費(fèi)主體及消費(fèi)格局變化，千篇一律、產(chǎn)品初級(jí)的傳統(tǒng)景區(qū)，不能滿足現(xiàn)在生活時(shí)代的消費(fèi)需求。隨著科技化大數(shù)據(jù)、AI 、VR等互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，我們?cè)谛聢?chǎng)景的消費(fèi)構(gòu)建過(guò)程中，需要更優(yōu)的產(chǎn)品、最佳的體驗(yàn)、最美的環(huán)境等才能滿足消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)品、場(chǎng)域環(huán)境提出的要求。而隨著內(nèi)容深入的影響，動(dòng)漫場(chǎng)景和城市旅游的深度鏈接和傳播，以及以沉浸式體驗(yàn)、親子主題公（樂(lè)）園、文創(chuàng)藝術(shù)區(qū)、網(wǎng)紅場(chǎng)景空間（民宿、書店、輕食、餐廳）等為主導(dǎo)的新的旅游或生活方式，成為年輕人在個(gè)性化出行、微度假中的首選方式，構(gòu)建出文旅新場(chǎng)景。

在上下倒逼的傳統(tǒng)景區(qū)升級(jí)和內(nèi)容提升中，越來(lái)越多創(chuàng)新的新場(chǎng)景空間出現(xiàn)，由于影視娛樂(lè)IP對(duì)于營(yíng)銷流量的高推動(dòng)性，對(duì)于旅游目的地有著廣泛和深入的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，成為了越來(lái)越多城市旅游營(yíng)銷的有效方式。而遺憾的是中國(guó)到目前為止還沒(méi)有創(chuàng)意出一個(gè)具有世界級(jí)影響力的IP。 我們對(duì)于IP的創(chuàng)意力不足，導(dǎo)致了目前國(guó)內(nèi)的自生IP缺乏持續(xù)創(chuàng)新性和內(nèi)容再造能力。目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域通過(guò)引入一些國(guó)際成熟的IP來(lái)做活動(dòng)，本身只是停留在IP借勢(shì)營(yíng)銷的層面上，有很多外來(lái)IP在實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中要深刻的研究其有沒(méi)有在地生根的可能性。IP本身應(yīng)該具備其獨(dú)特的性格屬性，有自己要輸出價(jià)值觀，能夠形成完整的故事鏈。 姚瑛認(rèn)為，中國(guó)在未來(lái)創(chuàng)造IP的工作中，除了要不斷向國(guó)際頂級(jí)的公司學(xué)習(xí)，更要持續(xù)的研發(fā)投入和創(chuàng)意產(chǎn)生，由點(diǎn)到線到面的發(fā)展，才是IP持續(xù)發(fā)展的生命力。只有形成類似動(dòng)漫——超級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)——主題公園這樣的正向產(chǎn)業(yè)鏈，才會(huì)幫助國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫未來(lái)在衍生品上和全球授權(quán)、發(fā)行出售上獲得更大的市場(chǎng)動(dòng)力和關(guān)注度。 

最后，她為大家分享新傳播方式對(duì)旅游營(yíng)銷的影響，旅游傳播網(wǎng)絡(luò)端權(quán)重已經(jīng)占據(jù)65%，草根流量和全民自媒體的全新?tīng)I(yíng)銷方式，使得整個(gè)傳統(tǒng)的宣傳營(yíng)銷被顛覆，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的創(chuàng)新方式和傳播手段，使得很多在傳統(tǒng)消費(fèi)時(shí)代名不見(jiàn)經(jīng)傳的旅游目的地獲得新生可能。  

編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團(tuán)

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