導(dǎo)言:2019年4月29日，快樂(lè)中國(guó)行——2019湖南衛(wèi)視春推會(huì)文旅場(chǎng)在長(zhǎng)沙開(kāi)場(chǎng)。北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授受邀出席并做題為《文化旅游IP化與影視IP文旅化——目的地形象塑造與傳播》演講。

吳必虎教授從文旅融合新機(jī)遇、地方旅游品牌形象設(shè)計(jì)、影視IP助力目的地營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)方面講述了《文化旅游IP化與影視IP文旅化——目的地形象塑造與傳播》，2018文旅融合，對(duì)于把埋在地下、印在圖書(shū)館書(shū)里和口口相傳的民間文化、非物質(zhì)文化的形態(tài)利用活化起來(lái)，機(jī)遇難得。從國(guó)家、企業(yè)、社會(huì)公眾來(lái)講，文旅影響著人們的生活方式、影響著我們對(duì)中華民族偉大復(fù)興的重新理解和感受。

在樹(shù)立地方旅游品牌形象方面，湖南衛(wèi)視做了一個(gè)偉大的工作，讓很多名不見(jiàn)經(jīng)傳的地方，通過(guò)各種節(jié)目變成舉世皆知。目的地形象的打造尤為重要，有很地方投資能否收回除了好的策劃以外還取決于目的地營(yíng)銷(xiāo)是否做得好。所以我們要通過(guò)旅游目的地的設(shè)計(jì)，利用各種媒體對(duì)目的地進(jìn)行精準(zhǔn)整合式營(yíng)銷(xiāo)，讓一個(gè)城市變得可識(shí)別。

此外，影視IP如何助力目的地營(yíng)銷(xiāo)，這是非常值得研究的話(huà)題，很多年前我們進(jìn)入了注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，影視IP是最容易被關(guān)注的。目的地需要改變，需要被娛樂(lè)化，讓游客能更好的體驗(yàn)。現(xiàn)在很多節(jié)目已經(jīng)做了一些嘗試，影視IP+旅游文化、場(chǎng)景化，在很多地方形成不同的體驗(yàn)。

隨后為匯聚各方智慧，共謀未來(lái)發(fā)展，湖南衛(wèi)視攜多個(gè)文旅機(jī)構(gòu)和專(zhuān)家共同發(fā)起成立湖南衛(wèi)視青春文旅研究院，并舉辦了啟動(dòng)儀式，吳必虎教授受邀為首批理事會(huì)成員。在未來(lái)，湖南衛(wèi)視青春文旅研究院將圍繞文旅+IP，文旅+用戶(hù)等研究方向，推出專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，面向產(chǎn)業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)問(wèn)題，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團(tuán)

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