入境旅游者都去哪兒了？游客為什么不到中國來？如何恢復(fù)中國入境旅游的一個(gè)春天？
        中國出、入境游比例不平衡
        中國出境、入境旅游存在著一個(gè)不平衡的對比關(guān)系。根據(jù)旅游局的統(tǒng)計(jì)，全球入境旅游接待人次達(dá)到10.8億人次，中國出境人次占全球國際游客9%，但中國入境旅游人次僅占全球2.4%，這說明中國人出去旅游的多，吸引的國際游客卻很少。從2007年開始，中國的入境旅游出現(xiàn)了下滑的趨勢，其中觀光休閑尤其明顯。到了2010年有短暫的恢復(fù)，但2011、2012年以后又開始下滑。2013年中國主要客源國入境人次增長率都出現(xiàn)下降，如韓國下降-2.48%、日本-18.21%、俄羅斯-9.89%、美國-1.55%、馬來西亞-2.35%、新加坡-5.95%。

        中國作為遠(yuǎn)程目的地來講，國際旅游或者入境旅游，除了港澳臺(tái)下滑以外，入境游所占比例較大的北美，澳洲和歐洲市場，都出現(xiàn)了下滑。但反觀周邊的國家，并沒有下滑，反而增長了，比如日本增長24%，印度增長5.9%，泰國增長18%。為什么其他國家的入境游都在增長，但中國卻在下滑，除了霧霾，中國入境游還有哪些障礙？這個(gè)問題值得我們?nèi)ズ煤盟伎肌?br />         基于大數(shù)據(jù)分析發(fā)布有效研究報(bào)告  深層探索中國入境旅游發(fā)展困境
        北大旅研和谷歌中國聯(lián)合推出《中國主要入境客源地市場關(guān)注度分析報(bào)告》、《中國主要旅游目的地入境市場關(guān)注報(bào)告》。兩份報(bào)告以中國入境游客數(shù)量排名前18位的韓國、日本、俄羅斯、美國、馬來西亞、 新加坡、菲律賓、澳大利亞、加拿大、泰國、 德國、英國、印度、印尼、法國、 意大利、荷蘭、瑞典等主要客源國為研究對象，基于兩大旅游網(wǎng)站（TripAdvisor和Lonely Planet）中有較多評論的旅游目的地、熱門旅游景點(diǎn)和其他元素關(guān)鍵詞，采集從2008年-2013年之間的以繁體中文、簡體中文，俄文、泰文等不同語言進(jìn)行搜索的數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)出與中國旅游目的地相關(guān)的1480個(gè)關(guān)鍵詞，31個(gè)省市和自治區(qū)名稱，以及全國5A景區(qū)、世界遺產(chǎn)和地級市名稱，然后以公式進(jìn)行技術(shù)分析。

        2013年主要客源國對地級市搜索量中前10名分別是廣州、大理、深圳、成都、杭州、南京、西安、拉薩、蘇州、大連。

        其中各省關(guān)鍵詞數(shù)不等，如江蘇省107個(gè)、四川省106個(gè)、廣東省100個(gè)、山東省79個(gè)、浙江省72個(gè)、云南省63個(gè)、福建省62個(gè)、湖南省62個(gè)、河南省56個(gè)。

        長城、始皇陵、蘇州古典園林、杭州西湖、明清皇宮、頤和園、九寨溝、新疆天山、青城山都江堰、布達(dá)拉宮占據(jù)2013年主要客源國對世界遺產(chǎn)地搜索量前十名。

        2013年主要客源國對5A旅游區(qū)搜索量前十名分別是八達(dá)嶺-慕田峪長城、秦始皇兵馬俑博物館、蘇州古典園林、三峽大壩旅游區(qū)、杭州西湖風(fēng)景區(qū)、故宮博物院、頤和園、九寨溝景區(qū)、天山天池風(fēng)景名勝區(qū)、拉薩布達(dá)拉宮景區(qū)。

        各客源國對江西省的搜索總量從2008年到2013年總體來說呈上升趨勢，但搜索量增長率總體呈下降趨勢。

        2013年主要客源國對江西各地市搜索量前五名分別是景德鎮(zhèn)、南昌、新余、贛州、九江；對江西省5A旅游區(qū)搜索量排名分別是廬山風(fēng)景名勝區(qū)、井岡山風(fēng)景旅游區(qū)、三清山旅游景區(qū)、景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)、婺源縣江灣景區(qū)、龍虎山風(fēng)景名勝區(qū)；

        2013年主要客源國對廬山搜索量日本位居第一，美國第二、馬來西亞第三，新加坡第四，加拿大第五。對景德鎮(zhèn)搜索量日本第一，美國第二，英國第三，加拿大第四，德國第五。

         2009年-2013年各客源國搜索量整體上呈下降趨勢。

        西方國家，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地方，國際旅游業(yè)越發(fā)達(dá)，但是中國并不是這樣的規(guī)律。對比2008年和2013年的數(shù)據(jù)，可以看出廣東、北京、上海搜索量較高，分別位列前三名，同時(shí)江蘇、浙江、陜西、河北、云南、西藏搜索量也較高。由此說明國外游客對中國旅游目的地的關(guān)注度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度沒有直接關(guān)系。且2012-2013年之間全球谷歌用戶對中國目的地城市的搜索量有所下降，同期許多國家的搜索量卻在不斷上升。其中一個(gè)重要原因就在于中國旅游產(chǎn)品和營銷本身除了問題，解決該問題的有效途徑就是依靠大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，提出對應(yīng)的營銷策略。在今后的入境游客源市場開拓的過程中，必須注重旅游營銷方式的變革，中國旅游目的地的營銷，不能作為一個(gè)大的整體，而應(yīng)該將每一個(gè)省、地區(qū)作為獨(dú)立的國際目的地進(jìn)行營銷。

        此外，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析得知，當(dāng)前大部分入境市場是通過網(wǎng)絡(luò)搜索得知旅游目的地，網(wǎng)絡(luò)對旅游目的地營銷至關(guān)重要。智能移動(dòng)設(shè)備的普及致使搜索用戶對設(shè)備的選擇有了變化，且移動(dòng)端有不受地域影響、便攜性等特點(diǎn)，使用移動(dòng)端進(jìn)行搜索的用戶勢必會(huì)更加提升，是一不容忽視的現(xiàn)象。而對于網(wǎng)絡(luò)營銷，當(dāng)前我國還沒有對其足夠的重視，因此，我們應(yīng)加強(qiáng)對旅游品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷。