大地風景文旅團副總裁黃曉輝近日應(yīng)邀就“不一樣的鄉(xiāng)土文化帶來的規(guī)劃挑戰(zhàn)”一題接受《中國文化報》采訪。黃曉輝從“環(huán)、帶、區(qū)”多點打造魔幻鄉(xiāng)土，注重鄉(xiāng)村記憶和鄉(xiāng)愁的文化精神表達，嘗試運營新模式三方面對大地風景莫言舊居、平安莊以及整個高密東北鄉(xiāng)的旅游發(fā)展規(guī)劃項目進行詳細闡述。
以下為詳細報道內(nèi)容：
        3月8日，全國政協(xié)委員莫言在北京會議中心參加兩會文藝界別小組討論時終于不再“默言”，說到對他老家山東省高密市的傳統(tǒng)文化的保存問題。其實，自莫言獲獎以來，莫言童年及青年時代生活的高密市平安莊老宅、他筆下魔幻般的高密東北鄉(xiāng)，迎來了大量的游客。然而，井噴式增長的游客訪問量也使得小小的鄉(xiāng)域臨著新的問題。
        高密市隸屬于濰坊市，位于山東省東部，膠萊河和濰河之間。這是一個與眾不同的文化鄉(xiāng)土，一個烙印著“莫言”印記、洋溢著“紅高粱”文化的文學王國。在行政區(qū)劃圖上，甚至找不到莫言筆下的“東北鄉(xiāng)”。 作為一個文學概念，東北鄉(xiāng)的地理位置就在高密的東北部，高密市夏莊鎮(zhèn)部分區(qū)域、姜莊鎮(zhèn)部分區(qū)域，莫言獲獎后，東北鄉(xiāng)也一下子成了人們心中的文學圣地。

“環(huán)、帶、區(qū)”多點打造魔幻鄉(xiāng)土

        由于缺乏規(guī)劃、配套和管理，高密市在面對一夜之間涌入的大量游客，顯得有些“措手不及”：一方面大量游客擁擠在莫言舊居狹小的空間內(nèi)，進不來、散不開，游客行為缺乏引導(dǎo)和管理，令本已破舊不堪的老宅不堪重負。另一方面，東北鄉(xiāng)的外圍資源又缺乏規(guī)劃和開發(fā)利用，游客沒有可看、可玩、可體驗的項目，亦缺少相應(yīng)的旅游集散、服務(wù)配套等功能，文化鄉(xiāng)土的魅力并沒有得到真正的彰顯?？梢哉f，主動適應(yīng)市場需求、合理引導(dǎo)旅游發(fā)展，是東北鄉(xiāng)乃至整個高密必須承擔的時代責任，而做好東北鄉(xiāng)的旅游規(guī)劃則是極為重要的前提?！　?br/>        受高密市委市政府委托，北京大地風景旅游景觀規(guī)劃院（以下簡稱“大地風景”）全面負責莫言舊居、平安莊以及整個高密東北鄉(xiāng)的旅游發(fā)展規(guī)劃。大地風景國際咨詢集團副總裁黃曉輝說，平安莊不同于一般的“名人故居”，東北鄉(xiāng)也不同于一般的旅游鄉(xiāng)村。地方文化之特殊、莫言文學之魔幻，使得旅游資源豐富多彩而又特殊；莫言及諾貝爾獎的光環(huán)、不斷涌入的現(xiàn)實客源又對規(guī)劃的價值取向和時效性提出了極高的要求。
        經(jīng)過近兩年的深入研究，黃曉輝和他帶領(lǐng)大地風景的設(shè)計規(guī)劃團隊進行了多方研討和評審論證，決定重點打造“魔幻東北鄉(xiāng)”。 為了保證東北鄉(xiāng)文化旅游發(fā)展的科學性和時效性，規(guī)劃為東北鄉(xiāng)文化旅游項目既做了中長期布局，也做了側(cè)重于近五年的規(guī)劃。結(jié)合東北鄉(xiāng)“美麗鄉(xiāng)村”新農(nóng)村建設(shè)步伐，制定了“百年中國鄉(xiāng)村博物館·世界文學旅游目的地”的發(fā)展愿景，形成了“一心一環(huán)一帶三區(qū)多點”的東北鄉(xiāng)文化旅游規(guī)劃格局。其中一心是指莫言舊居鄉(xiāng)村文化體驗區(qū)；一環(huán)是紅高粱文化休閑走廊；一帶：膠河生態(tài)景觀帶；三區(qū)：紅高粱影視基地、孫家口伏擊戰(zhàn)舊址、東北鄉(xiāng)紅高粱莊園以及多點：紅高粱種植基地、膠河釣魚島休閑碼頭、公婆廟慘案紀念館等，輻射帶動了東北鄉(xiāng)直徑26公里的區(qū)域。
　　
注重鄉(xiāng)村記憶和鄉(xiāng)愁的文化精神表達

        “不論是莫言文學中的魔幻鄉(xiāng)村，還是高密文化深植的民間藝術(shù)，或是自然鄉(xiāng)土的鄉(xiāng)村環(huán)境，都發(fā)源于鄉(xiāng)土的鄉(xiāng)村記憶。而本項目最具開發(fā)價值的旅游資源也正是這些凝固在鄉(xiāng)村文學、鄉(xiāng)村藝術(shù)中的鄉(xiāng)村記憶，是鄉(xiāng)村的生活百態(tài)、也是鄉(xiāng)土的飲食百味，是傳統(tǒng)農(nóng)耕百物，也是瑰麗的鄉(xiāng)景百象，還是歡樂的鄉(xiāng)間娛樂。”黃曉輝介紹，結(jié)合莫言童年及青年時代的生活特征，項目規(guī)劃通過“一個舊居（莫言舊居）、十大主題院子（膠河岸邊的鄉(xiāng)村情懷）、百年鄉(xiāng)村記憶（鄉(xiāng)村生活百態(tài)、飲食百味、農(nóng)耕百物、鄉(xiāng)景百象、鄉(xiāng)娛百趣）、千畝高粱、萬米游線”五大文化旅游工程進行文化項目和產(chǎn)品打造，并就如何創(chuàng)建“東北鄉(xiāng)”地域文化品牌，促進高密東北鄉(xiāng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護等完成了專項研究成果。
        十大主題院子是指莫言舊居、“生死疲勞印象館”、讀書院子、茂腔大場院、紅高粱酒坊、草鞋窨子、爐包鋪子、大欄鄉(xiāng)小學、膠河民宿、東北鄉(xiāng)教堂等；五個特色文化景點是白狗秋千架、酒缸塔、透明的紅蘿卜、會唱歌的墻、蛙碼頭，這些幾乎都沒有離開莫言的生活和小說場景，還依稀顯出了“高密四寶”和高密風土人情、飲食文化的影子。
        為了向游客傳遞這片文學熱土上特殊的鄉(xiāng)土情懷，突破以往名人故居的規(guī)劃思維，他們在做規(guī)劃時注重在展示名人成就的同時更多將文學體驗滲透其中，注重文化精神的深層次表達。如莫言舊居鄉(xiāng)村文化體驗區(qū)中的十大主題院落、五大特色文化景點設(shè)計就充分體現(xiàn)了這一點。
　　
嘗試運營新模式

        “在規(guī)劃方案的三區(qū)中位于紅高粱影視基地的單家大院，除了可以看到原汁原味的清末民初建筑風格，還可以體驗高密民俗表演、高密四寶等傳統(tǒng)民間工藝的現(xiàn)場制作，這都有利于吸引高密文人的回歸。”黃曉輝認為，在品牌塑造上要充分發(fā)揮莫言的名人效益和《紅高粱》的影視效應(yīng)，發(fā)揮莫言形象的積極示范作用，在突破莫言舊居觀光等初步產(chǎn)品層次的基礎(chǔ)上，延伸拓展產(chǎn)業(yè)鏈，通過發(fā)展相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)。這些都可以在規(guī)劃方案中進行合理引導(dǎo)和適當規(guī)劃，圍繞高密傳統(tǒng)文化和莫言小說打造文學創(chuàng)作中心、品鑒中心、影視制作中心，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等，促進“莫研”（文學研究）、“莫獎”（文學獎）、“莫劇”（文化演藝）等文化業(yè)態(tài)的發(fā)展。
        東北鄉(xiāng)文化旅游區(qū)，無論是投資建設(shè)還是管理經(jīng)營，都需要旅游專業(yè)人才的介入，才能摒棄空洞的內(nèi)容和單一的開發(fā)模式，在收到良好經(jīng)濟效益的同時，使文化遺產(chǎn)形成良性循環(huán)。為了達到商業(yè)開發(fā)與文化傳播之間的平衡，大地風景團隊在設(shè)計招商時提出必須堅持兩個標準，一是要有文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)背景，二是企業(yè)負責人的文化素養(yǎng)要與東北鄉(xiāng)文化旅游相符。通過設(shè)立投資開發(fā)商的門檻，有效地防止文化產(chǎn)業(yè)項目過度商業(yè)開發(fā)，損害文化氣質(zhì)的現(xiàn)象發(fā)生。
        黃曉輝還強調(diào)，可以嘗試新的運營管理模式，在相對成熟的景區(qū)引進旅游職業(yè)經(jīng)理人進行管理運營，如在相對成熟的紅高粱影視基地引進春秋假日旅行社進行托管。而對于一些文化性較強的景區(qū)，實行與周邊成熟景區(qū)合作運營，使其在旅游產(chǎn)品上形成互補。


消息來源：中國文化報