3月8日，全國(guó)政協(xié)委員莫言在北京會(huì)議中心參加兩會(huì)文藝界別小組討論時(shí)終于不再“默言”，說到對(duì)他老家山東省高密市的傳統(tǒng)文化的保存問題。其實(shí)，自莫言獲獎(jiǎng)以來，莫言童年及青年時(shí)代生活的高密市平安莊老宅、他筆下魔幻般的高密東北鄉(xiāng)，就迎來了大量的游客。然而，井噴式增長(zhǎng)的游客訪問量，使得小小的鄉(xiāng)域面臨著新的問題。

　　高密市隸屬于濰坊市，位于山東省東部，膠萊河和濰河之間。這是一個(gè)與眾不同的文化鄉(xiāng)土，一個(gè)烙印著“莫言”印記、洋溢著“紅高粱”文化的文學(xué)王國(guó)。在行政區(qū)劃圖上，甚至找不到莫言筆下的“東北鄉(xiāng)”。作為一個(gè)文學(xué)概念，東北鄉(xiāng)的地理位置就在高密的東北部，包括高密市夏莊鎮(zhèn)部分區(qū)域、姜莊鎮(zhèn)部分區(qū)域。莫言獲獎(jiǎng)后，東北鄉(xiāng)也一下子成了人們心中的文學(xué)圣地。

　　“環(huán)、帶、區(qū)”多點(diǎn)打造魔幻鄉(xiāng)土

　　由于缺乏規(guī)劃、配套和管理，高密市在面對(duì)一夜之間涌入的大量游客，顯得有些“措手不及”：一方面大量游客擁擠在莫言舊居狹小的空間內(nèi)，進(jìn)不來、散不開，游客行為缺乏引導(dǎo)和管理，令本已破舊不堪的老宅不堪重負(fù)。另一方面，東北鄉(xiāng)的外圍資源又缺乏規(guī)劃和開發(fā)利用，游客沒有可看、可玩、可體驗(yàn)的項(xiàng)目，亦缺少相應(yīng)的旅游集散、服務(wù)配套等功能，文化鄉(xiāng)土的魅力并沒有得到真正彰顯?？梢哉f，主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)需求、合理引導(dǎo)旅游發(fā)展，是東北鄉(xiāng)乃至整個(gè)高密市必須承擔(dān)的時(shí)代責(zé)任，而做好東北鄉(xiāng)的旅游規(guī)劃則是極為重要的前提。

　　受高密市委、市政府委托，北京大地風(fēng)景旅游景觀規(guī)劃院（以下簡(jiǎn)稱“大地風(fēng)景”）全面負(fù)責(zé)莫言舊居、平安莊以及整個(gè)高密東北鄉(xiāng)的旅游發(fā)展規(guī)劃。大地風(fēng)景國(guó)際咨詢集團(tuán)副總裁黃曉輝說，平安莊不同于一般的“名人故居”，東北鄉(xiāng)也不同于一般的旅游鄉(xiāng)村。地方文化之特殊、莫言文學(xué)之魔幻，使得旅游資源豐富多彩而又特殊；莫言及諾貝爾獎(jiǎng)的光環(huán)、不斷涌入的現(xiàn)實(shí)客源又對(duì)規(guī)劃的價(jià)值取向和時(shí)效性提出了極高的要求。

　　經(jīng)過近兩年的深入研究，黃曉輝和他帶領(lǐng)大地風(fēng)景設(shè)計(jì)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了多方研討和評(píng)審論證，決定重點(diǎn)打造“魔幻東北鄉(xiāng)”。為了保證東北鄉(xiāng)文化旅游發(fā)展的科學(xué)性和時(shí)效性，規(guī)劃為東北鄉(xiāng)文化旅游項(xiàng)目既做了中長(zhǎng)期布局，也做了側(cè)重于近5年的發(fā)展規(guī)劃。結(jié)合東北鄉(xiāng)“美麗鄉(xiāng)村”新農(nóng)村建設(shè)步伐，制定了“百年中國(guó)鄉(xiāng)村博物館·世界文學(xué)旅游目的地”的發(fā)展愿景，形成了“一心一環(huán)一帶三區(qū)多點(diǎn)”的東北鄉(xiāng)文化旅游規(guī)劃格局。其中一心是指莫言舊居鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)區(qū)；一環(huán)是紅高粱文化休閑走廊；一帶：膠河生態(tài)景觀帶；三區(qū)是紅高粱影視基地、孫家口伏擊戰(zhàn)舊址、東北鄉(xiāng)紅高粱莊園以及多點(diǎn)：紅高粱種植基地、膠河釣魚島休閑碼頭、公婆廟慘案紀(jì)念館等，輻射帶動(dòng)了東北鄉(xiāng)直徑26公里的區(qū)域。

　　注重鄉(xiāng)村記憶和鄉(xiāng)愁文化表達(dá)

　　“不論是莫言文學(xué)中的魔幻鄉(xiāng)村，還是高密文化深植的民間藝術(shù)，或是自然鄉(xiāng)土的鄉(xiāng)村環(huán)境，都發(fā)源于鄉(xiāng)土的鄉(xiāng)村記憶。而本項(xiàng)目最具開發(fā)價(jià)值的旅游資源也正是這些凝固在鄉(xiāng)村文學(xué)、鄉(xiāng)村藝術(shù)中的鄉(xiāng)村記憶，是鄉(xiāng)村的生活百態(tài)，也是鄉(xiāng)土的飲食百味，是傳統(tǒng)農(nóng)耕百物，也是瑰麗的鄉(xiāng)景百象，還是歡樂的鄉(xiāng)間娛樂?！秉S曉輝介紹，結(jié)合莫言童年及青年時(shí)代的生活特征，項(xiàng)目規(guī)劃通過“一個(gè)舊居（莫言舊居）、十大主題院子（膠河岸邊的鄉(xiāng)村情懷）、百年鄉(xiāng)村記憶（鄉(xiāng)村生活百態(tài)、飲食百味、農(nóng)耕百物、鄉(xiāng)景百象、鄉(xiāng)娛百趣）、千畝高粱、萬米游線”五大文化旅游工程進(jìn)行文化項(xiàng)目和產(chǎn)品打造，并就如何創(chuàng)建“東北鄉(xiāng)”地域文化品牌，促進(jìn)高密東北鄉(xiāng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)等完成了專項(xiàng)研究成果。

　　為了向游客傳遞這片文學(xué)熱土上特殊的鄉(xiāng)土情懷，突破以往名人故居的規(guī)劃思維，黃曉輝在做規(guī)劃時(shí)注重在展示名人成就的同時(shí)更多將文學(xué)體驗(yàn)滲透其中，注重文化精神的深層次表達(dá)。如莫言舊居鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)區(qū)中的十大主題院落、五大特色文化景點(diǎn)設(shè)計(jì)就充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

　　其中，十大主題院子是指莫言舊居、“生死疲勞印象館”、讀書院子、茂腔大場(chǎng)院、紅高粱酒坊、草鞋窨子、爐包鋪?zhàn)印⒋髾卩l(xiāng)小學(xué)、膠河民宿、東北鄉(xiāng)教堂等；另外，白狗秋千架、酒缸塔、透明的紅蘿卜、會(huì)唱歌的墻、蛙碼頭等特色文化景點(diǎn)，幾乎都沒有離開莫言的生活和小說場(chǎng)景，還依稀顯出了“高密四寶”和高密風(fēng)土人情、飲食文化的影子。

　　嘗試運(yùn)營(yíng)新模式

　　“在規(guī)劃方案的三區(qū)中位于紅高粱影視基地的單家大院，除了可以看到原汁原味的清末民初風(fēng)格建筑，還可以體驗(yàn)高密民俗表演、高密四寶等傳統(tǒng)民間工藝的現(xiàn)場(chǎng)制作，這都有利于吸引高密文人的回歸。”黃曉輝認(rèn)為，在品牌塑造上，要充分發(fā)揮莫言的名人效應(yīng)和電影《紅高粱》的影視效應(yīng)，發(fā)揮莫言形象的積極示范作用，在突破莫言舊居觀光等初步產(chǎn)品層次的基礎(chǔ)上，延伸拓展產(chǎn)業(yè)鏈。這些都可以在規(guī)劃方案中進(jìn)行合理引導(dǎo)和適當(dāng)規(guī)劃，圍繞高密傳統(tǒng)文化和莫言小說打造文學(xué)創(chuàng)作中心、品鑒中心、影視制作中心，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等，促進(jìn)“莫研”（文學(xué)研究）、“莫獎(jiǎng)”（文學(xué)獎(jiǎng)）、“莫?jiǎng)　保ㄎ幕菟嚕┑任幕瘶I(yè)態(tài)的發(fā)展。

　　東北鄉(xiāng)文化旅游區(qū)，無論是投資建設(shè)還是管理經(jīng)營(yíng)，都需要旅游專業(yè)人才的介入，才能摒棄空洞的內(nèi)容和單一的開發(fā)模式，在收到良好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，使文化遺產(chǎn)形成良性循環(huán)。為了達(dá)到商業(yè)開發(fā)與文化傳播之間的平衡，大地風(fēng)景團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)招商時(shí)提出必須堅(jiān)持兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是要有文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)背景，二是企業(yè)負(fù)責(zé)人的文化素養(yǎng)要與東北鄉(xiāng)文化旅游相符。通過設(shè)立投資開發(fā)商的門檻，有效防止文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目過度商業(yè)開發(fā)，損害文化氣質(zhì)的現(xiàn)象發(fā)生。

　　黃曉輝還強(qiáng)調(diào)，可以嘗試新的運(yùn)營(yíng)管理模式，在相對(duì)成熟的景區(qū)引進(jìn)旅游職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行管理運(yùn)營(yíng)，如在紅高粱影視基地引進(jìn)春秋假日旅行社進(jìn)行托管。而對(duì)于一些文化性較強(qiáng)的景區(qū)，可以實(shí)行與周邊成熟景區(qū)合作運(yùn)營(yíng)，使其在旅游產(chǎn)品上形成互補(bǔ)。

來源：中國(guó)文化報(bào)