2019年1月5日，由江西省文化和旅游廳、上饒市人民政府、華東交通大學聯(lián)合主辦，江西省軟科學研究會、江西省咨詢投資集團有限公司、上饒市旅游發(fā)展委員會協(xié)辦的江西“旅游+”融合發(fā)展高峰論壇在上饒舉行。省文化和旅游廳副廳長丁新權，上饒市委副書記、市長謝來發(fā)，上饒市委常委李瑞峰等領導出席。

本次論壇以“江西風景獨好，文化旅游領跑”為主題，特邀北京大學城環(huán)學院旅游研究與規(guī)劃中心主任、國際旅游研究院院士、國際旅游學會創(chuàng)會主席、中國旅游協(xié)會旅游教育分會副會長、大地風景文旅集團首席科學家吳必虎教授出席并發(fā)表了《新時代的江西旅游：生活方式目的地》的”旅游+文化“主題報告。

在主題發(fā)言中，吳必虎教授認為，游歷作為一種從甲骨文時期便有記載的探索世界的方式，不僅在歷史的演進中分化出包括歷史、文學、宗教、哲學、天文學等學科，推動了中國文化的形成；更是推動了社會功能的演進，形成了包含“生拓、生易、生思、生業(yè)、生悅”的“五生論”。

從100,000年前沒有文字記錄的現(xiàn)代人類空間探索和遷徙的“生拓”階段，到人類為了生存、生產(chǎn)、生活的需要而產(chǎn)生交易的“生易”階段，再到人類逐漸有了精神需求的“生思”階段，人們在游歷途中和目的地的上層建筑與精神活動開始產(chǎn)生，社交、宗教、山水文化藝術等生思活動展開，直接推動社會進入了“生業(yè)”這個具有經(jīng)濟與管理學視野的現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；A段。時至今日，隨著生活、發(fā)展水平的提高，人們更加希望走向田園、融入自然、放飛自我、回歸文明，尋找更多幸福感，“生悅”便是人類對馬斯洛頂層需求層次的直觀展現(xiàn)。

在發(fā)言中，吳必虎教授以江西為例，提出了建設生活方式目的地的觀點。江西交通便捷、資源豐富、生態(tài)良好、名人輩出、文化璀璨，擁有打造生活目的地的良好條件，吳必虎教授提出，打造生活方式目的地可按照“三高一統(tǒng)”的途徑操作，即：高水平規(guī)劃、高品質(zhì)建設、高效率運營、全方位統(tǒng)籌。在打造的過程中，一定要尊重城市的歷史肌理，以自然山水為筋骨，以歷史人文為氣韻，加法與減法相結(jié)合，進行高品質(zhì)的規(guī)劃，并通過運用新材料、新科技，因地制宜的進行高品質(zhì)建設，通過市場化、標準化、區(qū)域化、數(shù)據(jù)化、差異化、品牌化的產(chǎn)品賦能，和運營前置管理的全程運營指導，共同構建立體鮮活的目的地。在此過程中，吳必虎教授著重強調(diào)了產(chǎn)品體系建設、景區(qū)提質(zhì)增效、城鄉(xiāng)聯(lián)動治理的重要性，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的打造、業(yè)態(tài)產(chǎn)品的豐富、輿情監(jiān)控系統(tǒng)的監(jiān)管、運營標準化的合力，共同為生活方式目的地的打造賦能。

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