近年來，國(guó)內(nèi)大多數(shù)景區(qū)紛紛把門票視為“搖錢樹”，然而今年國(guó)慶黃金周景區(qū)的高票價(jià)模式卻意外栽了一個(gè)跟斗。

　　近日，國(guó)家旅游局發(fā)布的2014年“十一”旅游市場(chǎng)信息顯示，全國(guó)納入監(jiān)測(cè)的124個(gè)直報(bào)景區(qū)接待游客人次同比增長(zhǎng)近4%，但門票收入?yún)s同比下降超2%。而去年納入監(jiān)測(cè)的125個(gè)直報(bào)景區(qū)門票收入同比增長(zhǎng)逾一成，高于游客人次近7%的同比增幅。

　　相比境內(nèi)游的意外表現(xiàn)，出境游則持續(xù)火熱，數(shù)據(jù)顯示，“十一”前六日，境內(nèi)赴港澳游客同比增長(zhǎng)分別在5%和17%左右，赴臺(tái)團(tuán)體游客同比增幅逾五成。

　　華美顧問機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱則指出，“十一”門票收入罕見下滑，對(duì)境內(nèi)景區(qū)特別是景區(qū)類上市公司來說是個(gè)“警示”，若不盡快扭轉(zhuǎn)過多依賴門票收入的現(xiàn)狀，一旦高票價(jià)模式失靈，景區(qū)收入將出現(xiàn)較大幅度下滑，甚至拖累境內(nèi)游市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　短期內(nèi)高票價(jià)難改觀

　　中國(guó)社科院旅游研究中心發(fā)布報(bào)告指出，目前國(guó)內(nèi)5A級(jí)景區(qū)平均票價(jià)為109元，52.94%的景區(qū)門票價(jià)格在100～200元之間，7%左右的景區(qū)門票價(jià)格在200元以上。

　　“內(nèi)地景區(qū)游客數(shù)量依然超過景區(qū)接待能力，短期內(nèi)門票的高價(jià)局面不會(huì)有明顯的改觀，甚至部分景區(qū)還會(huì)提價(jià)。”北京世紀(jì)嘉曉科技有限公司高級(jí)經(jīng)濟(jì)顧問齊卿稱。

　　在“十一”來臨前，多家知名景區(qū)宣布上調(diào)門票價(jià)格。9月1日起，廣東丹霞山景區(qū)門票價(jià)格由原來平日160元、節(jié)假日180元統(tǒng)一調(diào)整為200元;而作為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)之一的麗江玉龍雪山門票，從明年5月10日起，將從105元/人次調(diào)整為130元/人次。

　　而高票價(jià)對(duì)旅游類上市公司維持較高毛利率的作用明顯。今年上半年，麗江旅游的毛利率接近八成，其中作為營(yíng)收“主力軍”的索道運(yùn)輸業(yè)務(wù)毛利率達(dá)84.97%;峨眉山A的游山門票及客運(yùn)索道業(yè)務(wù)毛利率約為56%;黃山旅游的索道業(yè)務(wù)毛利率在八成以上。

　　門票收入下滑明顯

　　“由于三公消費(fèi)受限和政府提倡勤儉節(jié)約，景區(qū)以往依賴的一部分高端游客收入在快速流失，若部分景區(qū)不能扭轉(zhuǎn)單一漲價(jià)的慣性思維，只會(huì)讓普通游客敬而遠(yuǎn)之?！敝型额檰柛呒?jí)研究員薛勝文稱。

　　從上半年各景區(qū)類上市公司業(yè)績(jī)和‘十一’相關(guān)數(shù)據(jù)來看，在公款消費(fèi)被大幅壓縮的背景下，門票收入的下滑已經(jīng)反映出景區(qū)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)模式的弊端，讓游客支出最大化必須有一個(gè)合理的價(jià)格區(qū)間作為支撐。

　　“十一”期間，據(jù)安徽省旅游局公布的數(shù)據(jù)，黃山旅游門票收入約3833萬元，相比去年同期的4427萬元下滑13.42%;廣西壯族自治區(qū)旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示，桂林漓江景區(qū)接待游客連續(xù)七天同比下滑，首日降幅達(dá)23.43%;四川省旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，四川省納入統(tǒng)計(jì)的77個(gè)4A級(jí)(含)以上旅游景區(qū)共接待游客和門票收入分別同比下降近1%和逾4%。

　　國(guó)內(nèi)景區(qū)提高票價(jià) ‘理直氣壯’，因?yàn)椴簧倬皡^(qū)占據(jù)壟斷性自然資源，短期來看不會(huì)因?yàn)槠眱r(jià)問題受到太大影響，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)若不改變高票價(jià)的模式，完善旅游體驗(yàn)，消費(fèi)者將更多選擇境外游。

　　赴境外游人數(shù)增長(zhǎng)

　　與境內(nèi)游相比，“十一”期間境外市場(chǎng)的表現(xiàn)則可圈可點(diǎn)。香港、澳門地區(qū)有關(guān)部門發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10月1～6日，內(nèi)地居民赴港澳旅客同比增長(zhǎng)分別約為5%和17%。據(jù)臺(tái)旅會(huì)通報(bào)，1～6日大陸游客團(tuán)體赴臺(tái)旅游同比增長(zhǎng)逾50%。

　　“境內(nèi)游有三大頑疾即票價(jià)高、導(dǎo)游亂、人太多，而隨著人民幣升值、民眾消費(fèi)水平的提高，加之境外免簽地增多、往返便利等因素，境外游市場(chǎng)的增長(zhǎng)可謂是‘節(jié)節(jié)攀升’”。薛勝文稱。

　　近日，眾信旅游宣布以6.3億元收購竹園國(guó)旅70%股權(quán)，后者主營(yíng)出境游批發(fā)業(yè)務(wù)，在歐洲等長(zhǎng)線游及亞洲短線游線路上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);攜程聯(lián)合中信基金對(duì)華遠(yuǎn)國(guó)旅進(jìn)行戰(zhàn)略投資，華遠(yuǎn)國(guó)旅主打歐洲游批發(fā)業(yè)務(wù)。

　   未來出境游人次和購買力仍將保持較快速度增長(zhǎng)，在包括美國(guó)運(yùn)通在內(nèi)的國(guó)外上市公司都開始搶占中國(guó)出境游市場(chǎng)時(shí)，國(guó)內(nèi)旅行社欲通過并購?fù)顿Y來完成全球重要旅游市場(chǎng)的全覆蓋，反過來，也會(huì)進(jìn)一步催生境外游市場(chǎng)。

　　據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，我國(guó)旅游購物占旅游總收入不到30%，旅游購物不振仍是制約旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)軟肋。

　　“要破解境內(nèi)游的困局，必須讓競(jìng)爭(zhēng)性的旅游行業(yè)按照市場(chǎng)化的方式進(jìn)行運(yùn)作，通過競(jìng)爭(zhēng)的壓力，倒逼景區(qū)改善服務(wù)質(zhì)量;同時(shí)，為避免景區(qū)淪為地方政府的‘搖錢樹’，旅游相關(guān)立法、監(jiān)督機(jī)制應(yīng)該進(jìn)一步完善。景區(qū)切忌“只見樹木不見林”，單一提高票價(jià)看似效果直接卻丟失了長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

來源：旅新網(wǎng)